十几万价值的爱马仕包里头，搁置着一个折叠布袋，于乘地铁跨越安检之际，把布袋抽拿出来，套在爱马仕包的外面，接着从安检区域快速去取一个塑料筐子，把包放置于筐子内，而后送进那传输带，唯有如此这般，万菁才会感到对这只包算是尽到心意了。
然而，多数情形下，一旦出门时背上了奢侈品包，万菁便会决然地选择打车，哪怕是在交通拥堵高峰时刻的上下班时段，也是如此。
然而，万菁上一回这般紧张地背着包外出，那可是一年多以前的状况了。在整个2025年期间，除了一只“LV”包，万菁就没再购置别的奢侈品包。而在此之前，自2018年大学毕业之后，她差不多每年都会购买30多个包。
当前，城市当中的女性针对奢侈品包的消费行为，开端变得慎重且克制。跟据意大利奢侈品制造商行业协会结合贝恩咨询公司给出的数据来看，在2025年这一时期，中国大陆的奢侈品市场显著呈现出萎缩态势，全球范围之内的奢侈品消费者基数由2022年的4亿下降至2025年的3.4亿，跌幅为15%。
《北京女子图鉴》剧照
于地缘政治冲突之际，以及美元信用危机之时，消费者更趋向于把资金投放至黄金等具备保值功能的资产那里，而不是投向容易贬值的奢侈品。
奢侈品领域里那些巨头们，在中国地区的销量，各自都出现了有所下降的情况。比如说，有着古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint）、巴黎世家（）等奢侈品品牌的开云集团（），其营收，同比出现了下降，下降幅度为12%，降至了171.94亿欧元，净利润呢，下降幅度达到了62%。
香奈儿（），其在2024年的时候，销售额是187亿美元，跟去年相比减少了4.3%，营业利润为44.79亿美元，同比减少30%，在各大奢侈品牌当中，它是亚太地区营业收入同比下滑幅度最大（-9.3%）的那个品牌。
具备知名度的奢侈品于中国区域的市场呈现遇冷态势，并非从这最近的两年才起步。面对市场出现的萎缩情况以来，那种着重强调实用属性而非一味追逐符号标签的消费观念，再次回归到中产女性的生活当中。
01
“11万的爱马仕，只背过一次”
从2025年开始，谭雪不再背大牌包了。
先发现的是身边的这位朋友，有好几次出门去聚会，朋友们对着谭雪发出惊讶，疑问道：“你没带包？”直到这个时候谭雪才恍然察觉到，那是自己已然使用了很长时间的帆布包了。
她回到住处去查看自己的衣柜，柜子里放置着大大小小的包，其中有些包甚至都没有拆封过。在她所租住的房子里面，有五六只几乎全新的包，而家里另外还有十几只，“然而实际上确实都已经不再使用了”。这些包当中价格最贵的是一只价值7万多元的香奈儿，在买回来之后，谭雪仅仅背过一回。
谭雪对于奢侈品包的主动留意，大约是从中学生时期起始的，那时，她在美国读高中，常常能见到好多中国留学生拎着LV“棋盘格旅行袋”去上课，为了融入群体，谭雪购置了自己人生里的第一个LV托特包，然而，那个托特包的肩带宽度不到1厘米，装上课本后变得沉甸甸的，将她勒得极为疼痛。
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18岁的时候，谭雪有了她的第一个，为与之相搭，她着手改变自己的穿搭风格，那些原本不喜，或是与自身气质不契合的衣服，她也会购置来穿。经过一段时间习惯后，当听到SA（sale ，销售助理，俗称“柜姐”）讲，“这是今年的秀款”“全美仅存在两个”等话语时，她几乎都会瞬间头脑发热，从而为之付款。
毕业之后，谭雪于上海工作，屡屡因加班熬夜，压力过大而纵情购物。她购置过两个处于低价位的爱马仕，拥有一只秀款，其小得出奇以致装不下手机，并且在首次取得年终奖时候，冲动之下买下一只价值1万元的，该款式非常小众，然而容量极小，最多仅能装个手机，差不多耗费了她一个月的工资。自买下至今已满三年多，而谭雪从未背过一次，甚至都未曾用它拍过照。
直至去年的时候，她察觉到那一只依旧放置在柜子里头，她打算把它拿到二手柜台那儿去售卖，结果发现其价格已然下跌到了3000多。
大约自2025年起始，谭雪渐渐察觉到，每当凭借购买大牌包包取得的愉悦，常常难以维持至24小时便消逝不见，“那些包在伴随我拍完一回照片后就会被搁置一旁。”。
进入职场以后渐渐地，个人生活潜移默化地向实用主义靠近，谭雪上班之时没必要用装不下手机的包，更大可能是携带帆布包。地铁安检时，帆布包在脏兮兮的传送带上一蹭，她也不会心疼，甚至出去玩的时候，她也会带上帆布包，因为“更耐用”。
《静雪》剧照
谭雪对除包之外的其他奢侈品消费欲望在降低，比如像服装这类，以前，她因买大牌衣服会有满足感，然而名牌护理大多得谨慎，要和其他衣服区分对待，“一件100块的T恤，能扔烘干机，可一件5000元代的T恤就得手洗。”，这致使谭雪感觉是自己在伺候衣服，而非衣服服务自己。
谭雪还发觉，在这两年期间，不只是像自己这类的“打工人”，就连她所认识的那些“真正有钱的人”，也都开始不再购买包包了。谭雪有一位从事生意的亲戚，其原本身为爱马仕的VIP客户，基本上爱马仕推出的新款都会进行配货，然而在近这几年以来，她已不再购买爱马仕的产品了。对于销售发送过来的活动邀请，她也不会前去参加。
万菁今年30岁，上班开始不再背包，她将原本用于购买奢侈品包的钱，拿去换了一个距离公司更近的住所，此后每天步行上班，几乎无需额外包装任何东西。
如今，万菁的橱柜里存有30多个奢侈品包，差不多包含各大奢侈品牌，然而她使用最为频繁的，是一个能够用于通勤的，具备很强装物能力的包，只是因为手柄是植鞣皮，不能沾水，使用时也务必小心呵护。所以，在整个2025年，万菁所买的唯一一只奢侈品包，是进阶版的“LV ”，其手柄改良为小牛皮，质量方面相对较好。
万菁买过的一只最贵的包，是在澳门旅游之际购入的爱马仕手提包，为此花了将近11万元。不过呢，买回来后的第二天只用了一回，从那之后，万菁就再也没有背着它出过门了，它被长时间地搁置在万菁的橱柜里，落满了灰尘。
她发觉自身寻觅不到一个恰当的场合去运用她，平常于北京街头的通勤路途之上，万菁也从来未曾见到过有任何人背着爱马仕；或许，价值十几万的包，确实不太适宜去挤地铁以及吹冷风；在工作场合之中，万菁所见到数量最多的奢侈品包，同样是“具备相对耐造特性的LV”。
有时她背着价格高昂的包去搭乘地铁，会特意在包里装上一个塑料袋，把背包从外面包裹包扎起来之后再放入传送带。然而这样做会十分繁琐麻烦，尤其是处身于高峰期的通勤时间当中，这一整套步骤会致使效率降低。
万菁予以承认，她自己作出了购买一只奢侈品包的决策，这一决策曾有一度是源于虚荣心，她说，在参加工作之后，存在为自己配置一些“社会认同”符号的必要性，可是直至30岁以后，她反倒开始进行反思了，她表示，“在虚荣心获得满足以后，我似乎没办法找到更多能够去施展它的场合。”。
02
性价比的转向
大四的时候，万菁入手了自己人生里第一个奢侈品包，价格4000多元，其美学风格由卡其色调与经典格纹构成，“给我的第一感觉是不像一些自主品牌那样浮夸，比如LV的指向就很明显。”。
万菁觉得，相比起来，更加沉稳、文艺，所以这使她生出一种对“知识分子气质”的憧憬。
多年后一回想起，万菁觉着，自己会憧憬那样的美学风格，主要缘由是“当时的我自身尚不具备那般的气质”。而当她切实成为了一位富有学识的独立女性后，她反倒对于那些符号意象没那么浓烈的感觉在。
《我可能不会爱你》剧照
万菁、谭雪，成长于富裕家境氛围内，院校就读期间，当月开支数目有着将近几千元 的万菁，把得到一只当作生日礼物的奢侈品包，视为平常不过之事。
她们步入社会，她们成为职场人士，然而此时实用性超越了符号意义，这成为用脚投票的自然选择。
借助自己所认识的SA，万菁同样可以体会到奢侈品包的市场呈现出萎缩态势。“某些品牌明显是在勉强支撑”，有销售向她透露出这样的情况，线下门店“几乎已经没什么人了”，在营收出现下滑的压力笼罩下，一些销售也遭遇了被降薪甚至被裁员的状况。
2020年起，李伞开始对奢侈品包“祛魅”，并减少购买，她在北京一家三甲医院工作，近几年，她明显感到自己肩上工作量增加，一个人常常要干两三个人的活儿，这是她以前未曾体会过的。
“上班突然不太好挣钱了。”她不得不重新规划自己的消费习惯。
《理智派生活》剧照
李伞对奢侈品包的兴趣，是在大学期间培养起来的，那是2019年之前的四年，当时外界给李伞带来了一种错觉，奢侈品是普通人的日常单品，进入大学后，无数自媒体博主在社交平台崛起，李伞关注了大量的穿搭博主，她发现，大部分明星、博主，都会在穿搭里配上奢侈品配饰和包，这也无形中塑造了李伞的消费审美。
那时，她身处于北京生活，走出校园了以后，就时常在地铁之上、街头之处注意到那些背着LV、背负着香奈儿的年轻女性，“并非是一种特意的炫耀展示，然而在平常生活当中却能够在许多人身上看见这种奢侈品的印记。”。
林澜在金融行业工作，她曾将奢侈品看成是某种业务刚需，她常常参与一些和投资、私募有关的行业聚会，在那些场合里，林澜察觉到，“先敬罗衣后敬人”这种社交规则是实实在在存在的，当把一只价格不低的包背在身上时，“奢侈品会替你说话”，这极大程度地提前了符号的意义。
《欢乐颂》剧照
林澜以为，这大概跟行业属性存在关联，“金融自身关乎信任，人们套利举动与其资产配置判断多源自两方面，一方面是客观认知，另一方面是人际间交际网以及消息面。”而奢侈品牌符号能够提升社交效率，“要是你东西质感欠佳，亦或是颇具学生气，实际上是登不了大雅之堂的。”林澜是这般认为的。
毕业三年内，林澜种草的头一件奢侈品，是一款属于LV的围巾，原价为3800元。初次买下的LV包，是价格2万的具有老花图案的托特包。有一回在香港时碰到活动有折扣，她运用1.7万元的价格拼尽气力买下，花费掉了差不多一个月的工资。
随着进入行业的程度越来越深,与之接触的人员数量愈渐增多,林澜逐步察觉到,当购得基础类型的款式后,另外尚存限量类型的款式、高级定制类型的款式,“倘若你长久以来取用那几只基础类型的款式,那么其他人便会始终知晓你手头可支配的资金处于较为有限的状况”。
林澜察觉到，这是个所谓“无底洞” ，怀揣着这般眼光再度去端详奢侈品 ，她渐渐回归到实质的现实视角 ，一些款式还不错的产品 ，“实际上成本是很低的 ，造价根本就不值好几万” ，慢慢地 ，她开始购买A货 ，真货假货掺杂着背。
03
反向抛弃
对于奢侈品牌来讲，中产消费者常常起着合二为一的关键作用，这作用表现为，他们是市场的“增长引擎”，同时，他们还是奢侈品行业的“晴雨表”。
在美国经济学家哈尔·范里安所著的《微观经济分析》这本书里，把“奢侈品”（good）界定为，那种随着收入不断增长，其需求增长速度比收入增长速度还要快的商品，当人们的收入有所增加时，奢侈品消费增加的比例会比收入增加的比例更快，并且在消费支出当中的比重也会有所上升。
人们为奢侈品买单的原因，是其象征的独特生活秩序，以及免于庸常的审美特权。在大部分情形下，它并非被真实的消费需求所驱动，而是更多地被情绪、消费环境所驱动。
所以，那些攒钱去买包的中产阶层 ，常常格外能够阐释奢侈品的符号消费本质。
2020年，有一部热播电视剧叫《三十而已》，其中主角顾佳，期望从属于中产阶层的行列，进而迈入掌控资源的富太太圈子，然而，只因她所背的香奈儿，在富太太们眼中，不具备相应档次，在合照之时，便被裁剪掉了。而后，经过一番咬牙坚持，她购入一只价值30万元的爱马仕手提包，这之后，才勉强获得了这个圈子的接纳。
《三十而已》剧照
经由极高定价，凭借稀缺性，借助高门槛比如配货来筛选出富裕阶层，或营造身份特殊性，这是奢侈品界定某种生活品味以及消费等级的基本方式。
所以，在中产群体中奢侈品包消费面临遇冷这一事实的同时，是大牌呈现出看似逆流而动的涨价情况。自2022年开始，LVMH集团以及开云集团，还有旗下的香奈儿和爱马仕等奢侈品牌，陆续传出了全球进行调价的消息，其中，香奈儿、爱马仕、迪奥等奢侈品巨头都纷纷提高了价格。
按照伯恩斯坦证券研究，在2020年到2023年这一阶段里，迪奥的价格提升幅度为66%，香奈儿的价格提升幅度是59%，Prada的价格提升幅度为43%，Louis的价格提升幅度是31%，Saint的价格提升幅度为25%，Gucci的价格提升幅度是21%，Hermès的价格提升幅度为20%。
正被抛弃的不只是奢侈品之于中产，而是奢侈品借由涨价反向筛选消费者，致使一部分中产被放弃。
《北京女子图鉴》剧照
John，这位 30 岁的人士，曾在奢侈品销售岗位经历过 2 年。同时，他还在奢侈品运营岗位工作过 2 年。在他的观点里，这两年的时间段内，一些堪称顶级奢侈级别的品牌销量，从数据层面来讲确实没有着明显的变化情况。就像香奈儿、迪奥、LV 以及爱马仕这四个品牌。它们所涉及的生意有着较大的体量规模，并且品牌形象自始至终都保持着极为稳定的状态。它们的定位一直都明确为服务于相对而言比较富裕的人群，故而受众群体基本上是不存在缩小的现象的，受众群体的消费能力同样也不存在缩小的情况。
在John所知晓的范围内，与顶级奢侈品牌相比较而言，“Gucci”这类中端奢侈品牌的业绩，其业绩下滑的程度更为显著，更为严峻，更呈严重态势。
这一方面关联着部分品牌的价格提升，另外，部分受众分流至一些轻奢品牌或者国产品牌。他着重指出，近些年来，一些较为新兴的奢侈品牌塑造出了越来越大的、与实力增强同步的影响力以及知名度，诸如 “拉夫劳伦” 以及 “山下有松” 这类。
“这几个品牌都有着实穿性高的特性，适用的场景也多”，John讲道，如今，在奢侈品牌的消费层面，消费者里尤其是年轻一代愈发重视“取悦自己”。然而这里的“取悦”，已不再是“更具社会地位的一种象征”，符号性开始被实用性取代，“我能够想象出我背着这个包会去何种场景，会去什么地方游玩”，年轻人转而更看重一件商品的现实运用，而非溢价所承载的符号以及情绪价值。
《黑暗荣耀》剧照
例如，对于色彩的需求，开始去替代那直白的符号堆砌现象了，“在材质方面也更加趋向于一些具备轻便、潮流特性的类型”，John讲道，“就像稍微轻薄些的牛皮这般。”。
对于万菁而言，奢侈品的根本定义，乃是“超出了其原本应有的价值”，要是剔除符号以及虚荣方面的因素，并且仅着眼于审美和质量，实际上她是不会去选择购买大部分处于高端奢侈档次品牌的包的。
将万菁一直所执着认为着的，以Fendi的老花作为例子来讲，它跟中国传统内出现的诸多的花纹其实是非常相像的，在她这一视角之下，中国传统里的诸多的美之符号相比较而言反倒更好看。“众多（奢侈品）所拥有的传统审美以及工艺制造之事像一些经典花纹那般，实际上都是从我们中国古代的纹样那获取而来的，一些老花图案事实上和我们古时器皿之上的回字纹是有着相似之处的，那些自青铜器时代便已然出现的物品，历经了长达上千年的时间，难道会不比诸多奢侈品的传统审美和工艺高级吗？”。
慢慢去掉自身上的奢侈品标志之后，谭雪反倒体会到一种从来没有过的轻松，并非失落。她认为，自己说到底还是要依靠工资来维持生活的“打工者”，“我为何要把自身的生活搞得不愉快呢？”。
现如今，谭雪做出购买一件奢侈品的消费决定，主要取决于“它会不会给我造成经济负担”这一点。她察觉到，奢侈品所寓意的符号，已然不再是自身生活的关键组成部分了。