浙江在线于05月20日发布消息,钱江晚报记者曹婷婷报道,奢侈品在中国实实在在地大幅降价,起始于去年4月8日香奈儿宣布进行调价,现在回过头去看,这确实引发了奢侈品方面的微妙变动,在过去一年之中跟进的品牌源源不断,诸如卡地亚、Dior、Prada等等,最近除了Hugo Boss之外,就连去年销售额疯狂增长48%的品牌也加入到了降价的队伍当中,降价的态势一波接着一波,大家所关注的是,当下在境内以及境外购买奢侈品究竟相差多少钱呢?
LV比国外平均贵25%左右
最近一所美国的数据调查机构发布了一份报告,这份报告对奢侈品市场的差价做了大概分析。在这份报告里提到,有如下情况:23%的奢侈品牌在中国境内的售价比外国贵16%到25%,LV比外国平均贵25%左右;的价差当下最大,达到37%。顺便提一句,时尚品牌中,Klein的价差最大,天猫上的售价差不多是美国的两倍。
更早一些时候,贝恩咨询所做调查得出的数据表明,2015年期间,中国人借助代购方式购买的奢侈品总金额处于340亿至500亿元范围之内,而将此与2014年那550亿至750亿元的情况相比较,其规模出现了大幅度的减少,并且这种趋势在未来会愈发显著。
这也被归结于奢侈品逐渐调整差价后,带来部分消费的回流。
昨天,在一家精品店,营业员为钱江晚报的记者推荐了一些货品,这些货品是经过价格调整的,这款包调整了价格,它比原来便宜了大概18%,边上还有一些鞋子,也有着程度不同的降价情况。
以公司所讲的情况来看,此番产品价格做出的那个调整,仅仅包含大中华区内以及东南亚区域的产品价格,其变动幅度处于百分之八至百分之十八之间,欧洲地区的产品价格保持不变,做出这种调整的意图在于尽可能缩小价格差值进而保障客户的利益不受损害。
曾在某奢侈品品牌担任高层多年的Leo私下表示,这些年来,奢侈品在中国的高价存在几个原因,除了税,还涵盖品牌对不同区域的区分定价,在中国借助“拔高定位”来彰显尊贵身份,有些奢侈品价格比境外贵一倍以上实属正常。
对于那些布局电商领域,朝着迈向全球一体格局不断发展的奢侈品而言,差价始终是横亘在其面前的一道阻碍,不管怎样,迟早都是需要去解决的。
财富品质研究院院长周婷表示,我预计,未来中国会是全球买奢侈品最便宜之地,当然这还需时间。
代购者:差价越来越小
我回想起来,在2009年那时候,我于巴黎购置了一只LV的包包,其价格是16800元人民币,这是退完税之后的价格,而在境内售卖的价格是26800元,相比之下高出了60%。如今呢,有一只中号的包包,在法国的定价为945欧元,换算成人民币大概是6993元左右,在境内的售价是9650元人民币,高出了30%多。虽说汇率的浮动会对这个比例产生影响,然而差价变小了这是真真切切的事实。曾经在早几年从事过分代购工作的小林讲,尽管最近这段时期已经不去做代购奢侈品这件事了,然而却还是存有在市场动向方面的关注,“香奈儿品牌的差价变得更小了,某些款式的包,就像经典的2.55这款那样,在中国境内的价格大概是3万元人民币左右,境内外的这种差价基本上也就一千多元而已。在珠宝品牌里,卡地亚当下在欧洲以及国内之间所存在的差价同样也变得很小了。”。
钱江晚报记者,为了能让大家达到看得清楚这样的一种状态,于是十分卖力地去寻觅了十款,经典当红的奢侈品,针对它们在境内外的价格,展开了比较,这里所说的价格不涵盖退税的钱,看完这张表,便会明白。