在我写了两篇有关中国“神器”如何扬名海外的文章后，我的爱国热情一下子高涨起来。
再加上中秋节即将到来，很多朋友、合作伙伴都送来了月饼。
不禁让人感叹，这个始于初唐、盛行于宋代的节日，至今已有1300多年的历史了。
我不知道从什么时候开始，但现在品牌时不时就会打出怀旧牌。
这几年，中秋月饼都在追求新口味、西式风格，鸡尾酒月饼、咖啡饼干月饼、蔓越莓月饼……就连我们从小就吃的五仁月饼也被退居二线。
但今年我收到的月饼都是国潮款，包装时尚精美，充满中国元素。
里面的馅料又回到了小时候的味道，莲蓉、豆沙、蛋黄、五仁……反正吃起来都是那么的惬意，这才是我们期盼已久的中国节啊！
那些经历了几十年甚至上百年风风雨雨的中国老品牌，在近年来互联网革命的新商业时代里，经历了怎样的沉浮？哪些老品牌轰然倒下，哪些又迎来了第二春？
国潮到来，真是老品牌复兴的灵丹妙药吗？
记得小时候收集龙珠是为了召唤神龙，但现在年轻人圈子里流行一句话：当你收集了小龙坎牙膏、旺仔面膜、马应龙口红、老干妈卫衣、泸州老窖香水，你就是当之无愧的国潮老手了。
去年，当李宁公司以“启蒙”为主题，将中国传统文化元素带到时装周上时，引起了巨大的轰动，国风犹如龙卷风般席卷了我们的朋友圈。
据称，“武道”系列一上架就在国内电商平台上销售一空。
随后，仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑……这些曾经与时尚毫不相关的“古董”逐渐出现在我们各类消费品之中。
当故宫成为国内最大的网红IP，带有龙凤呈祥、朱雀鹤、大红黄色背景等各种吉祥图案的化妆品和小玩意出现在各大电商平台上时，国潮再一次刷新了我们对时尚的认知。
在商业的催化下，国潮的定义早已从国潮品牌、国潮产品变成了国货潮流。
如果说2018年被称为国潮元年，那么，不得不说2019年才是真正的国潮崛起之年。
街头，身穿“中国李宁”卫衣、身穿“回天之力”回力鞋、对时尚天生敏感的年轻人越来越多，“国潮”成为当下消费市场的热宠。
5·10中国品牌日，天猫、京东均提供闪屏广告位，联手打造“国潮”，还集合“思想焦点”、“二更视频”等多位微博大V话题造势。
人民日报社推出的“友建国潮博物馆”，将皮影戏等中国传统文化与当代潮流品牌相结合，吸引了大批游客；抖音上随处可见的国货推广，让鹏哥再一次领略到了国货的魅力。
当80后开始脱发，90后对生活感到焦虑的时候，戴A字帽、玩A字帽的00后潮人却如雨后春笋般涌现。
他们看起来特别爱国。
那些曾经被80、90后视为“童年的味道”“过时的品牌”“几十块钱的街边货”的东西，已经蜕变，成为这一代年轻人的鲜明标签。
“国潮”中“谁年轻”这一口号，不仅能给新一代00后带来新鲜感，满足他们厌旧喜新的坏习惯，还能让他们在步入四十岁时想起陪伴他们度过青春岁月的你。
精神消费成为这一代年轻人重要的消费趋势，年轻人对潮流文化的高度认可，让老品牌有了重塑自我的机会。
早在一两年前，那些原本举步维艰甚至难以为继的老品牌，都在寻找转型的机会，借助国潮的风潮，实现了销量的飞跃，重新回到我们的视野。
国潮，除了印着“中国”二字的标签之外，更多的是体现了这一代年轻人所追求的时尚与潮流。
为了迎合当代年轻人的“独特性”，不少企业甚至不断寻求跨界合作：周黑鸭的美妆产品、蜗牛粉味的体香露、云南白药的联名包包，都争相给自己打上国潮的标签。
还有老牌子和国外产品的合作，比如Hero和Rio联名推出的墨水酒，喝了之后一定让你成为满腹墨水的书生；又比如最近推出的大白兔香味图书馆香水，喷上之后你绝对会是全场最甜美的女孩……
近两年，国产品牌通过跨界创新、联名合作等方式吸引了年轻人的关注，并取得了强劲的势头。
广大民众也开始了解老字号的营销手段，不再无言以对。
就连“痔疮神药”马应龙也来卖口红了，搞出了初恋色、香榭丽舍色、绯红红等多种颜色，直男们纷纷表示看不懂。
网友们也想象力丰富，展开表情包狂欢：“马应龙，守护你的进出口”、“男人的必杀技”、“今天我们都是长了‘痔疮’的年轻人”……
接下来我相信会有更多的国货加入到这个行列，如果脑白金开始卖精华素，南方黑芝麻开始卖洗发水，汇仁肾宝开始卖奶茶，我们可能就不会感到惊讶了。
“国潮”的兴起，也让不少外资快速消费品品牌接连败下阵来。
在中国品牌日前几天，美国快时尚品牌21关闭了天猫旗舰店和京东旗舰店。它的撤离只是近年来外资快消品接连失败的一个缩影。那些在欧洲站稳脚跟的大品牌，比如ASOS，怎么也不会想到，自己会在庞大的中国市场失败。
苏宁易购今年发布的《国货消费大数据报告》显示，90后已成为国货消费的主力军，占全部国货消费者的35.64%，而在外资品牌消费者中，90后占比达到30.93%，90后消费国货的热情已经超过消费外资。
众多国产老品牌借此风口脱颖而出、重获新生，取得了口碑与销量的双丰收。
说到中国时尚，就不得不提口红、服装和饮料。
这三个品类很好的满足了现在年轻人的消费需求，而且定价也符合消费水平。
最重要的是，它能满足年轻人对文化与时尚潮流的双重追求，是老字号在中国走向潮流的首选。
说到服装，而“国潮”新风格的鼻祖，就不能不提李宁。
2008年北京奥运会，李宁飞行火箭点燃圣火的场景震惊了观众，他的公司也迎来了高光时刻。
2010年，李宁公司营收达到最高峰94.78亿元，但很快因过度扩张、库存积压、产品过时等问题陷入困境。
一时间，有关李宁公司濒临倒闭的报道频频出现。
此后，李宁公司调整战略，开始走向年轻化，与年轻设计师合作。
2018年初，李宁携“武道”系列惊艳亮相纽约时装周T台，掀起一股国潮新风。
凭借强烈的爱国主义主题、醒目的“中国李宁”以及鲜艳的色彩搭配，李宁的走秀模特迅速被打上民族潮流的标签。
就连国内的人们都在怀疑，这还是那个一直带着乡村气息的李宁吗？
同一款商品刚上架各大电商平台便被秒售完，二手平台上的价格更是让人震惊。
随后，李宁电商也打造了专门的产品线“李宁-苏”系列，定位为将街头潮流与中国文化特色相结合的中高价位运动鞋及服饰，吸引了众多粉丝。
一夜之间，李宁品牌在年轻人心中重新焕发活力。
知名度和美誉度不断提升的李宁，2018年电商业务稳步增长，公司营收达105亿元，创历史新高，净利润达7.2亿元。
紧随李宁之后的太平鸟也于2018年开始亮相纽约时装周。
2019年2月，品牌第二次在纽约时装周上与漫画“IP”芝麻街、因与Gucci合作而名声大噪的艺术家以及艺术家合作推出联名系列，演绎融合多元文化的“太平少年”形象，为“中国符号”带来新玩法。
更为开创性的是，李宁开启了国产产品征服时装周的先河。
李宁时装周走秀合作伙伴天猫也开启了更大规模的国潮复兴行动。
老干妈卫衣成为跨界服饰、引领国潮的最大赢家，在纽约时装周一夜爆红。
随后老干妈在全国推出了两种销售方式。
第一，购买一套三瓶经典款老干妈，有机会赢取价值120美元的运动衫一件；第二，购买一套总价1288美元的套装，可获赠99瓶老干妈和一件定制款运动衫。
在限量发售、充值赢钱玩法的刺激下，老干妈通过一波跨界营销收获颇丰，未能买到的网友只能在网上购买二手。
在这场“国潮”热潮中，饮料也成为了“国潮”的中坚力量。
作为其中的代表，就不得不提到一个80后们非常熟悉的品牌——健力宝。
1984年，健力宝诞生，首次随中国体育代表团参加奥运会，被誉为“中国魔水”。
1997年成为中国驰名商标，销售额达54亿元，牢牢占据中国饮料行业第一把交椅。
但随着新品牌不断涌现，行业开始发生翻天覆地的变化，健力宝的经营每况愈下，并逐渐消失在我们的视线中。
但在这巨大的转身中，已35岁的健力宝也面临老国货的新挑战，推出新品牌——中国健力宝，不断输出更年轻化的品牌形象。
健力宝以中国传统风格插画、特色文化罐、品牌形象TVC为创意载体，诠释什么是中国特色。
我们邀请了新锐插画师宋晨，选取吉祥鲤鱼、福气熊猫、中国制造三个极具中国特色的核心元素进行创作。
画风浓郁却不失现代感，时尚却不失自我，让年轻一代的中国文化底蕴在画中跃然纸上，唤醒了千禧一代对民族品牌的关注，并大幅提升了千禧一代对民族品牌的认知度。
从此，健力宝开始流行起来！它还推出了新的口号：“这就是中国的健力宝”
在“国潮”饮料中，还有另外一个品牌，虽然不算老品牌，但在国潮新品牌饮料中，的确是独树一帜的一个。
6月6日首发的5000瓶六神Rio鸡尾酒，在天猫上仅用17秒就销售一空，还被黄牛炒得沸沸扬扬，传言一瓶的价格相当于一瓶茅台。
还有与国内老牌钢笔品牌英雄跨界合作，推出RIO英雄“墨”鸡尾酒，虽然都是限量款，但上市当月销量就呈现爆发式增长。
另一个成为国潮的品类是口红。说到口红国潮，不得不提故宫，故宫的“口红经济”成功抓住了“国潮”潮流。
2018年，一场婚生子与私生子的宫斗，在故宫文创店和故宫淘宝店上演。
两家店在微博、公众号上展开厮杀，故宫口红新品同步上架成为微博热议话题，最终实现了故宫文创与故宫淘宝双赢的结果：故宫文创6个色号上架后秒售罄，故宫淘宝店12小时内售出上万支口红。
虽然故宫淘宝口红上市不到一个月就因为质量问题停产了，但这并没有影响故宫口红的生意。
今年故宫博物院原院长单霁翔公开表示，故宫口红已加速生产至90多万支，但依然供不应求。就连故宫口红的供应商华熙生物也趁势崛起，迅速通过科创板。
在看到故宫跨界业务的成功后，颐和园也紧随其后，与国产化妆品品牌卡婷联手推出“百鸟朝凤”系列。
根据目前卡丁车旗舰店的数据显示，颐和园口红单支月销量超6000支，一套的月销量超7500支，粗略估算，总月销量超两百万。
在故宫口红之前，周黑鸭的“鸭脖色”就已火爆。
周黑鸭卖口红，乍一听有点不可思议，其实在穿越之前，周黑鸭就仔细考虑过。
因为很多网友在吃了周黑鸭鸭脖后经常开玩笑说：吃了鸭脖有化妆的功效，还能让嘴唇丰满。
周黑鸭想借机推出周黑鸭唇膏，便与玉泥坊联名推出了售价39.9元的辣吻唇膏。此外，周黑鸭还与合作推出了彩妆套装。
国潮旋风刮起之后，很多从事传统电商的朋友都想趁机冲进去，趁势而入，纷纷问我怎么做国潮。
其实，通过观察此前大白兔奶糖、老干妈辣椒酱、健力宝汽水、故宫化妆品、周黑鸭鸭脖等案例，我也总结出传统行业转型为国潮的几个关键点：
1、产品跨国“惹麻烦”。
之前提到的老干妈卫衣、大白兔唇膏、周黑鸭唇膏、福气卸妆油……近年来，为了品牌年轻化，老国货使出浑身解数，总能抓住大众的眼球。
“国潮”一词也随着天猫的国潮活动而深入人心，“守住经典，做网红”成为一批老国货的营销口号。
跨界产品的本质自然是“脑洞”，边界越远，大众的兴奋度就会越高，也能掀起大众话题，在社交网络上引发传播和讨论。
随着这些跨界产品的出现，饥饿营销自然是少不了的。
跨界卖的当然不是产品本身，而是品牌“做事”的有效手段，其显著特点就是声势浩大，体量小。
几乎所有的跨界产品都受益于饥饿营销，920瓶大白兔润唇膏2秒售罄、5000瓶RIO花露水鸡尾酒17秒售罄，就连备受诟病的卫龙辣条粽子也在上架数秒内售罄……
2.把“旧酒”装进新瓶。
在这个看重外貌的时代，外貌的魅力不言而喻。
不少国产老品牌也意识到了这一点，聘请年轻新锐设计师对产品包装进行重新升级。
我以前认为包装是一个公司的象征，是一个公司的灵魂。
这种一成不变的旧观念正在发生改变，如今“潮流”与“个性”才是年轻人追求和付费的驱动力。
对老品牌进行包装升级，不仅可以让品牌形象耳目一新，受到年轻人的喜爱，做得好的话，还可以借势掀起一波微博热搜，引发话题，增加存在感。
现在越来越多的老国货在更新包装设计时，也更加注重“个性”的感觉。
文艺风、二次元、潮牌、中国风……各种年轻主题是包装更新的大方向。
更换包装通常有两种方式：一是品牌为了提升自身形象；二是寻找其他品牌，共同打造联名产品，一起造势。
例如农夫山泉与网易云、阴阳师、故宫文化等年轻品牌IP合作，推出多款限量版瓶装，主题式包装赢得众多年轻人的追捧，品牌好感度大幅提升。
3、走出国门，走向世界。
很多曾经被国人视为“乡村风”的老国货，摇身一变，登上了国际舞台，一炮走红。
从“肥胖丑陋”到成为“时尚品牌”的代名词，只需要一个国际舞台。
当去年李宁闪耀巴黎时装周时，太平鸟、森马、波司登等一系列服饰品牌也纷纷登陆时装周。
随之而来的是嘻哈等国内青年文化的兴起，从街头到综艺，近年来，诸如、等潮牌纷纷走红，甚至“社会人”等概念的流行也离不开潮文化。
无论是为了吸引好奇心，还是出于公关营销，品牌亮相时装周都是一种很好的曝光手段，让新一代年轻人感受到老品牌的潮流魅力。
4.网络营销更加脚踏实地。
从新媒体行业蓝V领军者海尔新媒体，到凭借苹果式走红的卫龙辣条，到引爆全网的百雀羚长图文，到江小白的自制青春动画，再到如今大批入驻抖音的传统企业……更加接地气的网络表达、网络语言，已经成为品牌在新媒体环境下的长线策略之一。
不仅转型后的国货原有自媒体内容越来越符合当下热点、走向未来，就连广告片的植入也呈现出了搞笑化的趋势。
例如网剧中的创意插播（也称“原创贴”），通常采用搞笑小品的形式，让网剧中的配角出演一些段子，以此来宣传广告。
正是因为这个特点，杜蕾斯的文案吸引了不少年轻人的关注，一个原本不太好用广告的产品，却时常引发话题，在微博、微信上掀起讨论旋风。
热点海报也成为时下网络营销的一种趋势。
漫画、热帖、段子、短视频……早已成为传统国货变身国潮的年轻化操作技巧。