品牌
爱马仕行李箱
品牌介绍
爱华斯创立于1995年，是集研发、生产、营销、物流为一体的中国民族箱包品牌，以“成为一流的箱包企业”为使命，专注于为消费者提供全方位的生活、出行解决方案。
想要更大收纳容量、超强耐用性的包包，就选爱华仕。爱华仕坚持自主研发创新，目前已拥有数百项专利发明，荣获国内外多项权威奖项。爱华仕的产品涵盖行李箱、功能性背包、背着不累的儿童护脊背包、时尚女包、靓丽户外用品等，满足不同消费群体的个性化出行需求。
如今，爱马仕已实现百货、超市、电商、礼品、拍卖、海外市场六大零售网络全覆盖，专卖店遍布中国、东南亚、欧美等国内外500多个城市，成为5000多万人的选择。
自2017年起，爱马仕箱包连续八年担任全国大学生广告艺术大赛命题单位。
如果你能把它放进你的爱马仕盒子里，世界就是你的
广告主题
如果你能把它放进你的爱马仕盒子里，世界就是你的
主题分析
爱马仕箱包的广告主题巧妙地将产品的功能价值与情感价值结合在一起。
功能价值层面：
“可装”强调了爱马仕包袋的实用性与功能性，凸显了爱马仕“可装更多”、“可装更多”、“可装更多”的产品特色，爱马仕包袋不仅满足了出行时大容量收纳的需求，更提供了实用便捷的出行体验。
情感价值层面：
爱马仕包包不仅仅是一个携带物品的工具，更是你探索世界、追寻梦想的陪伴。“世界是你的”带给你“拥有世界”的精神满足，唤醒你内心深处的旅行与出发的渴望。
命题产品
产品一： Slash 行李箱
【产品卖点】
• 3D立体斜线凹槽设计，防刮性能升级，旅行后依然光亮如新
• 采用德国科思创 PC 材质，抗压性能升级，出行无忧
• 随意更换对比色条，DIY 你的旅程色彩
• 轻巧流畅，更便携，质量可靠，超级耐用
【产品规格】20寸（36*23*50cm-可登机）,24寸（42*26*59cm-需托运）
产品2： 山地背包
【产品卖点】
• 轻至0.38KG，相当于350ml矿泉水的重量，即使背上一整天也不会感觉疲惫
• 防水耐用，让您轻松应对户外环境
• 外观漂亮，可轻松容纳 13 英寸电脑，满足您的学校需求
• 上课、逛街、露营、爬山、徒步……适合各种场景，陪你自由出行
【产品规格】约10.4L（25*13*32cm-迷你版）
* 您可以选择以上两种产品之一来创建
目标群体
大学生、18-25岁年轻用户
广告目的
以命题产品为载体，传递“爱马仕箱包能装下，全世界都是你的”的广告主题，从功能价值和情感价值的角度与年轻用户建立沟通互动，让爱马仕成为年轻用户最喜爱的箱包品牌。
广告形式
1. 飞机
1. 产品海报
创作核心为命题产品（Ewax斜跨行李箱/Ewax登山背包），可适当结合热点话题，凸显产品特色，表达品牌调性，主要用于社交媒体传播，单张或系列海报均可。
2.广告海报
围绕广告主题（只要盒子能装下，世界就是你的）制作平面海报，并加入标志、大象、产品等元素。主要用于品牌广告。单张海报或一系列海报都可以。
3.包装设计
对主题产品进行印刷设计及周边设计，周边设计可运用爱华仕吉祥物IP元素。
4.产品设计
结合爱马仕“更多储物空间”和“超强耐用性”的产品特性，设计出兼具美观性和实用性的包袋产品（包括但不限于行李箱、背包等），优秀的产品设计将有机会被生产和销售。
2. 视频
所有视频作品必须使用品牌最后一帧“Ewax箱包LOGO+广告词”，结合Ewax产品特性或使用场景，创作具有自传播力、内容新颖有创意、符合品牌调性的视频作品。
1、创意TVC广告片（15秒或30秒，横屏）：结合产品与广告主题，制作易于传播的广告片，主要用于品牌广告宣传。
2、微电影广告（30-180秒，横屏）：结合广告主题，制作故事性短片，传递品牌情感价值，引发用户情感共鸣，主要在视频平台进行传播。
3、种草短视频（15-30秒，竖屏）：结合命题产品的功能特点和使用场景，向年轻用户推广产品，主要用在社交媒体或电商详情页主图视频。
3.动画（15-30秒）
围绕主题产品制作动画广告，体现产品的功能特点和使用场景。
4. 互动性
制作手机H5互动广告，要求内容新颖、可玩性强、有趣、易引发二次传播、有购买力。
5. 规划（选择下列之一进行创建）
1、“爱和纸箱包校园大使”校园推广计划（预算：50万元）
爱和仕箱包连续8年担任中国广告大赛专题命题单位，为了让品牌更好地走进校园，提升大学生对品牌的认知度和好感度，拟开展“爱和仕箱包校园大使”活动。请您根据以上目标制定推广方案，包括：活动背景、活动方案、推广方案等，且要具有很强的可执行性。
2、产品营销计划（预算300万元）
基于对市场环境及目标用户的洞察，结合品牌定位及产品特性，制定产品营销方案，包括市场分析、用户分析、创意主题及产品推广方案、预算分配、效果预估等，可考虑线上线下联动、品牌跨界等多种形式，增加品牌曝光度及销售转化。
6. 文案
围绕主题产品，针对用户痛点和使用场景撰写长文案，激发消费者的购买欲望。风格形式不限，适合发布在小红书和微博上。
防范措施
1、所有作品须符合品牌基调，并展示爱马仕箱包LOGO。
2、IWASH LOGO的使用必须符合品牌规范，不得使用旧版LOGO，不得擅自更改LOGO颜色。
3.所有作品须为原创，禁止抄袭。
特别活动
爱华思正在招募校园大使！如果你组织能力强，有影响力，就有机会获得爱华思的丰厚奖励！更多信息请添加爱华思企业微信进行咨询。
品牌优势
1、爱华斯设立了专项企业奖，具体奖项内容请关注爱华斯箱包公众号。
2、爱华仕已在中国国际广告大赛官网申请师生专属优惠，如需购买命题产品，可前往官网小程序进行购买。
相关信息获取
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LOGO及元素
存放在本题压缩包内（包含LOGO的矢量文件、标准字体及颜色、代表性相关图片等）