旅行箱市场红海期,智能时代功能多,品牌竞争激烈

日期: 2024-07-03 09:37:01|浏览: 324|编号: 55801

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如今,箱包品牌繁多,放眼望去,一片红海。

作者 | 沃凤玲

来源:IPO

数据支持 | 毕达哥拉斯大数据

80年代左右,几乎家家户户都有一个大行李箱,我对行李箱最早的印象就是父母出门用的那种大行李箱,又大又重,携带非常不方便。

1925年,芬迪品牌在罗马正式创立,1991年,芬迪为机场工作人员提供定制款行李箱,开创了带拉杆和轮子的行李箱的先河,解决了空乘人员四处奔波的困难。

如今发展到常见的带万向轮、可侧推的轻便旅行箱,有硬壳、软壳,2016年以后旅行箱进入智能化时代,旅行箱增加了APP操控、GPS定位防丢、USB外接充电等多种功能。

箱包市场进入红海期

早期历史较悠久、较为知名的全球箱包品牌有法国的Louis 、德国的Gucci、意大利的Adele Fendi等。

旅行箱市场的发展与旅游业的快速发展息息相关,随着旅游用户的不断增加以及消费者消费能力的提升,旅游业整体呈现欣欣向荣的趋势。

据市场研究报告显示,2017年至2021年全球箱包市场年复合增长率将超过6%,2017年规模超过1413亿美元,美国长期占据全球箱包行业第一的位置,2017年占比为21.5%。

我国在全球箱包市场的份额由2008年的13.7%增长至2017年的20.5%,位居第二位。据统计,我国箱包市场规模由2013年的242亿元增长至2018年的352亿元,预计2020年箱包市场规模将达到384亿元。

如今,箱包品牌繁多,放眼望去,一片红海。

近年来,随着电商渠道的日趋成熟,信息不对称的逐渐打破,新兴国货品牌大举抢占箱包行业市场份额,国货品牌销量甚至超过国际品牌。

在2018年双11榜单中,小米生态链企业润米九十分出品的旅行箱,位列旅行箱品类销量第一。而据了解,2018年年末,九十分旅行箱位列国内市场份额第一。这个年轻的中国品牌虽然年轻,但已初显锋芒。

虽然旅行箱市场还处于增长期,但是可以看出增长速度非常缓慢。

潮流品牌Away为何估值14亿?

据华尔街日报报道,美国箱包时尚品牌Away近日完成1亿美元D轮融资,由领投,Lone Pine、等跟投。

此次交易后,Away 融资总额达到 1.81 亿美元,估值达到 14 亿美元。成立四年来,Away 一直受到投资者的青睐,并获得多轮资本支持。

2015年8月,Away获得250万美元种子轮融资;

2016年9月,Away获得850万美元A轮融资,喜达屋创始人参与投资:

2017年5月,Away获得2000万美元B轮融资,估值1.2亿美元。

2018年6月,Away获得5000万美元C轮融资,估值4亿美元。

2015年,Away成立的初衷其实很简单:品牌创始人Steph Korey和Jen Rubio非常热爱旅行,总想拥有一个便宜又不损坏的旅行箱。两位创始人都曾在著名互联网眼镜品牌Warby担任高管,该品牌成立两年后就实现盈利。

我们对行李箱的要求主要集中在:随时充电、最大限度的存储空间、轻便而坚固。

与传统行李箱不同,Away 的行李箱内置锂电池,方便旅行者随时随地为电子产品充电。不过今年早些时候,美国联邦航空管理局宣布禁止在随身行李中携带锂电池。为此,Away 更新了行李箱的设计,并为之前购买过 Away 产品的客户提供行李箱改装服务。

据介绍,Away品牌在2017年已经实现盈利,2017年销售额是2016年的5倍。截至2018年上半年,Away已销售超过50万个旅行箱。

结论

用户购买频率低的现实问题是整个旅行箱制造和销售行业的痛点。

随着行业龙头的市场份额逐渐提升,未来箱包行业或将进入存量竞争时代,届时箱包生产、销售企业或将相互争夺下游市场,对Away的盈利能力将产生较大影响。

在缓慢成长的箱包行业,Away这个成立四年的箱包独角兽,能否上演完美逆袭?

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