品牌铸就辉煌——白沟箱包商贸城发展史
今天和明天
品牌战略
☆ 公共商务信息导报记者 董芳
国内箱包市场素有“南国广东，
经过多年的努力，现位于河北
位于广东省高碑店市白沟镇的白沟箱包商贸城目前
已发展成为全国最大的箱包生产、销售基地。
产品不仅销往全国各地，还远销俄罗斯、
塞尔维亚、黑山、法国、澳大利亚等100多个国家和
据统计，白沟箱包年销量
国内市场占有率已达36%。
“三北”市场占总市场份额的55%。
分享。
白沟现有规模以上箱包企业153家，其中个体加工
全市有企业1800余家，从业人员4万余人，年均
年生产能力为1.5亿件箱包。
2004年，根据白沟“十城”总体规划
白沟镇党委、政府大力建设
致二侄子。若生活计划2006年第3号
2000年，白沟箱包商贸城进行了全面整修，现已
总建筑面积3.4万平方米，有商铺7000余间。
客户，400多个国内外品牌，1000多个本土品牌
中国最大的箱包交易市场。
白沟箱包商贸城共三层，一楼为白沟
一楼经营本土品牌包包；二楼经营国内外知名品牌及白色
斗箱包十大品牌；三楼主营箱包、旅行袋，
同时增设餐饮、休闲、娱乐场所，提供
卖家创造了良好的购物休闲环境。
该城箱包商品种类齐全，汇集知名品牌，分为33个类别，3
超过10000个品种。
昨天：这个品牌被免费赠送，但没人想要。
白沟箱包市场从小到大。
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品牌之战
这还是一个不断发展的过程。
它起源于一群家庭式
箱包加工车间。十多年来，他们主要
主要从事国外品牌的代理、寄售、代加工等业务。
自 20 世纪 80 年代初以来，
依托箱包产业，白沟商业迎来辉煌时期，并逐渐
发展成为全国闻名的商业城镇。
然而，当时的发展是建立在大量仿冒的基础上的。
当地人没有商标或品牌的概念。
使用畅销的品牌名称。
商业形象受到极大损害，以至于很长一段时间内
人们提起“白沟”，就会联想到假冒伪劣。
受其影响，白沟市场难以发展。
到了 20 世纪 90 年代，白沟全县近万家企业中，
约有 100 家规模相当的企业，但支持
白沟箱包产业仍然以加工企业、小作坊为主。
白沟镇政府意识到如果不采取行动，
这条沟渠很可能永远无法恢复原状。因此，
一场大规模的自救运动在白沟迅速展开。
政府大力整顿和规范市场经济秩序。
全镇各大小企业、个体加工户、沟顶门
店铺、经营档口、产品、商品品牌一一
注册。所有企业和商家都必须注册，以防范无品牌和假冒
坚决不生产、不收购、不销售假冒伪劣产品。
销售。限制无证商品上市，严厉打击假冒伪劣产品。
对知名品牌专卖店给予政策支持和大力宣传，形成
大力推行品牌经营。“品牌热”已成为
这是白沟前所未有的共识。
“几年前，镇政府注册了20家本地
“商标品牌，送人也没人要。”河北省高北县
西店市白沟镇副镇长董文杰告诉记者：
“近两年，在政府部门的积极引导下，
随着我们品牌知名度的不断提升和市场的不断发展
白沟的发展让人们越来越重视品牌的重要作用
”白沟箱包开始争相注册产品。
品牌商标趋势。超过100家实力雄厚的企业几乎
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注册在几个月内完成。
本土箱包品牌数量已发展至1200多个。
如今：本土品牌开始崛起。
品牌经营需要以名牌带动，首先，白沟
理念开放、环境宽松、配送业先进
州，引来了万里马，美国红蚂蚁，法国拿破仑
lun、鳄鱼、梦特娇、老船长、袋鼠、登喜路
等一大批国际国内知名箱包品牌入驻，白沟已先后注册
注册“Yutu”、“”、“”等袋子
品牌。记者在采访中看到，在第二箱包交易城
第一个层次，这些知名的本土品牌，以其优良的品质而闻名。
最先进的设计与国内外知名品牌争夺市场。
董文杰表示，为了推动本土品牌的发展
和升级，白沟镇政府去年开始
经济实力、年生产总值、销售额、利润及上缴税金
以及市场份额等硬性指标，并进行本土箱包
十大品牌评选活动。通过评选，今年我们推出了
“金海豚号”、“意大利号”、“弗朗德号”、“翡翠号
兔”、“春丽”、“利斯特曼”、“红海棠”、“金
旗下拥有“朗”、“”、“森马”等十大品牌。
文杰说：“竞争太激烈了，我们只能选出最优秀的。
去年排名前十的品牌今年只剩下五个，这表明
“越来越多的品牌正在不断进步和发展。”
商家踊跃参与，跻身十大品牌
政府提倡以
白沟箱包品牌推向全国、走向世界。
白沟箱包第一品牌“玉兔”公司
总经理张金英告诉记者，经过十年的经营
她还曾担任过一家大型外国品牌的代理商。
因为，“打造白沟自己的品牌是最有意义的。”
“成就感。”由于张锦英专注于产品研发，风格
设计更新和与客户的沟通，她负责管理
“玉兔”牌箱包已销往内蒙古、河南、昆明、
我们在成都和武汉开设了自己的门店，
2006年第3期
我们在广州设立了自己的分公司。在绥芬河、北京
在雅宝路开设了自己的分市。
逐步开拓国际市场，部分产品已销往俄罗斯
斯里兰卡、日本、法国、澳大利亚等国家和地区。
张金英自信地告诉记者，今年他们准备
“玉门”商标正在申请中国驰名商标。
代理外国品牌的商家也表示，
当时我在白沟经营自己的箱包品牌。
明天：本土品牌，创造大世界。
董文杰指出，升级转型是市场发展的动力
指出，白沟要发展，必须走品牌经营之路。
规范市场秩序，严厉打击假冒伪劣产品。
从生产源头抓起，提高产品科技含量，真正形成
城白沟箱包”同等质量低价，同等价格品质
白沟正全力培育箱包市场。
市场产业进一步升级。
通过国内市场的拓展和市场响应
思考中，白沟人意识到，白沟的行李不仅在“三
华北地区在全国乃至世界有着很大的市场。
昔日的“山寨城”，如今已成风口。
以自主品牌占领国际市场，这正是“新白沟
雅宝路是最重要的对外贸易
市场活跃，有大量优质低价
中国商品在国外批发。据报道，他们组织
国内最知名的24个箱包品牌均已入驻雅宝路。
意在利用北京作为跳板，把白沟箱包推向国际市场。
国际市场，展示白沟箱包的全新形象。
董文杰表示：“鉴于箱包城的快速发展
尤其是白沟正在打造国际箱包商贸城，
白沟自主品牌箱包进军国际市场 扩大出口
国际贸易服务。“据悉，国际
箱包商贸城，一楼和二楼主要销售本土品牌箱包
三楼为国际贸易谈判办公楼。
房间。与老牌箱包商贸城相得益彰。
魏天.说集2006年第3期
一种相互加强的模式。
白沟国际箱包城总投资1.6亿元，占地面积7（）
亩，建筑面积6万平方米。
主营中高档箱包皮具产品，规模较大，
高品质产品，新款式，一流的购物环境。国际精品店
此次推出的箱包城将取代露天的箱包交易城。
有7000多个摊位。张金英告诉记者，她
即将开业的国际箱包商贸城已预订300平方米
营业厅为开拓国际市场，决定去北京
北京正在招募一批高学历、外语能力强的人才。
白沟镇党委、政府在抓产品品牌
在新的
工业城东侧，占地1000亩的标准行李区
厂房出租给已经拥有一定市场份额和影响力的企业
影响力强但经济实力有限的品牌企业
企业到那里开放经营和生产，并帮助他们克服
在开发中，场地有限。促进发展
企业规模扩张步伐加快。
同时，白沟还纳入了公共信息服务
镇政府工作安排。据白沟镇镇长董文杰介绍
政府向企业提供信息和技术支持。
打造白沟自己的箱包公共信息服务平台……
白沟箱包产业生产力促进中心。政府利用这个
平台建立资讯沙龙，采购最新国外盒子
箱包设计杂志以及和一些专业箱包网站的合作，
提供国内外箱包最新流行趋势第一手资讯
供应箱包制造商。同时，新技术正在推广
重点关注那些利用率较低但企业必不可少的专用设备。
通过集中采购，公司收取
提供服务。
技术培训为企业提供熟练的技术员和成熟的管理
董文杰经理指出，随着劳动力价格的不断上涨
随着价格的提升，白沟箱包将逐步取得低价竞争的优势。
一步一个脚印，白沟人要有危机意识，企业要
如何做大、做强，还需要付出更多的努力。
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