01深入洞察用户需求，解决用户痛点
品牌设计的本质目的不是为了让产品更美观，而是为了在竞争中突围。如今市面上的产品形象普遍不错，要想真正打动消费者下单，需要差异化的价值定位。换言之，单凭品牌形象是无法将品牌烙印在消费者心中的。品牌形象只是锤子，品牌定位才是钉子，二者合力，直击用户痛点。元气森林崛起的真正原因，除了二次元的品牌设计风格，更重要的是它以“0糖、0脂、0卡”的理念迎合了新消费群体对健康食品的心理需求。
02简洁耐用，少即是多
产品定位是品牌设计的核心与灵魂，但这并不意味着要在包装上放上大量的文案来强调产品卖点，过多的包装信息会分散消费者的注意力，让他们失去兴趣。如今饮料货架上产品琳琅满目，色彩缤纷，简单的包装能清晰系统地传达产品的核心特征，更容易在货架中脱颖而出，吸引消费者的注意力。元气森林采用简洁的二维设计风格，所有品牌设计都紧紧围绕无糖的核心概念，令人眼前一亮。
Danan 认为，对于食品饮料行业来说，品牌设计要先做对，再做美。首先要通过差异化的包装策略，比如在产品名称、包装形式、色彩等方面的创新，提高产品在货架上的可见度。更重要的是要迎合消费趋势，找到消费者最愿意为之买单的价值点，并用视觉符号表达出来。元气森林完美地落实了这两点，实现了品牌设计的终极目标——突破竞争。