三十而已现实更夸张,铂金包代购专员讲述阔太圈真相

日期: 2024-07-19 18:07:37|浏览: 513|编号: 57726

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《三十而已》终于迎来了大结局,这部热播剧因为设置了各种非常现实、话题度十足的“现象”,引发了持续的热议。

该剧最受关注、最“出格”的剧情之一,便是顾佳如何借助一只爱马仕铂金包打入“豪门太太圈”。

巧合的是,我在英国的一位好朋友在成为电影策展人之前,也在英国做过两年的“ 采购专员”;而她在纽约生活时,也“传奇性地”在曼哈顿上东区居住了 3 年多。

于是,我和几位中英媒体界的朋友共同创建了“风靡欧洲”公众号,专门邀请她来做“口述记录”。

她直言:现实只会比《三十而已》更夸张。

对于人们疯狂抢购铂金包,这种“身份消费”现象,我们该如何看待?她也有着独到的专业视角进行分析。

文丨《大众欧洲》撰稿人诺晓曦

爱马仕铂金包真的是《三十而已》里那些想进入“富婆圈”的人的必备单品吗?富婆圈真的那么浮夸吗?

作为前职业铂金包代购,我只能说现实远比剧中夸张。

我看到有人一口气买下11个铂金包;有人执着地购买被大S捧红的“樱花粉”铂金包,甚至跨境抢购炫耀;而确实有人不假思索,就买了一个价值75万的鳄鱼皮铂金包;有人每天都买……

私人助理如何帮助顾客购买

2011年,我加入了一家位于伦敦的私人助理服务公司。

我们的职责是为全球各大银行的顶级客户提供私人助理服务。中国客户必须年收入超过1000万元人民币才有资格接听我们的电话:

“您好!我是您的24小时私人助理。”

我们公司的业务覆盖全球,在各个时区都有分支机构,作为欧洲总部的中国助理,我最重要的工作就是代购奢侈品。

最复杂、最惊险的奢侈品代购莫过于铂金包()代购了。(其实它来自于一个人的名字,和金属铂金没有任何关系。)

通常,我们在介绍我们的服务时,都会以购买奢侈品为主,尤其是铂金包。

大多数顾客一开始都不相信,但当他们听说我们可以在两周内买到100%正品的包时,他们开始仔细听,尤其是女性。

爱马仕的饥饿营销在铂金包上发挥到了极致。

五年的等候名单和巨大的配额早已是众所周知的事情。许多商店,无论是国内还是欧洲的,都已经关闭了直接入场的名单。

对于首次购买爱马仕的顾客来说,基本没有机会在专门店购买到铂金包。

每个星期一,我们几个铂金包代购都会收到一份二手代理商整理的铂金包库存清单。

所谓二手,并不是指“二手包”,其实是“转卖代理”,单子上通常有几十到上百个包包可供选择,大部分都是包,也有少量的Kelly包(《三十而立》里的Kelly就是顾佳买的,《就这样吧》里)。

接下来我们会立即打电话给那些表示有意向购买的顾客,我们在之前的沟通中已经记录了每位女士的喜好,比如她们想要的颜色、尺寸等。

大部分新买家和顾佳一样,都想买基本款——黑色或橙色的爱马仕35英寸铂金包。

顾佳一开始想要的是基本款,但是王漫妮作为奢侈品专家告诉她,基本款并不出彩,所以她买了一只鸵鸟皮材质的凯莉包。

▲Hermès橙色35英寸银扣铂金包

当有顾客表示有兴趣购买清单上的某个包包时,我们需要立刻跟代理商确认这个包包是否已经售出——因为货品卖得太快了!

确认包裹还在后,我们会立即再次联系女士们,通知她们可以开始付款了——我们需要在 24 小时内看到银行转账单。是的,24 小时。

国际汇款一般一周左右到账,加急的话两天就到了,所以我们一般都会让老婆们在汇款的时候拍一张汇款单的照片,收到汇款单的照片之后,我们才正式开始抢包。

最夸张的顾客,

一次买了11个铂金包

我们经常可以看到富婆或者网红在网上炫​​耀自己的铂金包,有的人甚至一次性炫耀好几个。

现实中,我的一个客户就很离谱,北京的张女士一口气买了11个铂金包。(本文客户均为化名)

张女士买的这些并不是全部都是给自己的,很多都是准备送给别人的,“这里送一个,那里送一个。”

她说,她这一生没工作过一天,只是听说铂金包很火,就买了下来,目的很明确,就是买来送人。

2011年,一只普通铂金包售价约10万元人民币,她一共买了11个,需要汇款100多万人民币,由于外汇管制,每人每年最多只能汇5万美元,近10个亲朋好友一起去银行,大家轮流用身份证帮她转账,这才把100多万人民币汇到了英国。

温女士是上海太太圈的骄傲人物

做铂金包代购的两年时间,我买过四十多个铂金包,其中给上海的温女士买的那款,给我印象最深的是那款樱花粉的包。

从声音判断,文女士应该在40多岁,孜孜不倦地追求一款35寸樱花粉配银扣的铂金包,这款被大S捧红的铂金包极难买到。(其实铂金包的银扣并不是银材质,而是铂金,“银扣”只是对颜色的描述。)

▲大S拎红樱花粉铂金包

我每周一、二都会例行给文女士打电话,告知她每周的更新情况,这样持续了半年多。因为文女士说,她要么不拿,要么拿了也会拿,因为大家都想要,都会买。她希望自己能带着樱花粉在太太圈里为自己感到骄傲。

当这款名为Gum的银扣包终于出现在榜单上时,我简直不敢相信!于是我立即开始在不同的网站上对比图片来验证:这难道就是传说中的樱花粉吗?!

因为翻译的差异,我们在代购的时候需要多方确认包包是否是顾客想要的颜色。爱马仕的粉色包包有十多个英文名字,包括dirty pink,pink,rose等等。

为了确认颜色,我去了爱马仕专卖店,他们自然没有颜色给我看。我努力让他们给我看皮革的色谱。确认是樱花粉的颜色后,我向温小姐确认。

▲传说中的35寸银扣樱花粉色

由于其双重稀缺性,这款樱花粉包的价格几乎是普通铂金包的两倍。而且,在我购买期间,价格一直在上涨。

记得周二的时候我才知道这款包有货,标价17万元,由于多方表示感兴趣,周五温女士决定购买的时候,价格已经涨到18.3万元。

文女士在周五银行关门之前把钱转走了。

温小姐是我见过最执着的顾客,我多次给她发其他粉色包包的照片,她也心动了,但最后她还是说:我要大S的。

“多漂亮多柔软啊,不是吗?”

拿到樱花粉包的文女士十分激动,她当时表示自己下周三有个重要的聚会,想要带着这款包包惊艳亮相,甚至早就准备好了配套的香奈儿粉色套装。

我们寄送铂金包是通过专业的贵重物品运输公司,每个包裹都有100多英镑的保险费。但是因为他们需要先寄到香港避税,所以货物至少需要一周的时间才能到达上海。

温小姐汇款后,一直给我打电话,问有什么办法可以加快进度,还说可以帮我买一张从伦敦到上海的往返机票,让我亲自去卖。我们公司以前没有这样的先例,因为他怕我们卷款潜逃,我只能婉言谢绝。

周一上班,我检查了货物,给她拍了不少照片,她更是跃跃欲试,想要用樱花粉来炫耀一番。

她甚至有了个想法:让正在美国出差的丈夫从纽约飞到伦敦取包,再从伦敦飞回上海。

最后,由于丈夫没有英国签证,她放弃了。

温小姐在年会上没能打动大家,好不容易拿到包包后,温小姐到处拍照验证,还多次打电话质问,最后证实这款Gum确实是大S的樱花粉。

这样的坚持,真的很难得……

富二代白领秒花掉75万

购买鳄鱼皮铂金包

帮我代购的樱花粉色包包耗时最长的一次;而帮我代购的鳄鱼皮包包(富二代白领佘女士)则是我经历过的最快的一次订单。

佘女士是富二代,在国外考取文凭后回国在上海一家外企担任高管,对各类奢侈品牌了如指掌,拥有的铂金包不下10个。

打电话给佘小姐非常容易,我可以直接用英文告诉她各种颜色、材质,她也熟知各种铂金包的术语。

当我向佘小姐介绍这款Shiny Nilo Gold的时候,我表现得很随意。因为它确实很贵~

▲深蓝色Nilo鳄鱼皮金扣铂金包售价75万元

佘小姐听了我的提议后,也随口说道:

“哦,我想要这个。”

没有任何图片确认,没有任何犹豫,佘女士在电话里刷信用卡,分三次成功转账75万元。从报价到购买,可能只用了不到10分钟。

挂断电话时我才意识到,我刚刚卖掉了我采购生涯中最贵的包。

每天晚上睡觉前给我打电话的山先生

虽然我的 包客户绝大多数是女性,但其实男性才是我们私人助理服务的主要群体。他们要么不需要代购服务,要么几乎让我怀疑:谁才是奢侈品的代购?

从第一个电话开始,东北客户单先生就明确表示需要代购服务,尤其是铂金包代购服务。

每周上班,我第一个接触的人就是单先生,他知道我们的单子周一更新,单先生也知道各款包包的价格走势,哪些款型还有升值空间。

记得有一款35寸的黑色小牛皮铂金包,配银色扣子,两周内从原来的10.5万元跌到了近9万元,单先生得知后,立即安排公司秘书把钱转走。

大概一个月后,这款包再次出现在榜单上,价格又涨回十几万,并很快以这个价格售出,我当时就想,单先生真是眼光敏锐啊!

▲35英寸黑色Togo小牛皮银扣铂金包

为了第一时间得到最新信息,单先生每天晚上睡觉前12点左右都会给我打电话,每日的沟通也让单先生成为了我最稳定的客户。

我们几位代购私下也猜测过多次:单先生是不是在国内做奢侈品转售生意?

他对所有包都很熟悉,几乎每个月都会买一个。除了包,他每周还会给我一份他代买的奢侈品清单。

单先生买了古驰最新款的太阳镜,一副5000多元,有三种颜色;买了好几双世界顶级鞋履品牌的鞋子,一双1万多元;羽绒服他总是挑当季时装秀上的秀场服装;他还很会淘流行款的手袋。

英国老牌奢侈品百货公司专门为单先生开通了每月送货服务,由于他几乎每天都会找我买好几件商品,所以他们把他买过的商品分开存放,每个月月底再给我打包一起寄送。

通过我们的代购服务,单先生第一个月就成为了哈罗德百货的顶级黑金卡会员。

但后来我发现,他从来不会买同一款铂金包两次,而且尺码都一样,就是身高超过1.7米的妻子能背的35寸,而单先生给妻子买的鞋,也一直都是36.5码的。

因此,单先生到底是为谁购买这些奢侈品就成了一个谜。

为何说铂金包是进入豪门太太圈的门槛呢?

在我辞去采购员的工作后,我丈夫送了我一本书:《我是妈妈,我需要一个铂金包》,尽管我认为铂金包热潮只是一场闹剧。

我们当时正准备搬到纽约上东区,他说,“我需要学习如何在曼哈顿做一名妈妈”。

▲马丁博士和她的书《我是妈妈,我需要一个铂金包》

这本书的作者是一位拥有人类学博士学位的美国妈妈,亲身经历了纽约妻子群体,写下了这本书。我一口气读到半夜,吓得浑身冒冷汗。

和《一心三十而立》里的顾佳一样,作者马丁博士是一位高颜值、高学历的中产阶级妈妈,为了孩子,她历尽千辛万苦,终于把4岁的儿子送进了纽约最好的学校,读的是顶级学区的幼儿园。

她刚刚搬进曼哈顿上东区的顶级公寓,却因为没有铂金包而常常被人瞧不起,走在街上遭到路人的歧视和欺负。

据她观察,铂金包的“门槛设定”是典型的阶层确认和固定手段:

曼哈顿用这种方法建立阶级制度,让每个人都留在自己所属的地方。

铂金包的稀缺性以及伴随而来的奢侈品经济,明显具有排他性和垄断性,炫耀着地位和财富。

撑起白金包地位的富豪圈子,炫耀的是一种普通人难以企及的“特权”。

因此,这也成为了进入“富婆圈”的门槛。

搬到纽约后,我惊​​讶地发现,我的家在93街,在上东区最顶级的60-80街之外。虽然还是在适合养孩子的上东区,但平时带孩子出去玩,遇到的妈妈更多。都是普通的中产阶级装束,而不是某个富家小姐每天背着铂金包。我终于摆脱了铂金包的噩梦。

“地位消费”历史悠久

在消费心理分析中,“身份消费( )”是指消费者为“炫耀”或“获得”一定地位而购买的商品和服务,常与“炫耀性消费”等同。

在“身份消费”行为中,存在着“阶级引力现象”:

收入较高的人希望通过消费来彰显自己的社会地位;

收入较低的人,为了“获得”这种地位,会进行超出自己收入范围的非理性消费,从而产生自己属于较高阶层的假象。

因此很多时候“身份消费”行为与消费者的实际收入水平、所处的社会阶层并无关系。

“地位消费”并非现代社会的产物,而是在资本主义早期就已萌芽,19世纪英国新兴资产阶级为了接近贵族,纷纷雇佣管家、女仆,这被一些学者认为是一种早期的“身份消费”。

迄今为止,关于身份消费与炫耀性消费的研究已颇多,学者们发现:

这种消费方式确实能在一定程度上给消费者带来一些他们所期望的“效果”,比如增加别人的顺从性、获得优惠待遇、提高外部好感度等。

然而,这只是硬币的一面。

2018年,美国西北大学的Derek D.在《人格与社会心理学公报》上发表了题为《奢侈品的阴暗面:奢侈品消费的社会成本》的案例研究论文。

他们发现:

尽管人们认为奢侈品消费者地位较高,但他们也认为他们更加虚伪;而这种负面看法并非源于嫉妒。

据西方学者的社会调查分析,“炫耀性消费”其实是个人塑造社会形象的“双刃剑”,对消费者的心理影响也是双向的,如果痴迷铂金包的上东区妈妈们买不到铂金包,就会承受巨大的心理压力。

如今,随着中国经济的快速发展,中国人正在成为全球奢侈品消费市场的主力军:2018年,中国奢侈品消费占全球的三分之一;2012年至2018年,全球奢侈品市场一半以上的增量是由中国贡献的。

我作为英国铂金包代购,只服务中国人。

“身份消费”或者“炫耀性消费”之所以在世界范围内盛行,必定有其深层的社会心理机制,或许很难简单地用“好与坏”两个词来评判。

但有些人不顾自己的实际收入和消费能力,为了“获得”“身居上流社会”的假象而进行地位消费,其实是非常幼稚的。这也是为什么那么多观众用“虚伪”、“虚荣”来形容《三十而已》中曾经追求奢侈消费的王漫妮。

毕竟,一个人真正的“社会阶层”不能简单地通过一支口红或者一个LV包来“标签化”。

在当今西方,“文化资产”已经成为除经济指标之外,衡量一个人实际“阶层”地位的重要参数。

用消费能力来定义一个人的价值,是值得反思的,我们的“身份”,我们是谁,需要简单粗暴地用“身份消费”来定义,这是极其粗暴和苍白的,它忽略了人最重要的、最可贵的地方——内心的丰富与活力。

亲爱的你,对于这个现象,你怎么看呢?欢迎留言一起讨论。

谢谢阅读。

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