本报记者夏晨翔北京报道
手机前，补光灯照亮了周围各种款式的包包，元阁禾岛国际箱包交易中心的一位商家正上演“直播秀”，向观众介绍自己手中的包包材质……
疫情发生以来，线下销售模式受到冲击。随着新消费升级，直播带货成为消费热点，一批批线下实体经济从业者涌入直播间，开始捕捉新的消费热点和商机。一些地方政府也开始推动直播电商与专业批发市场、传统商业企业等融合发展，积极发展“线上流量+实体消费”新模式。
和“南义乌”一样，直播带货热潮也蔓延到了同为商贸重镇的“北白沟”。近日，白沟专业市场推出“直播带货节”系列活动，助力商家拓宽销售渠道，稳定经营信心，带动商家跟上电商销售潮流。
直播带货流行起来
随着疫情防控形势趋于稳定、复工复产，有着“箱包之都”美誉的白沟渐渐恢复了往日的繁华与忙碌。与以往不同的是，更多的店铺老板和店员或是走进直播间“直播卖货”，或是走进商场录制短视频，将商品展示给观众。
4月25日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，介绍电子商务促进消费助力经济升级工作情况。商务部有关负责人表示，他们正积极想办法激活消费市场，指导地方因地制宜开展一系列线上促销活动。
此外，相关负责人介绍，根据国家统计局数据，一季度网上零售规模与去年基本持平，实物商品网上零售额增长5.9%。“这说明网络零售对消费的促进作用进一步增强。随着我国疫情防控工作向好态势进一步巩固，各项政策不断出台，我们对下一步消费更加有信心。”
商务大数据监测进一步显示，一季度电商直播超400万场，百余位县长市长走进直播间为当地产品“代言”。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，同比增长超过40%。笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公产品销量也增长了10%以上。
各行业直播带动了消费升级，成为新零售和流量入口，也成为当下营销的主要方向。
“目前，白沟专业市场面临各项目客流量低、库存高的经营压力，箱包城、手机批发城、商贸城业务的快速恢复成为首要任务。在充分考虑降本增效和各项目实际情况的前提下，集中营销力量、合理利用资源、有效整合环节的营销形式成为当前重要的营销方向。”白沟禾道国际相关负责人说。
据了解，五一假期期间，白沟专业市场以“禾道国际·首届直播节”为主线，启动线上营销、线下精准拓客营销策略，实现借“势”营销目标，在合理防疫的前提下，精准吸引采购商到场采购，解决商户产品快速销售难题，提升生意回暖。
“网红打卡地”
数据显示，作为全国最大的箱包基地，白沟年产箱包8亿件，拥有14个专业市场、5万余家商户，经营商品30个大类、3000多个品种，产品远销俄罗斯、法国、印度等140多个国家和地区，年交易额逾100亿元。
其中，2013年9月开业、建筑面积50万平方米的元阁禾岛国际箱包交易中心，堪称全国单体最大专业箱包市场，整合了中国三分之一的箱包行业资源，被誉为“旅游购物天堂、世界箱包海洋”。
事实上，作为雄安新区配套区，河岛国际近年来不断改造提升传统产业，引进新兴产业，打造“年轻时尚、创意设计、泛娱乐”河北省特色产业示范小镇。
“我们这次的重头戏是直播带货节，活动时间从5月1日到5日，共计5天。希望通过这次活动，能够稳定经营，带动商家开拓新的电商渠道，通过直播带货实现产品销售。”禾道国际相关负责人说。
据了解，白沟专业市场主要包括箱包交易中心、东陂服装广场和国际商贸城。其中，商贸城重点推进第二场商超资源对接会，积极对接采购商，稳定商场商户经营，促进商户产品热销，刺激商户上新；东陂城重点开展春夏服装采购节，旨在稳定经营，督促新品上架，促进库存去化，加快复工后经营恢复。
此外，本届“直播节”还推出三城联动、会员购物积分等多项扶持政策，鼓励商家商品返现，商城推出快递物流补贴、会员双倍积分等，旨在链接商家共同进行线上消费券发放、线下消费，实现会员交流与资源共享，激发会员购买粘性。
“我们将利用产业和网红双驱动，邀请数百位主播齐聚白沟禾道国际，打造北方直播电商基地，未来目标是孵化数千个网红品牌。”相关负责人说。
数字化产业升级
近年来，坐拥多重战略优势和政策红利的白沟，逐步发展成为一座极具商业活力的产业新城，随着城市建设和商贸合作的频繁升级，白沟也迈入了数字产业新时代。
2019年，隆基泰和与阿里巴巴签署电商服务合作协议，阿里巴巴1688电商服务中心正式落户白沟产业新城，定位为“供应链+数字化+直播模式”基地，依托产业集群优势，打造数字化、智能化市场，也为当地商家提供更为广阔的贸易平台和直播渠道。北京百世商贸城1688电商服务中心负责人张一鸣介绍，疫情期间，线下贸易交易、跨境出口受阻，大家电商转型热情很高。1688电商服务中心每天接待20到40位传统贸易企业咨询，电商服务中心还配备线上课堂，与线下服务人员进行1对1服务咨询，助力商家转型孵化增长。
同年3月，隆基泰和还将旗下文化、旅游、商业三大核心业务板块合并重组，成立元歌文旅集团，旨在国家乡村振兴和城乡融合发展战略引领下，围绕“以文兴旅、以旅兴商、商旅融合”产业创新，开启文商旅产业新里程。截至2020年初，元歌文旅集团运营管理的专业市场及商业综合体总面积约200万平方米，年营业额超千亿元。
众所周知，源头工厂货是阿里巴巴数字产业带布局的核心要素，而白沟箱包产业已形成原材料供应-产品设计-加工制造-产品展示-销售服务的完整产业链，拥有数万个商家群体和上千亿的销售规模，加之京津冀创业硅谷的产业集聚效应，在产业基础方面具有极大优势。
另一方面，依托雄安新区，白沟不仅是北京疏解非首都功能的重要载体，也是京雄产业带的关键节点，在受到北京、雄安双核带动的同时，能有效辐射周边城市群，给阿里巴巴电商带来新的发展机遇和增长动力。
此外，以商贸城起家的白沟，如今已拥有高铁、高速公路、铁路、机场等交通优势。近年来，白沟大力支持物流中心、快递企业建设物流信息平台，推动物流信息共享互联。目前，其物流直达全国所有县级以上城市，并与全球上百个国家和地区建立了物流业务往来，电商发展所依赖的物流配送难题得到有效解决。
据统计，2019年，白沟新城电商企业数量已发展到2.3万余家，从业人员4万余人，快递企业30余家，日均发货订单量36万余单；电商配套专业摄影企业40余家，线上供应商500余家；建有6个电商公共服务平台、3个电商产业园区；线上经营从淘宝、京东、苏宁易购等国内知名平台发展到阿里巴巴速卖通、亚马逊、eBay等跨境电商平台，电商行业年交易额突破百亿元。