一杯“酱香拿铁”席卷全网，除了网友们纷纷发文称推动白酒板块走高、瑞幸咖啡赢马、迂回饮茅台、人生第一杯“太子”等“原创声音”，还有一些网友可能喝了一杯“酱香拿铁”的品牌高管甚至大佬们有没有想过这个问题：茅台从冰淇淋到咖啡，为何不断跨界合作？其实，茅台的心思一直在如何“俘获”年轻人心智的路上。像海天酱油冰淇淋等等，都是为了品牌年轻化。
品牌是否年轻，本身并不容易说，但随着各行业内部竞争愈发激烈，如果只是跟着自己心中的“小鹿”走，很难在Z世代年轻人心中树立品牌，品牌形象不佳自然拿不到社交时代语音流量和购买转化的“入场券”。
正如《圈子效应》作者所说，“鉴于年轻群体的强势崛起，只有理解主力消费群体的商业逻辑，懂得如何‘取悦’这一代年轻人，未来的商业才能成功。”社交媒体时代，年轻品牌的品牌转型、品牌更新成为企业的共同需求，这就需要回归对核心消费群体的洞察，制定提升品牌形象的策略，动态捕捉和衡量品牌形象的变化，并及时优化策略，从而实现品牌形象的螺旋式上升。
品牌形象建设已成为必须回答的问题
只有清晰地了解消费者，才能实现知行合一
过去三年对于很多行业来说都是艰难的三年，美妆、餐饮、服装、家电、母婴、汽车等都经历了一段艰难的时期，很多品牌变得“消失”，很多品牌已经不再是消费者首先提到的品牌。
尤其是随着很多热门行业不断涌现出新的、新锐的品牌，各种社交媒体引流、获客手段被运用，消费需求旺盛的年轻Z世代的心智和钱包才真正流向了这些新品牌。
即便是海尔、惠氏这样的大品牌，也面临着如何在社交媒体时代重塑品牌形象、推出新产品、强化消费者联想的痛点。升级通常需要数月的消费者调研、有限的样本量，以及“训练有素”的消费者对结果的主观“翻译”，但最终决策往往还是由最终决策者来做。
即使是已经引入数字化系统的大公司和国际品牌，由于样本量有限、系统能力有限，也很难了解和衡量社交媒体用户对自有品牌和竞争对手的“原始”数据，比如用户主动发布的与品牌相关的评论、有机内容、搜索行为等。
“洞察失焦”导致品牌形象洞察与策略执行之间出现巨大差距。
近日，巨量云图推出了一款名为“品牌形象洞察”的产品，利用消费者行为大数据来测量品牌形象，这款产品为品牌形象建设提供了一整套从测量到洞察到优化的解决方案，填补了从洞察到策略落地之间的鸿沟。
这一“新物种”在品牌形象塑造上，对企业来说有着怎样的差异化价值?一个背景是，几乎所有品牌大佬都在把抖音作为重要的商业运营阵地，“谁控了抖音就控了天下”已经成为品牌决策层的普遍共识。
在此背景下，品牌形象洞察产品针对困扰品牌形象建设的痛点，提供了一剂“良药”，产品聚焦社交时代用户为王的现实，基于海量用户主动发声数据，推出品牌心智测量指标，让企业能够更加科学、全面、高效、实时地衡量品牌在抖音生态中的形象建设绩效，帮助品牌定位差异化传播点。
通过科学、真实、全面的测量指标，不仅能清晰地“看到”品牌形象当前的行业水平，还能帮助品牌高效解决“实现”形象优化提升的问题。
总之，在品牌年轻化、形象焕新、具体卖点与品牌关联、新品爆款等方面，巨量云图这一品牌形象洞察产品推出，让品牌管理不再游走在“灰色地带”和“摸鱼”，而是被动地用脑袋做决策，而是用科学的“解药”，将测量、洞察、优化融为一体，抢占先机。
如何实现品牌年轻化、品牌焕发？
两个商业案例提供解决方案
在以抖音生态为代表的社交媒体时代，企业只要把握好品牌年轻化、品牌更新等关键阶段，就能事半功倍地提升品牌形象和整体竞争力。
虽然海尔仍是国内家电行业的头部企业，但也面临着抓住年轻Z世代的痛点。
以海尔子品牌统帅为例，统帅当时的目标是瞄准年轻人，接替海尔在中低端市场的竞争份额。但以小熊、摩飞为代表的新型小家电品牌的出现，让小家电品牌走向多元化，社交媒体场景应用、强调生活仪式感的“种草组合拳”玩法先行赢得用户青睐，实现了品类和品牌的高效统一，这让统帅面临威胁的同时，也面临“船到渠成”的境地。
为此，海尔统帅更新了品牌名“”和新品牌标识，并推出新品“美的冰箱”，实现年轻化转型，因此统帅亟需打响品牌年轻化“第一枪”，实现从0到1的更新增长，同时推动新品落地，成为细分领域第一。
然而，统帅的品牌更新至少面临三大痛点：
痛点一：如何从社交媒体平台的领导层更替开始实现品牌整体更新？如何实现品牌基础设施建设和品牌形象年轻化的长效机制？
第二个痛点是领头羊重新设计之后推出的第一个新产品——“美的冰箱”，就是如何把新品做爆，把新品牌打造成细分赛道里的“新物种”圈，甚至短时间内成为细分赛道里的No.1。
痛点三，统帅需要清楚知道品牌整体更新之后，每个新品该如何推出，即如何建立社交化时代新品发布的新SOP。
没有解决不了的问题，唯一的问题是品牌感受不到“痛点”。那么，借助巨量云图-品牌形象洞察产品，该如何做呢？
一是利用@成长系生活账号开启发布会直播，以Z世代主播体验师身份进行互动，拉近品牌与观众的距离，在线专家同步直播，巨额千川推流，有效提升了品牌心智。
其次，借助品牌形象洞察产品，同帅从“看到”精准人群到“做到”精益投放，针对“主动发布、评论或搜索行业相关内容或产品，但未提及本品牌”的沉默群体，进行直播推流，增加曝光量，激活其品牌认知和提及行为。另一方面，将话题搜索词+产品搜索词聚合成搜索人群包，推送到庞大的千川数进行投放，打造热点话题，引导用户发声。进一步提升了品牌续费效率。
通过上述“刷量”突破声量圈层后，通过5A众筹资产模型与明星效应协同，在数千万人中筛选出合适的素材与KOL进行推广，帮助品牌信息贯穿用户消费决策全路径，实现品牌人群资产基础的扩大与人群流通关系的优化，为品牌形象的升级焕新注入了“长效增强剂”。
那么，海尔统帅利用巨云图—品牌洞察产品进行的品牌形象更新效果如何呢？没有数据，就没有真相：
可以看到，海尔领航者借助巨量云图的品牌形象洞察产品，不仅实现了从“看”到“做”的品牌形象更新，还放大了自身在行业中的话语权，建立了新的品牌资产，掌握了社交媒体时代品牌年轻化的长远战略。
事实上，难以扭亏为盈的不仅仅是家电行业，在日化、母婴用品领域，就连国际巨头也面临着品牌形象更新、提升卖点等痛点。
今年618大促前，惠氏就面临着如何将特定成分与品牌绑定，从而强化关联印象的痛点。背景是今年2月奶粉新国标实施后，营养价值极高的HMO成分备受关注，其在巨量酸素上的搜索指数半年来首次超过乳铁蛋白。
不过，深耕HMO成分多年的惠氏产品竞争优势明显，但品牌在社交媒体平台上的品牌联想印象并不理想，整体发声不足，主动提及的用户数量较少，消费者心目中尚未形成HMO与品牌的关联。
能“看到”痛点，意味着有决心“解决”痛点，启赋希望做的，就是借助即将到来的大促节点，通过多维度的数据优化，有效建立品牌与HMO成分之间的关联性，全面提升品牌声量与用户提及量。
多年来一直是 HMO 成分的领先者，但家长们却不知道这一点。这难道不是购买转化潜力和销售增长机会的巨大损失吗？
那么惠氏 具体是如何起作用的呢？
首先，在品牌提及优化方面，惠氏利用巨量云图-品牌形象洞察，充分挖掘Apfel品牌高相关人群，重点发掘对Apfel品牌内容进行创作/评论等主动表达的高相关人群，进而分析品牌提及人群与“成熟妈妈”、“新白领”、“Z世代”等八个群体的重合度，并将关注点引向“新父母”群体；
在广告投放上，核心筛选标准基于庞大的云图品牌影响力人士池，甄选出最优秀的影响力人士，通过将母婴科普内容与泛娱乐内容相结合，覆盖品牌TA人群偏好，并“俘获”核心TA、新晋爸爸、备孕夫妻、情侣等潜在客户心智。
其次，惠氏品鉴通过巨云图品牌洞察产品的“品牌联想”仪表盘发现，此前品鉴达人的话题较为分散，未能聚焦品牌想要传达的关键标签，因此惠氏品鉴进一步结合品牌形象联想计算逻辑和庞大的星图网红数量，以#有破力如启芙、#启芙HMO等话题形式，将HMO成分与启芙品牌直接联系起来，从而精准传达品牌核心信息及HMO成分卖点。
从“看”到“做”，惠氏爱他美利用庞大的云图-品牌形象洞察产品，并进行行动，将品牌形象与具体的产品成分（卖点）联系起来，结果惠氏爱他美品牌提及次数飙升，上线以来用户提及排名上升了34位，相比母婴行业平均水平提升了125%，品牌搜索次数提升了46%。
更重要的是，启赋品牌与HMO卖点建立了有效连接，上线期间，用户与品牌核心关键词关联度提升360%；上线后，HMO内容发挥长尾效应，关联度较上线前提升100%。可以说，惠氏的这一动作，进一步证明了品牌形象洞察产品巨量云图“集测量、洞察、优化于一体”的价值。
通过以上两个著名企业案例，我们可以看出巨量云图品牌形象洞察产品的每一个指标都有其重要的商业价值：提及量可以追踪品牌声音的走势；关联度用来评估品牌声调的传播力；美誉度可以实时监测品牌声誉；而偏好度则让品牌掌控如何深化消费者忠诚度。
在经济复苏乏力、行业竞争加剧的大背景下，品牌形象建设正焕发新生机，而品牌形象洞察产品字节跳动云图的上线，堪称是品牌管理的一张新“王牌”。
树立良好的品牌形象
让品牌更健康成长
随着“金九银十”到来，大促活动接连进行，包括中秋、双十一、圣诞节、春节、情人节等节点，在竞争愈发激烈、消费复苏放缓的环境下，给企业带来了难得的增长机会。
然而，如何实现发展，尤其是全球发展？
事实上，使用字节跳动云地图-品牌形象洞察产品构建你的品牌形象后，你可以在大促拉升量、新品推广、多峰转化等全场景实现增长。
经过三年的艰苦奋斗，市场已经不再是哪个赛道难进的问题，而是年轻人的声音和销量市场发生了变化，业内人士早已得出结论，“有足够大的流量就能实现逆袭”。
比如，美妆行业被普遍认为是越来越难进入的行业，但第三方数据显示，今年上半年抖音整体美妆GMV超过766亿元，同比增长54.8%。一些用“花招”俘获用户心智的新兴品牌，在抖音上的年GMV突破10亿元，正在将梦想变成现实。
巨量云图的品牌形象洞察产品，可谓为各大热门行业在细分赛道占领TA心智提供了全新的解决方案，通过“测量、洞察、优化一体”实现品牌形象升级，让品牌形象有效走出“模糊区”，从“看”到“做”。
放眼整体环境，在预算有限、竞争激烈、消费者阶层明显分化的条件下，通过品牌形象建设拉动整体增长是企业的当务之急。