北京时间 5 月 16 日晚上 9 点 30 分，当美国纽约证券交易所敲响开市钟声时，31 岁的陈鸥成为成功登陆纽约证券交易所的最年轻的中国公司 CEO。随着公司正式上市，陈鸥的个人财富达到了 15 亿美元，而这只用了四年时间就发生了。
爱好：赚钱
聚美品的广告刚出来的时候，很多人都不知道它的代言人是哪位明星或模特。如今，陈欧的“我为自己发声”已经成为一个流行语，他的“80后”、“斯坦福最年轻的MBA”等标签也被人们津津乐道。陈鸥本人很喜欢这些品牌，正是凭借这些标签，他成功地向投资者推销了自己。
陈鸥，1983年出生，四川人，父母都是公务员。16 岁后，他展现出了“天才气质”——以全额奖学金考入新加坡南洋理工大学;24 岁时，他成为斯坦福大学历史上最年轻的中国 MBA 学生。
在新加坡时，陈鸥主修计算机科学，以赚钱为爱好。如何赚钱？其他人是兼职工人，他在玩游戏比赛。他报名参加了新加坡魔兽锦标赛，其他选手都把格斗魔兽当成了自己的生命，而陈鸥只在比赛前三四天抽出时间进行练习。结果，他轻松进入前三名，并获得了大量奖金。
网络游戏成为陈鸥开始第一份生意的机会。他在大学期间建立了一个游戏对战平台，拥有数千万用户，使其成为中国以外最大的游戏对战平台之一。2009 年，陈鸥发现自己与公司格格不入，有一种“命运不在自己手里的感觉”，于是卖掉了公司。MBA毕业后，爸爸希望陈鸥继续读博士，“不读博士就不上学。但陈鸥已经下定决心要回国创业。
陈鸥创业的首选还是游戏。为了筹集资金，他把目光投向了真基金创始人徐小平，理由是“因为他有名”。徐小平请陈鸥喝茶，听他谈商业计划。“说实话，那个游戏植入式广告项目很难解释，我已经说了很久了。”陈鸥看得出来，徐小平根本不明白他的计划。但每当提到自己的亲身经历，徐小平的眼睛就会亮起来。十分钟后，徐小平“假装听得很懂”，给了陈鸥18万美元。
有人曾这样评价徐小平的投资风范：“徐先生一被忽悠，脑子一热就投了。许小平对于这样的评价并不避讳。他说道：“如果有人能让我头疼，这人肯定也有一些本事。徐小平认为，陈鸥就是有这个能力的营销人员。
做其他男人不好意思做的事
然而，陈鸥发现他的游戏平台在中国不起作用。这 18 万美元很快就只剩下 30 万元了。为了生存，他决定转型。
“作为一个男人，你为什么选择做化妆品网站？”在创业初期，陈鸥不得不一次又一次地面对这个问题。“因为我是水瓶座，所以我做事时不会按照常识打牌。”这是陈鸥的标准答案。但陈鸥总结了做化妆品的三个原因：第一，电子商务在中国发展迅速;其次，市场上还没有一个可信的化妆品网站;最后，这是我自己做这个其他男人不好意思做的行业的机会。
2010年，陈鸥带着3个人，用两天时间搭建了一个草平台网站 ，开始以团购模式卖化妆品，半年后网站更名为聚美优品。起初，聚美优品没有钱打广告，但陈鸥的营销才华再次展现出来。他在人人网和微博等平台上进行以内容为中心的社交营销，这突然为年轻人打开了市场。后来，当他有钱做广告时，他决定亲自现身为公司拍摄广告，以“为自己代言”。
当他做出这个决定时，陈鸥也犹豫了很久。“围绕自己做 CEO 营销并不尴尬，别人会说我得害怕。我是一个长得好看的人。在最后一刻，是徐小平说服了他。徐小平回忆说：“新东方不就是它所说的吗，不就是宣传吗？为什么我们投资的公司应该保持低调？我对陈欧说，你大胆地去做，我来做你的公关总监。”
“为自己发声”的广告一推出，陈鸥立马走红。他出现在《快乐女孩》和《你必须属于》等节目中，还与张朝阳一起录制了《天天向上》。在节目中，张朝阳是“可爱的潮人”，陈鸥是“80后创业新贵”。
这位企业家成为了代言人，为聚美优品节省了不少广告费用，“估计有 1 亿”。陈鸥表示，相比于将年收入 30%-40% 用于推广的同行，聚美优品的营销费用占比在业内非常低。经过几次广告和营销，聚美品的销售额几乎增长了十几二十倍。陈鸥甚至吹嘘道：“这是电商圈里最好的电商广告，仅次于韩寒的Vancl广告。”
陈鸥的出现也为聚美优品吸引了一大批忠实的客户。一些研究人员将这种现象称为“粉丝经济”。帅气的陈鸥吸引了大批女性“粉丝”，户外电视、网站和手机上的广告也收到了不少情感共鸣。“目前，能玩这种'粉丝'策略的人屈指可数，比如小米雷军、魅族黄章、陈鸥。”一位业内人士说。
对此，陈鸥并不避讳，他大方坦言，为了保持帅气，他“会用口罩”，因为“消费者比起公司，更愿意记住和传播一个有血有肉的企业家”。未婚的陈鸥也成为了流言蜚语的对象，网上流传着不少关于他女朋友的猜测。不过，已经深谙圈内规则的陈鸥，却一直对此袒无嚣。
24 小时思考公司
一个周末，聚美优品高级副总裁刘慧普来到公司，发现陈鸥在办公室里，背对着门，看着窗外。他以为陈鸥像往常一样戴着耳机在打电话，没说你好就走了。过了一会儿，他推开门，发现陈鸥还在原来的位置上，他估计电话还没打完。当我再次回来时，照片还是固定的。刘慧普敲门问道：“你在打电话吗？陈鸥道：“没有。我只是觉得很累，想知道下一步该怎么做。”
陈鸥希望将公司带到纽约证券交易所。当然，他知道要做到这一点，光靠帅气的外表和漂亮的简历显然是不够的。他无数次想象自己的结局：“人们可能会分享聚品失败的案例，并警告后来者，这是一个愚蠢的 X 企业家，没有做好自己的工作，每天都在电视上。”
为了追求成功，陈鸥几乎把自己分成了两个不同的角色。一个是大众面前的名人，阳光帅气，正能量，为自己发声;第二个是工作上严厉的老板，脾气暴躁，差点把屋顶扯下来。在管理方面，陈鸥的下属很多都是比他大十几岁的老兵。“作为公司的老板，你必须是一个多面手，你必须对一切都有所了解，才能与他们沟通。当他们服从你时，他们自然会管理它。如果他们认为你什么都不懂，你可能会看到这样的情况：他们在会议上说老板是对的，但私下抽烟时却骂你。这在一定程度上导致了陈欧的强势，“你可以理性地说服我，但我也会用强大的理性方式说服你。
“这也是一种营销，他把他的想法灌输到你的脑海里。”刘慧普表示，这造就了聚美优品的超强团队执行力。陈鸥的工作作风是提出问题，高管们来到他的房间讨论，他们得想出办法才能离开，有时从上午 10 点到凌晨。“中国的胜利不是靠商业模式，而是靠执行。”早期，聚美优品为了拍出好照片，专门成立了工作室，并为产品编写了一个感人的故事。聚美优品还规定，如果质检员发现商品存在质量问题，可以获得高额奖金。为了给消费者更多的安全感，聚美优品提出了“即使30天内拆除也无条件退货”等条款。
2014 年 4 月 12 日，聚美优品向美国证券交易委员会提交了 IPO 申请。仅用了一个月的时间就成功上市。这与它惊人的发展速度是一致的——诞生于2010年，2011年亏损400万，2012年盈利800万，2013年盈利2500万，市场份额位居中国化妆品电商领域第一。其在上市当天的表现也令人瞩目，发行价为 22 美元，开盘价为 27.25 美元，上涨 23.86%，当日收盘价为 24.18 美元，较发行价上涨 9.91%。即便如此，陈鸥也没有放松。“你已经忍受了所有的掌声和鲜花，你可能也会吃掉所有的。”陈鸥说，“我一天24小时都在想公司的事情，只有我最懂自己的事业。”