Baby Milo 是 BAPE 的品牌
BAPE 的全称是，意思是和平生活的猿人。最著名的品牌口号也来源于电影。和其他原宿设计师一样，Nigo 也毕业于东京文化时装学院，但 BAPE 的 logo 并不是他设计的，而是由原宿文化的好朋友、绰号SKATE-THING，也喜欢电影《人猿星球》的中村真一郎设计的。BAPE 是以猿猴的头为原型的，但它玩弄的是万花筒般的各种事物，怎么能用只有酷来形容呢。然而，Bape 的成功不仅与个性有关，还与态度有关。
最初的 2 年左右，BAPE 一直在设计 T 恤，因为设计独特、质量有保证、限量版，可以展现自己的个性，所以慢慢在日本潮人中小有名气，然后开始慢慢设计其他服装。98年，日本当红之王——木村拓哉身着BAPE服装出现在电视广告中，BAPE迅速在日本掀起了一股热潮，之后浅野忠信、一色纱荣等许多日本艺人都穿着BAPE登上电视，港台地区也有很多艺人，如刘德华、陈冠希、 张柏芝等最近爱穿 BAPE – 罗志祥，几乎每次出场都是 BAPE。