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＃时尚
＃星星
#带货
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如今，无论在各大购物平台，还是社交媒体上，“xx明星同款”一词出现的频率越来越高，有时它成为一种潮流指标，有时则直接影响单品的价格和受欢迎程度。
这种影响在时尚领域乃至整个大众文化中一直都存在，在“直播”经济极度繁荣的现阶段更是如此，我相信作为盯着屏幕的消费者，你也受到了一定的影响。
带着这个话题，本期《TALK WITH_》我们找到时尚博主/造型师Fil小白、《小科学说》创始人李小可，一起聊聊“明星风范”。她们对于带货能力的标准是什么？权志龙、余文乐、吴亦凡等最常被提及的明星，在不同领域分别有着怎样的特点和影响力？我们来听听她们是怎么说的。
客观的从穿搭带货的角度来说
余文乐的影响力还是很高的
- 李小可
通过 @
诺尔
您购买的最后一件名人物品是什么？
菲尔小白
我穿的这双AF-1鞋和G-的是一样的款式，但是不是我买的。
李小可
和王一博被动同款的项链。
x Nike Air Force 1 “Para-noise” | 通过 Nike
诺尔
虽然不是我自己买的，但是最近一直在穿，想必很喜欢这双鞋吧？
菲尔小白
因为我最喜欢的耐克鞋是 Air Force 1，它的鞋底比其他耐克鞋更厚。它不会使你的脚显得更小，而且与时尚单品搭配起来最自然。所以这次与 G- 的“Daisy”和其他个人元素的合作对我来说是一个加分项。
王一博同款项链 | Via –
诺尔
小可呢？当你的装备被动变成和王一博一样的时候，你是什么感觉？
菲尔小白
请如实回答。
李小可
说明王一博很有品味，我永远喜欢王一博。
诺尔
…我感受到了你的求生欲望，我觉得作为时尚博主/造型师，日常的逛街搭配不应该被明星的同款或者代言所影响吧？
菲尔小白
不会。因为我的工作有时需要我推销产品，所以我关注的东西基本上都是没人碰过或没多少人穿的单品。所以作为时尚博主或造型师，一个特点就是我必须保持这种敏感度。明星穿的同款单品自然不会影响我的购物选择。
李小可
我也不太懂，因为我穿衣比较朴素，比较有层次感，所以买的牌子可能很有名，但选的款式一般都比较酷，没有logo，比如LV的“ ”系列，几乎没有明显的logo，而那些日本品牌基本不可能成为爆款……
诺尔
既然说到和明星同款单品，我想问一下，作为业内人士，您觉得目前明星中的“销量第一”是谁？
李小可
余文乐……虽然他的一些原则性问题让人无法容忍，但无论他受到多少批评，客观地从服饰和产品宣传的角度来说，他的影响力还是很高的。
诺尔
虽然如果看过你的节目的话你可能会猜到这就是答案，但是我还是想问，给出如此果断的答案的理由是什么？
菲尔小白
我也想知道。
李小可
现在很多有卖点的明星都是靠粉丝和流量撑起来的，这并不是什么坏事，但我觉得在男性中可以说影响力广泛的就两个人：陈冠希和余文乐。
他们的带货能力可以覆盖整个消费者金字塔，会让上层消费者关注、喜欢某个单品，甚至影响某个风格、某个圈子的文化。不过现在陈冠希的带货能力弱化了，但是余文乐还是很强的，而且这个能力并不局限于特定的单品。我之前在自己的节目里就讲过这个话题，陈冠希提到过一个很生动的事情，就是《爱在一口气》播出之后，电影里余文乐抽的烟在部分地区直接卖光了，这是一件很离谱的事情……
经典电影场景 | 来自“Love in a Puff”
诺尔
其实从一些数据也能反映出来，前段时间微博上出了一个“明星消费影响力榜”，余文乐依然排在第一位，比很多当红的小明星都要高……结果就像你说的，他的穿搭风格或者一些具体的单品，受众门槛比较低，很难模仿。
李小可
比如王一博和吴亦凡，如果穿同样的衣服，没有颜值和身材，效果就完全不一样了……但对于一个普通男生来说，要穿出余文乐的风格，应该不难。而且他卖的东西大多都比较实惠，很多都是基础款和经典款。
通过
诺尔
不过说到陈冠希，现在他在产品销量方面，已经没有太大的影响力了。
李小可
他现在的影响力基本体现在球鞋领域，但不可否认，在中国的街头文化或者时尚文化，没有人可以和陈冠希相比。虽然现在他对大家的穿搭和喜好可能没有太大的影响力，但他其实为很多人打开了一扇门，而回顾 2003 年至 2009 年这段时间，他的带货能力也没有其他人可以超越。
从奢侈品到大众商品
权志龙的影响力已经达到
- 诺尔
通过 SCMP
诺尔
白哥听了小可的话，你的答案是什么呢？
菲尔小白
这个问题对于关注不同领域的人答案会有所不同，小可提到了余文乐、陈冠希等等，对于直男和喜欢潮流领域的人来说确实如此，但从我的角度和时尚角度来说，可能第一个想到的就是G-。
李小可
无论放眼亚洲还是世界，GD和Kanye都是“龙一般”的人物。
菲尔小白
比如之前很火的Vans，受众也是非常大的，当然现在还没有达到整个品类频繁爆红一些单品的程度，但是从时尚圈的角度来说，GD、Kanye West这些人在时尚圈的影响力都比较强，他们也会带动一种风格的流行，就像我平时影响女性化和男性化的风格一样，当一种风格成为一种潮流的时候，就会相应的带动一些西装、长靴、漆皮裙等单品的流行。
通过
诺尔
从这个角度来看，G-确实是一个不可多得的能够影响多个消费层次的明星，从男生到女生，从人人都穿的Vans到奢侈品。
菲尔小白
在我心中，他是最符合今天主题的人。复出后，他在巴黎时装周背的 包包立刻就被抢购一空。对于奢侈品来说，单品的脱颖而出的能力是有限的，毕竟单价高，受众少。所以在我看来，能引领奢侈品的人，才是真正有能力的人。同时，他们也能影响潮流，影响大众消费者。
王一博和吴亦凡
“名人风格”最常见的名称是……
- 诺尔
通过@UNIQ王一博
诺尔
我们之所以想找不同角色的人来讨论这个问题，就是为了得到一些不同的视角。不过，除了你提到的两个，“王一博同款”确实是最近被反复提及的一个关键词。比如他穿哪双鞋，会直接反映在二级市场的价格上……
李小可
现阶段，除了余文乐、陈冠希这样的前辈，带货能力最强的应该就是王一博了，但他还是比较“粉丝化”。
菲尔小白
我自己没有太关注王一博，但感觉他还是有点影响力的。
王一博同款耐克背包|来自@狮子座
诺尔
王一博对产品的影响力目前体现在一些个别款式上，比如他炒作起来的耐克腰包，看上去很普通，但卖得却很火爆……
菲尔小白
其实这款包包很早之前在韩国就买过荧光色的，当时还没火起来，不过火起来之后好像身边就没人用了。
李小可
同类型被动+1。
来自@Mr_吴亦凡工作室
诺尔
那吴亦凡呢？说起明星代言，就不得不提他的名字。他似乎兼顾了王一博和余文乐的不同属性，粉丝量和流量都很高，还能影响上流社会的消费者？
李小可
我印象里吴亦凡穿的很多衣服都是热卖的，当然他在中国这么火肯定跟他本人有关系。
诺尔
小白应该很了解吴亦凡的喜好吧？
菲尔小白
我很了解他，他刚回国的时候就跟 合作过，还去巴黎时装周、大秀，其实就是先跟大牌合作，然后在时尚圈有影响力，然后才打入潮流圈的一个过程。
作为一个“直男”，他确实很喜欢，每一季都会买好多个款式。因为潮流品牌对于很多男生来说都不舒服，所以他平时穿的都是比较潮或者街头的品牌，找世界各地的买手帮他买。对于大众消费者和粉丝来说，眼界自然是比较高级的，加上他的身材和颜值，穿什么都会让人觉得“好看，我也想要”。
因为国内消费者自己很难接受新事物，需要一些有影响力的人先去尝试。比如男生戴珍珠项链，很多人可能不愿意尝试，但吴亦凡把这个单品做红了，所以影响力更多的体现在这些方面。
来自@Mr_吴亦凡工作室
李小可
确实，相比于身材和“普通人”相差无几的余文乐、陈冠希，大部分练习生颜值、身材、身高都不错，用普遍的眼光来看，他们就像“衣服架”，穿什么都帅气逼人……
和杨幂同款风格
它使整个品牌流行起来......
- 李小可
通过
诺尔
我想知道，从小白的角度来看，还有什么您认为可以带来火灾的东西我们还没有提到吗？
菲尔小白
你想一想……我觉得杨幂也算，再往前追溯，王菲在时尚圈也是颇具影响力的。
王菲年轻的时候穿的一件和H&M合作的羽绒服，就像是“被子”，当时也是热销款，但我们不能用“带货”的角度去看王菲。两三年前，杨幂的影响力其实是看得见的，比如淘宝关键词和搜索量，她的造型很火，记得她之前穿的GCDS卫衣很火，代言的靴子等等。
和王菲同款风格，2102年与H&M的合作系列 | Via H&M
李小可
像王菲、麦浚龙这样的人其实也穿过不少花哨的东西，但是影响范围比较小。
菲尔小白
其实对于那些单价较高的品牌或单品来说，带货能力是需要体现在“风格”上的，尤其是时尚品牌和奢侈品，一个人很难一直把一件东西做得很火爆。
李小可
杨幂穿的GCDS卫衣印象很深，因为我跟YOHO买手团队去GCDS Paris帮忙下单。本来是个很小众的品牌，但杨幂把品牌做红之后，收入越来越好。同款卫衣出了很多颜色，甚至店员还会以“跟杨幂同款”为由向亚洲人推销……
相信很多人都对这件毛衣印象深刻 | Via
诺尔
我也记得那件毛衣，现在搜索这个牌子，还是能看到杨幂的照片……
菲尔小白
所以我觉得杨幂在时尚领域是有影响力的，但是这两年有这个能力的明星、网红太多了，大家的注意力有些分散了。如果说年轻一点的，我觉得欧阳娜娜、周雨彤、宋妍霏也有一定的带货能力。
诺尔
比如在球鞋领域，也有不少穿搭造型的曝光。
李小可
在我看来，谁赢得了直男和直女，谁就赢得了世界，哈哈哈哈哈哈。
“女鞋头”周雨彤|来自@周雨彤微博
今日明星卖家
很难看到
所谓的偏好风格和选择性
- 菲尔小白
维亚·郑
诺尔
如果从这个标准来看，我们不难发现，如今我们所说的带货能力，通常都是以国内范围的流量为依据的，很少有能够不局限于个别风格而引领一种风格的人。
菲尔小白
因为工作性质的关系，我对时尚和潮流通常比较敏感，也比较超前，所以我更在意的是“原创性”，这个人是不是第一个让一个产品或者一个风格流行起来的人，或者影响力能达到多远。所以在我看来，GD更能满足这个条件。
如今所谓的明星代言，很少在风格上引领大众，而是更倾向于“买家秀”的形式，很难看到所谓的风格和喜好的选择性，与以前不同，可能是因为他们更专注于服务品牌。
李小可
全文概要，GD yyds。
菲尔小白
其实，从某些角度来说，时尚与潮流是两个截然不同的领域，所以答案自然也会有所不同。
李小可
我很后悔，应该请白哥来我们节目里讲这个话题，利用他的流量。
诺尔
已经太晚了。
菲尔小白
哈哈哈哈，以后还有机会的。
作为一个本来就是用来闲聊的专栏，目的并不是为了真正讨论谁才是真正的商品一号卖点。正如上文所说，对于关注领域不同、喜欢风格不同的消费者来说，答案可能有所不同。
但值得达成共识的是，在这个时代，推广产品、卖明星同款产品越来越成为消费市场的关键词。近两年，越来越多的明星拥有这样的能力，KOL、众多博主也是如此。但对于消费者来说，选择变得越来越重要。
Juno Mak | 通过
在谈及消费者视角时，小柯最后提到了值得跟大家分享的一点。他表示自己非常清楚早前接受麦钧凯采访时提到的一点，他说自己不会去看别人写的带有主观性的东西，尽量不要接受太多的信息进入自己的大脑，这样才不会被别人的想法所改变。自己的想法和喜好要自己去判断，不必跟着别人走。
当然，如果你看完之后有什么想法，欢迎在评论中和我们讨论。
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