开云集团的转型或许已迫在眉睫，回顾一年多前的投资者日活动，开云集团为Gucci设定了150亿欧元的销售目标，为YSL设定了销售额翻番至50亿欧元的中期目标。
古驰
不过在扩大市场份额方面，我们可以看出开云集团的野心很大。基于品牌目前的改革策略——在时尚与经典之间重新平衡皮具。而且按照目前的趋势，开云集团实现 150 亿欧元的销售额并非不可能。
在Gucci、YSL等一线时尚奢侈品牌的支撑下，开云集团股价得到明显提振，于2021年8月8日创下每股798欧元的历史新高。
然而，受全球通胀、政治冲突、疫情管控、旗下品牌面临的发展瓶颈等多重因素影响，开云集团业绩和股价持续下滑，昔日辉煌不复存在。
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此类持续低迷的信号仍屡屡出现，截至2023年上半年，其销售额同比仅增长2%，第三季度更是出现了惊人的13%的同比下滑，不仅低于分析师预期，也远不如LVMH、爱马仕、历峰集团等主要竞争对手的表现。
2023年第一季度，Gucci以惨淡的1%增幅再度给开云敲响警钟，被寄予厚望的Saint 也因北美市场的原因，上半年仅增长6%，上半年收入毫无增长。
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市场与同行都在迫使开云做出改变，因此在开云最新的转型战略中，针对主要痛点提出了以下三大方向：进入下一个增长阶段，最大化释放品牌潜力；走向更新、扩张至更高增长的奢侈品领域；投资主要包括供应链、物流和数字化能力。
要想扭转这种局面，必须一步一个脚印、踏踏实实走下去，因此，半途而废的“中期目标”尤为重要。
开云集团制定了中期计划，要将Gucci的销售额提高至150亿欧元，将YSL的销售额翻一番至50亿欧元，而从目前Gucci和YSL的表现来看，两个品牌至今都没有交出令人满意的成绩单。
圣
回顾开云集团2022年的总销售额，开云集团总销售额为203.51亿欧元，集团希望两个品牌能占到去年整个集团的近乎全部销售额，开云集团想要在短期内实现这一目标，实力还不够。
蝴蝶无法飞越海洋，谁又能责怪它们呢？任务艰巨，Gucci和YSL还有很长的路要走，需要一步一个脚印，因此按照目前的增长趋势，开云集团很可能要到2027年左右才能完成对这两个品牌的收购，这也是开云集团的中期目标。
在“中期目标”的制定中，开云集团还为眼镜分支业务设立了20亿欧元的“小目标”，自2014年该业务成立以来，为其提供眼镜生产或外包业务。
不过，2022年第一季度眼镜部门的表现尤为出色，开云眼镜第一季度总销售额为3.08亿欧元，可比增长36%。
截止去年，眼镜部门营收再创新高，收入突破10亿欧元大关，国际化和收购（丹麦眼镜品牌、美国眼镜品牌Maui Jim、法国供应商UNT）无疑对收入增长，起到了至关重要的作用。
手中的王牌越多，在市场上就越游刃有余，因此，为了加快摆脱对单一品牌（Gucci）依赖的进程，重新定位和发展旗下品牌已成为开云集团的主要任务之一。
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所以收购新品牌几乎已成定局。正如外界所料，开云集团表示已斥资 17 亿欧元收购华伦天奴 30% 的股份，初步交易预计将在 2023 年底前完成。
不过美妆业务也是市场上的一大块蛋糕，同时为了寻求市场增长，开云集团也在今年2月开始布局美妆业务线。
先是成立了美妆部门Beauté，扩大集团旗下品牌的美妆业务，并从长期私募基金和Ferrán控制的基金手中收购了高端香水品牌Creed的全部股份。
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收购Creed的确是一个好的开始，但Creed要成为销售收入的主要来源还有很长的路要走，由于开云集团的美妆部门尚处于起步阶段，集团旗下大部分美妆品牌和香水授权都还未收回。
通过@Creed
如今，开云集团旗下品牌的美妆及香水业务主要被科蒂集团和欧莱雅集团瓜分，古驰美妆及香水由科蒂集团管理，圣罗兰美妆及香水则属于欧莱雅集团。
其主要竞争对手LVMH集团在2023年第一季度财报中表示，本季度其香水和美容部门的有机收入同比增长了10%。
其中，、Dior等香水销售取得一定增长；的增长得益于香水Aqua和L'Art & La Matière以及新款粉底Le Teint；香水则推动了的增长。
通过 @
开云集团与LVMH之间的争斗有目共睹，但也有来自其他竞争对手的暗流涌动，去年年末，雅诗兰黛和杰尼亚以28亿美元从开云集团手中抢走了Tom Ford。
汤姆·福特
今年4月，欧莱雅集团以25.3亿美元（约合人民币174亿元）从巴西美容集团欧莱雅手中接管了Aesop。
通过@Aesop
虽然开云集团在此领域落后LVMH一步，但进入美妆香水领域也是开云集团拓展业务范围的必经之路，虽然高端品牌众多，但香水品牌数量依然不足，开云集团需要进一步努力提升在高端香水领域的话语权。
通过
回顾开云创立数十年，并非首次面临品牌转型，1999年收购古驰正式进军奢侈品行业，从零售巨头逐渐转型为纯粹的奢侈品集团，不过面对当前更加残酷的市场，开云集团还有很长的路要走，市场永远是对的，顾客永远是上帝，只有把握市场趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
（图片来自网络）
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