亿智汇时尚集团（深圳）有限公司员工备战“双十二”。
大朗时尚小镇的玛斯菲尔德大厦。
主播在大朗时尚小镇企业直播间推荐服装产品。
刚刚过去的“双12”购物季，位于大朗时尚小镇的亿智汇时尚集团（深圳）有限公司格外热闹，两位女主播轮流站在镜头前，穿着不同的服装给观众讲解、推销各类新款服饰。
近年来，随着我国电商业态不断创新，直播带货成为电商行业的一大趋势。在大朗时尚小镇，越来越多的服装品牌通过直播带货拓展销售市场、提升市场竞争力，逐步实现销售数字化转型。同时，在打造“数字龙华”过程中，龙华区也大力扶持电商发展，投入真金白银推动直播电商产业发展，着力培育壮大直播电商新经济。
服装品牌加速布局直播电商
直播电商是一种激发用户潜在需求的发现型电商模式。即在用户没有明确购物需求时，系统精准推荐直播间，通过氛围营造、主播讲解等方式促使消费者完成购买。中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至今年6月，我国直播电商用户规模达4.69亿，占网民总数的44.6%。
2020年以来，突如其来的疫情给各行各业尤其是传统服装贸易行业带来严重冲击，“直播带货”风潮在大朗时尚小镇开始兴起，各服装品牌纷纷投入数字化转型浪潮，加速进入直播电商赛道，为行业创新发展注入强大新动力。
2020年以来，玛斯菲尔、艺之汇、颖儿等服装品牌纷纷开启线上直播销售，大朗生产的一批批新品服饰通过线上“购物车”走进大众衣橱。玛斯菲尔开发了“在家试穿”等线上工具，相比普通电商平台的图片模式，能给消费者更全面的体验；HUI为其天猫旗舰店开设了直播间，“金顶奖得主设计师赵晖洲与网红走进直播间，与网友聊时尚、聊搭配……
“2020年，影儿大力发展新零售平台，目前线上销售已占到集团销售额的半壁江山。”深圳市影儿时尚集团有限公司副总裁何平说，通过线上线下的共同努力，集团成功实现了销售的数字化转型，营收稳步提升，今年产值接近百亿元。
刚刚结束的“双十二”购物季，一智汇时尚集团（深圳）有限公司在多个平台举办直播带货，长达12个小时的直播给公司带来了可观的销售额。相比传统电商，直播电商的产品展示形式更丰富立体，客户获取也更精准。”一智汇时尚集团（深圳）有限公司相关负责人表示，2020年上半年，受疫情影响，公司业绩年初大幅下滑，启动直播带货模式后，业绩明显恢复，几个月后业绩超出预期。
可以说，如今在大朗时尚小镇，越来越多的企业拥抱电商“直播带货”的潮流，通过数字化转型给企业带来新的活力。大朗时尚小镇的设计师们表示，近两三年，小镇的“直播带货”非常火爆，通过直播带货，很多小商家也成功实现了数字化转型。
产业园变身直播电商基地
随着服装品牌和企业加速布局直播电商市场，直播机构也开始入驻大朗时尚小镇，此外，一些产业园区瞄准直播电商市场，直接转型打造直播产业园区。
近年来，浩盛隆工业园将原有的生产型企业转型为销售型企业，重点打造深圳直播产业园。当时直播产业园年产值只有几亿元，目前年产值目标定为50亿元，力争三年内实现产值100亿元。
种梧桐树，引凤凰来。好盛隆产业园已吸引萝拉密码、美衣优品、针线时光等30余家企业入驻，如今，园区共拥有18个直播间，日产值达6万，直播带货新销售模式让消费者和经营者都获益匪浅。
卡尔丹顿时尚创意产业园致力于打造集研发办公、品牌展示发布、零售、生活空间、产学研为一体的园区，目前正在建设直播电商基地。“直播基地的建设，可以吸引电商企业入驻，链接和聚集产业上下游，从而形成服装直播生态，促进品牌销售，打通供应链。”卡尔丹顿服饰有限公司副总裁许海兰说。
直播产业园和直播基地的建设，为大朗时尚小镇吸引和培育了一批直播机构，目前大朗时尚小镇已有10余家时尚直播机构入驻，正着力打造“虚拟数字产业集群”。
其中，入驻浩盛隆工业园的深圳市萝拉时尚集团有限公司更是直播潮流的引领者，2020年6月，在为期两天、长达16个小时的直播中，公司旗下原创时尚品牌“萝拉密码”向大朗时尚小镇艾特爱、易智汇、梵希诺、卡尔丁顿等企业推荐了近百款商品，吸引在线观看人数114万人次，点赞量超7万次，带来总销售额近千万元；在2021年元旦节专场直播中，仅11个小时便实现销售额6600万元，成为拥抱电商直播、拥抱数字化转型的标杆企业。
政策出台 真金白银扶持直播电商
作为数字经济的典型代表，正在全面打造“数字经济试验区”的龙华区高度重视直播电商产业发展，在出台相关政策文件时明确提出加快发展直播电商，为电商发展奠定沃土。
《龙华区数字经济三年实施方案（2021—2023年）》提出培育壮大直播电商新经济，加大对MCN机构、主播工作室、头部主播、直播平台等机构的招募，重点培育示范效应好、带动作用强、市场影响力大的本土直播电商企业，加快推动直播电商发展，打造大朗时尚小镇电商直播中心。
为推动大朗时尚小镇直播电商新经济，龙华区投入真金白银扶持直播基地建设，《龙华区关于支持大朗时尚小镇发展时尚产业的若干措施》明确提出，对有条件建设的直播基地，可对园区（基地）运营主体给予最高250万元的一次性奖励；对入驻的直播企业，可给予最高750万元的一次性奖励。
与此同时，大朗街道还全力支持大朗时尚小镇打造直播基地，一方面积极推动传统企业数字化转型，让每个品牌都有线上销售、每个园区都有直播；另一方面大力吸引时尚直播机构入驻小镇。
对于大朗时尚小镇直播电商产业发展，相关人士建议，着力构建直播电商发展体系，加快构建服装直播生态圈，培养更多直播电商人才，努力打造中国纺织服装电商直播基地。这将有助于推动大朗时尚小镇打造“独具特色的世界级时尚小镇”，树立全国领先数字时尚产业发展新标杆，为“数字龙华城市核心”加快建设持续赋能。
记者周德猛/文蔡伟泽/图