于嘉说
吴亦凡回应DISS TRACK的新歌《SKR》前后，全网陷入群嘲模式。
就连我的朋友圈里，平时熟悉的大八卦ID也变得支离破碎：
【娱乐李场】李女士第一次在虎扑攻击吴亦凡时就明确表态：“你是一个走冷漠路线的资源人，现在突然亲自出来撕毁网友和组织，因为你不觉得孤高的性格离你很近吗，还是资源最后过期了，不更新了？”
差点就因为吴亦凡和李老师结束了塑料花姐妹多年的友谊！
我们来看看吴亦凡与胡璞的第一回合比赛。
看来只有我一个人觉得吴亦凡的DISS TRACK很好玩。至少，他是一个敢于在自己内心点燃熊熊战火的人。
事实上，吴亦凡的体质不好并不是一朝一夕的事。
偶像练习生的背景给他带来了超高的流量。
不过，这种级别的身份也意味着他是偶像行业流水线上的标准产品，无法快速转型为独立精神。
一位90后的孩子这样向我解释，“就像李双江老师突然改唱周杰伦的双截棍”。
还有，很多人认为吴亦凡最讨厌的就是太架子了。
尤其是有梅根这个超过3000万的女粉丝为他赴汤蹈火，吴亦凡简直就是以胡朴为代表的直男的死敌。
但直男万千，却只有吴亦凡一个。
这段7月30日晚发布的、类似PPT的粗略MV，两天后在新浪微博上的浏览量就达到了7003万。
掌握了流量，就意味着他拥有了话语权，也让吴亦凡有了傲视身边人的底气、资源、视野和格局。正是因为他的放肆，才更加受到梅根（统称为吴亦凡女粉丝）的喜欢。
作为顶级流量人物，吴亦凡已经具备了宗教性、艺术性、奢华性的特质，而且还拥有突破次元壁带货的独特能力，这简直是商业文明的福音。
说一下可能不对的地方——
对于这样的顶级流量
我们应该珍惜
“高端”与“潮流”的混搭有多难？
每个人都有自己的一碗饭吃。
在品牌代言领域，很少有人能够恰到好处地平衡高端与时尚两种元素。
但吴亦凡做到了。
为什么这么说？
我们知道，按照欧美时尚的传统分类，高端产品代表了中产阶级以上的审美。比如标签会是黑白灰，量身定制，低调；而时尚品牌则是街头文化，主打产品是喧闹的配饰，并不优雅。材质和剪裁都“不够好”。
而吴亦凡的形象体现出了一种难得的平衡感。因为他的生活背景和工作经历，你会在他身上找到各种可能性和可塑性，甚至一种理性。
所以当他高兴地邀请你去麦当劳吃饭并笑着说“我就是喜欢”时，与宝格丽和纪梵希秀场上的酷男孩毫无违和感。
仔细研究了吴亦凡的商业代言，我彻底佩服他的瞬间粉丝量。
他在品牌变革、本土化、年轻化等最困难的领域拥有出色的CASE。
如果没有吴亦凡，SMART 会怎样？
先说我最熟悉的汽车领域。
SMART是中国一个充满泪水的品牌。
大家对SMART并不陌生，它在2009年就进入了中国市场，但如果有人推荐你购买SMART，你肯定会有千百个理由拒绝。
2013年，我在柏林接受戴姆勒面试时，SMART是一个非常重要的面试问题。
“为什么中国人不买SMART？”
因为这确实不合适，完全不符合中国国情。
SMART是一款两座AA级汽车，又称微型汽车，是戴姆勒-奔驰集团在20世纪80年代针对欧洲拥堵问题专门开发的。
很多人不知道SMART是德国奔驰与瑞士手表公司联合生产的一款微型汽车。目前它是戴姆勒集团的一部分。其中，S代表斯沃琪()，M代表梅赛德斯-奔驰(-BENZ)，ART是英文的艺术，意思是与艺术完美结合的艺术品。
虽是名门望族，却依然没有鸡蛋。
在北上广深最拥堵的地区，家里有车牌难，车位难。买一辆两座微型车实在是不合理。
而中国的国情是，抄袭设计的山寨车变成了不需要牌照的老式代步车，就是杀马特的代表……
从汽车文化、欧美传统市场结构（SMART在国外打败了MINI）、动力、空间舒适度（SMART前代言人是篮球明星科比，甚至可以坐上他的大长腿） ，SMART没问题。
而且SMART还有一系列特殊车辆，同样神奇。
但为什么要买一些不实用的东西呢？所以，这个品牌在中国长期滞销并没有什么问题。
如果我们看SMART汽车，动力和舒适度都没有问题。车是好车，但是怎么把梳子卖给光头男呢？
这就需要品牌本土化，品牌本土化是指企业在开拓新的区域市场或国际市场时，迫于当地环境的压力，不得不修改品牌以适应当地文化的行为。
对于SMART来说，需要强调的是品牌基调，即品牌在中国已经从高端产品升华为“奢侈品”。换句话说，是品类的转变，从强调实用性的代步工具到大型玩具。
而吴亦凡的价值又在哪里呢？
2016年，吴亦凡作为中国区品牌大使，获得了年轻消费群体的热烈反响。吴亦凡SMART特别版仅25秒就全部售空。
吴亦凡SMART特别版裸车官方指导价为17.59万。也就是说，25秒内，吴亦凡创造了3306.92万的销售收入。
您认为这位代言人值得聘用吗？
更何况，如果这188辆SMART跑在大街上，会是什么样的风景呢？至少看多了就习惯了，而且品牌效应好到没朋友。
近日，在SMART 20周年生日派对上，中国代言人吴亦凡正式升级为SMART全球品牌代言人。
也可以说毫无悬念。
有趣的是，代言人只是帮助品牌拍摄硬广告活动，并没有多大意义。任何人能做的事都是毫无价值的。
SMART的伟大之处就在于它将产品品质、产品性能和代言人结合起来，形成了一个品牌。
近年来，吴亦凡这位多才多艺的艺人做出了很多尝试，但现在核心还是在音乐方向。
SMART的New Sound特别版配备了JBL“量身定制”的音响系统——包括总输出功率为240瓦的6通道DSP放大器、8个高性能扬声器以及后备箱中的可移动低音炮。扬声器。
广告中写道：“无论道路多么拥堵，环境多么喧闹，都无法抗拒一颗热爱音乐、雀跃的心。”
说实话，品牌狗都知道，没有什么比音乐更能吸引年轻人的了。
现在的年轻人非常愿意对音乐进行投资。他们知道他们的朋友出国时会购买昂贵的耳机并随身携带扬声器。不过去会场却花了很多钱。
因此，音乐的视听效果确实是影响年轻人购车决策的重要组成部分。
从这方面来说，吴亦凡的形象绝对具有正面的号召力。他是流水线舞曲出身，现在进军嘻哈，还能唱抒情流行，都是年轻人比较感兴趣的音乐类型。
它是新的，有一种自豪感，我认为这个做法特别正确。
对于平价奢侈品来说，最重要的难道不是自豪感吗？或者是某种优越感之类的东西。
在写这篇文章的时候，我看到有人在网上发帖，“请告诉我为什么现在SMART销量越来越好，你开过一辆吗？开起来感觉如何？”
现在销量不错，和车没关系。这辆车仍然是一辆好车。消费者只是因为了解了这款产品，试驾了体验，而且确实不错，所以就购买了。
这就是顶级流量的力量。打破空间壁垒，重新定义产品和品牌。
打破次元壁意味着什么？你可以说吴亦凡只是嘻哈领域的SOSO，但因为对他的关注，我有兴趣更多地了解艺术家和音乐。也许回想起来，我会觉得自己以前听吴亦凡的话感到羞耻。
不过，我会永远感激这样一个人，为我打开了一个新世界。
这就是启蒙。
另外，流量是渠道，顶级流量具有不可思议的市场吸引力和转化率。
如果我是SMART的品牌经理，我每天都会笑到猪吠。
品牌代言人的“马太效应”
马太效应（ ）也是大家都熟悉的现象。
这是指强者愈强，弱者愈弱的现象。它广泛应用于社会心理学、教育、金融和科学领域。马太效应是社会学家和经济学家常用的术语。它反映了富者愈富、穷者愈穷的社会两极分化现象。
在品牌代言领域也是如此。
营销公司L2 IQ INDEX在2017年发布了一份报告《CHINA 2017》，吴亦凡甚至被用作该报告的封面头像。
这份报告的数据显示，吴亦凡是中国最具影响力的偶像。
与其他同样美丽的偶像相比，总裁兼首席创意官对此表示，“吴亦凡是一位才华横溢的音乐人、演员和时尚潮流先锋。与他合作让我们突破了品牌的传统界限，创造了一个新的品牌。” ”该系列大胆探索真正的创意合作。作为新一代优秀的全能创作人才，我们很荣幸能与吴亦凡合作。”
另外，吴亦凡的国际背景和良好的英语能力让他确实很擅长打球。
即使是现在，业内能说达到工作水平的英语的人也很少。很多时候，只要和顶级奢侈品牌合作，就会成为笑话。
这不是恶意，而是应该被嘲笑。这是缺乏专业精神的表现。如果你不专业，就不要走国际化路线，接受国际品牌。
如果盘点吴亦凡的代言资源，你会发现高冷的品牌一致性：、宝格丽手表、雷朋眼镜、时尚品牌IT……
让我特别高兴的是，吴亦凡是一个难得的孤傲性格。在大多数艺术家亲民的时代，他并没有让自己陷入超市物资的漩涡。自此，一步一脚印，成为欧洲老牌奢侈品牌在中国本土化、年轻化的最大流量入口。
强者恒强，慢慢的其他奢侈品也开始得到流量的认可。但吴亦凡作为第一，走在了这股潮流的前面。
或许，他的角色可以定义为/TREND。
你看，美就是美。外媒没有修图，他不怕！
最后，我想谈谈年轻人对奢侈品的崇拜。
很多事情都是常识。想想奢侈品的主要购买者是年轻人。
从人口结构来看，新兴国家的人们特别年轻，不会为退休储蓄。现在他们想要进入天堂，那就是拥有看起来像富人的东西。
在西方奢侈品战略研究领域，认为年轻人对奢侈品的崇拜源于意识形态的终结。
是的，这就是福山的理论。他的名字经常出现在考研政论文上。
资本主义已经战胜了任何其他形式的经济和社会竞争，并且注定会走向历史的终结。
如果说过去意识形态是青少年理想主义梦想的载体，那么今天的年轻人只想着通过消费来提升自己的地位。
这些所谓的盲目崇拜的品牌，就是他们能选择的最好的消费。我不能说奢华是一种理想，但奢华是一个梦想，它汇集了美丽、品质、永恒、人性、爱、自尊、印象、自我奖励、力量……
另一方面，青年时期是通过增加财富来塑造一个人的身份的时期。
除了通过言语、符号和行为来区分自己的年龄段外，佩戴同一品牌或驾驶同一车辆是可以且安全的。
奢侈品牌与当红明星联手，通过社交媒体的轰炸，教年轻人如何花钱，重新找回“我们”的感觉。