沉寂许久后，聚美优品再次“现身”，却是下架的消息。
4月15日，聚美优品宣布完成私有化，成为母公司旗下的私营公司。结束了在美股六年的上市生涯，并将正式从纽交所退市。
根据协议，买方将立即开始要约收购，以每股 2 美元或每股 ADS 20 美元的现金价格收购非买方拥有的所有已发行的聚美优品 A 类普通股。至此，聚美优品的第二次私有化终于落下帷幕。
回想六年前聚美优品上市时，聚美优品的最高市值一度达到55亿美元。现在只剩下2.27亿美元，减少了370亿元人民币。衰落可谓惨烈。对于聚美优品退市，有券商表示，聚美优品将需要支付高额运营费用才能继续留在美国市场，可能面临较大的生存压力。坚持私有化是顺应潮流，但也是无奈之举。
▲聚美优品上市以来的股价表现，图片来自雪球。
即便如此，此次私有化的价格仍引起争议。早在2016年，买方团就准备以每股ADS 7美元的价格将公司私有化，但因股东抵制而搁浅。不过，按照目前的收购计划，这个价格实际上只相当于每股2美元。一些中国股东称聚美优品的私有化是“抢劫式的低价私有化操作”，并致函SEC要求暂停聚美优品的上市。私有化进程。
但对于陈欧来说，聚美优品的私有化不仅圆了他的夙愿，还通过多年来积累的财富和名誉，布局了新的商业版图。
身家一度超过杨惠妍
4月15日，聚美优品宣布退市的当天，创始人陈欧的微博吸引了众多网友围观。
有人要求他确认下架消息，有人鼓励他，有人要求他更新微博。显然，尽管聚美优品早已陷入沉寂，但人们却从未忘记这位曾经的明星CEO。
▲陈欧微博留言截图。
除了自己创办的聚美优品，陈欧还有一份令人羡慕的履历：16岁时就获得全额奖学金到新加坡南洋理工大学学习。 26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。作为一名职业游戏玩家，他在新加坡《魔兽争霸》中获得了第三名……眼花缭乱的经历令人印象深刻。
作为“别人家的孩子”，他很早就表现出了对创业的浓厚兴趣。
在聚美优品之前，陈欧有过两次创业经历。第一次发生在他大四的时候。陈欧将注意力从玩游戏转移到了发现新游戏上。他只用一台笔记本电脑就创办了一个网络游戏平台，后来甚至成为中国以外最大的游戏对战平台。一。然而，随着陈欧去美国留学，他与公司渐行渐远，最后不得不卖掉股份套现。
如果说第一次创业还只是“玩玩”，那么陈欧对待第二次创业就认真多了。
2009年，干劲十足的陈欧在毕业第三天就回国，开始了第二次创业。此次，陈欧不仅拿出了风靡美国的网页游戏内置广告解决方案，还获得了真格基金徐小平18万美元的融资。但可惜的是，这样的广告计划在中国根本行不通，融资很快就被烧光了。
尽管他出身精英，拥有创业光环，但这些经历并没有给他带来名气。直到聚美优品成立，陈欧的名字才第一次出现在公众视野中。
对于陈欧来说，32岁的生日永远是一个难忘的日子。
2014年5月16日，聚美优品在纽交所成功上市。开盘价27.25美元，较发行价22美元上涨23.86%，市值达38亿美元。此时，站在聚美优品背后的年轻CEO迅速成为外界关注的焦点。年仅32岁的陈欧成为220年来纽交所上市公司最年轻的CEO。他的身家一度超越碧桂园富二代杨惠妍，成为当年富豪榜上最年轻的首富。
聚美优品的成功上市，让陈欧名利双收，享受到了前所未有的辉煌时刻。
第一代“网红带货”老板
因为聚美优品，人们认识了陈欧这个“形象好”、“学历高”的CEO。而他正是借助这些加分，逐渐走上了“网红”之路。
聚美有品刚成立时，平台还没有出名。投资人徐小平建议由形象优越的陈欧担任代言人。看到陈欧犹豫不决，徐小平还引用了第一代互联网企业家张朝阳的成功自我营销案例，“既然没钱，那就把自己扔出去，给自己背书。”
2011年，陈欧推出广告语“我是陈欧，我为自己说话”。这不仅火了聚美优品，还火了代言人陈欧。见效果不错，陈欧顺势推出了广告2.0版本。当时，陈欧借鉴了最流行的《凡物》，花了两个月的时间写了广告语。
▲陈欧曾亲自为公司发言。
广告中，陈欧饰演一位年轻企业家。在极具个人魅力的“陈欧缇”的帮助下，陈欧努力贴上80后的标签，这也为他积累了大量的年轻粉丝。广告播出仅一个月，他的微博粉丝就从100万增至154万。
陈欧一战成名，给聚美带来了丰厚的利润。 “价值数亿”，他曾计算过“陈欧弟”给公司带来的财富。经过几轮营销，聚美优品的销售额以极低的成本增长了十倍、二十倍。陈欧肯定能赚到钱，不亏钱。
自从拍广告、成为代言人以来，“陈欧”这个IP越来越受欢迎。
自2011年起，陈欧连续三年参加《不是你》节目，并担任老板组嘉宾。尖锐的言论让当时名气不大的陈欧一跃成为众所周知的80后霸道总裁。当时人气很高的陈欧还参与了《最强大脑》《全员加速》《一年级》《天天向上》等70多档综艺节目的录制，并且成为娱乐圈的常客。
拍摄广告、录制综艺、参演电影……相比于企业家，陈欧在很多场合更像一个明星。据《中国企业家》援引聚美优品内部人士的说法，聚美优品的一些活动往往被安排得像一场“秀”。陈欧总是穿着他标志性的黑色皮夹克和紧身裤，在人群的欢呼声中最后一个出现。
聚光灯下的陈欧显得格外光鲜亮丽。而这些，都是他“聚美优品CEO”的身份所赋予的。
新项目年收入近10亿
拥有超过4000万微博粉丝的陈欧已经成为那个不是明星但比明星更好的人。然而，2014年推出的聚美优品，也在同年迎来了命运的分水岭。
2014年7月，一家名为亿鹏恒业的服装手表供应商被曝制作假品牌授权书和报关单据，以原单名义向各大电商平台供货，销售假冒奢侈品。聚美优品是电商平台之一。
尽管聚美优品竭尽全力为自己辩护，陈欧甚至给出了“发假图一律赔偿百万”的保证，但“假货风波”依然给了聚美优品致命一击。同年12月，聚美优品股价已跌破13美元，较发行价22美元几乎腰斩。当时该公司市值仅为13亿美元，较历史峰值57.8亿美元缩水近80%。
陈欧并不是没有努力。假货丑闻发生后，陈欧果断砍掉第三方美妆业务转向自营，随后专注于海购业务。遗憾的是，这些努力并没有达到陈欧预想的效果。在综合电商的强力挤压下，聚美优品一路下滑。从2015年到2018年，收入从73.4亿元下降到43亿元，活跃用户也从1610万下降到1070万。
▲聚美优品业绩低迷。
虽然聚美不利，但陈欧并没有强行把鸡蛋都放在同一个篮子里。相反，他利用聚美优品现有的资金大胆跨界。
2015年，聚美花向宝宝树投资3.72亿元； 2017年，出资3.72亿元收购共享充电宝初创公司街电科技多数股权，2019年3月之前，其持有街电股份82.07%； 2017年，聚美优品投资9600万元打造影视剧《暖弦》。
频繁的投资导致聚美优品营收进一步下滑。据官方披露，2018年营业收入42.88亿元，同比下降26.3%。与此同时，聚美优品的电商业务也逐渐落后。截至2019年第三季度，聚美优品的市场份额仅为0.1%。
但抛开电商主业，陈欧在跨境投资中收获颇丰。
其中，共享充电宝和街电表现最为突出。据聚美优品2018年财报显示，街店主导的“服务及其他”收入板块帮助公司实现收入9.29亿元，占集团总业务收入的21.7%。这个原本不被外界看好的项目，发展得出奇的好。
街电于2018年8月实现盈利，2019年上半年占据40.5%的市场份额，位居行业第一。艾媒咨询数据显示，2019年中国共享充电宝用户规模预计将突破3亿，这意味着街电产生的收入占比可能会更高。民营电商研究中心主任庄帅也认为，街店比聚美优品更有前景。 “巨头们想要进入竞争也很困难。开线下餐厅、咖啡店、酒店等，和天猫不一样。以及京东的优势。”
▲陈欧投资的路灯电子表现不俗。
此外，另外两个投资项目的回报也十分可观。
2018年5月，聚美优品以8650万美元（约合人民币5.5亿元）的价格将4%的宝宝树股份出售给阿里巴巴。交易完成后，聚美优品将继续持有宝宝树3.33%的股权。与2015年聚美优品3.72亿元投资宝宝树相比，聚美优品赚了1.78亿元的差价。
相比前者，虽然2017年陈欧投资的IP剧《暖弦》并没有带来肉眼可见的效益，但从当年的35亿播放量和超过20亿的微博播放量来看，《暖弦》 “贤”为聚美优品成功完成了一次话题营销活动，对品牌产生了导流作用。
除了财务收益，外界更关心的是陈欧的投资眼光。据《中国企业家》报道，几乎所有与陈欧共事过的人都表示认可陈欧的眼光和远见。 “其实这些（投资）都可以证明陈欧的眼光，他有跨领域创业的能力。”有能力并且能够成功完成大多数项目。”
据钛媒体报道，陈欧的“网红”布局已逐渐浮出水面。在A股上市公司35互联收购上海万瑞这家拥有700多个网红IP、5亿粉丝的MCN公司的案例中，陈欧就出现在收购标的背后。可见，即使聚美优品下滑，陈欧也已经启动了新的投资版图。
“我还是一个很骄傲的人，也是一个不服输、想赢的人，我保持斗志，勇往直前，不会轻易屈服。”陈欧曾这样描述自己。