目前，各大品牌营销正在经历转型期。
以往，谈起商务男装品牌广告，相信大多数人脑海中都会有类似的风格印象：严肃、冷漠、精英。威克朵2022春夏刷新季营销范例——绽放格调生活——人生五幕，就是要打破常规，打造中国男性新形象。
维克多是谁？维客多是葛瑞时尚集团旗下的男装品牌。格瑞时尚旗下拥有“威克多()”、“格罗尼娅()”、“VGO”三大男装品牌。我们以差异化定位，为不同人生阶段的客户群体提供更广泛、更深入的优质服务。
拥有近30年男装行业经验的格瑞时尚以男装为切入点。旗下品牌维客多一直受到市场的广泛好评。近年来，为适应中青年人不同场景的着装需求，也在男士休闲领域发力，致力于为中国男士提供全新的着装理念，创造中国男人新形象。
作为葛瑞时尚旗下高端品牌，致力于为高端消费者提供自然舒适的穿着体验。近两年，其在高级定制业务上持续发力，为消费者提供更加个性化的产品。 。
如果说He更适合成熟男士，那么VGO就是一个针对年轻消费者的品牌。从时尚抢眼的设计到极具创意的产品创意，正在由内而外塑造中国年轻人的新形象。 。
随着消费者的成长和迭代，也在思考——用户除了产品理念和产品品质之外，开始越来越关注品牌带来的情感体验。在这样的情况下，服装品牌也面临着新的增长命题：如何打造更贴近大众用户、触达和触动真实用户的品牌形象？
这个春夏换季季，我们携手开心麻花联合导演张晓，打造首个舞台剧式直播秀——春夏新品季开场直播：绽放时尚生活。在主人公肖伟的一生中，选取了初入职场、终生爱情、成家、出差、高光时刻等五个不同的人生阶段，提取戏剧冲突的关键片段，用真实情境的方式展示故事。 新季产品在多种场景下的实用性。设计总监陈晔扎实专业的讲解、KOL席墨幽默的表情、演员们引人入胜的表演，让直播看得非常过瘾。
在春夏产品季开场直播中，韦克朵为我们讲述了主角的五个人生故事。第一个场景中，刚刚步入职场的瑟琳娜·威廉姆斯正在前往心仪的公司面试的路上。他差点因为一杯咖啡就毁掉了自己期待已久的面试机会。幸运的是，维克托的三防外套保护了他，在最后一刻，他神奇地发现，洒在他身上的污渍奇迹般地没有留下任何痕迹，这帮助他成功打开了职场的第一扇大门。
在第二幕中，瑟琳娜·威廉姆斯和她的未婚妻在婚礼前夕因蜜月问题发生争吵。为了让新婚夫妇重归于好，婚礼精灵和套装精灵暗中帮助他们，帮助这对矛盾的情侣完美化解分歧。如果说激情和爱情决定了两个人能否走到一起，那么理解和包容则决定了两个人能走多远。
成人世界里没有什么是容易的。第三场，小威廉姆斯的好友老姚心情郁闷时与兄弟们相约喝酒，并善意地向妻子隐瞒了自己周末的真实行踪，却被正在回家的妻子撞见。满载。他以为他已经去了那里。艰难的日子越来越难过。没想到，他换来的却是妻子的温柔关怀和他给自己买的新衣服。
出差期间，总会遇到各种突发情况。第四场，男主魏瑟琳在开车时使出了各种武术。如此大幅度的动作，却没有让套装出现一丝皱纹。 ，终于顺利上了车，无论路途多长，我都充满信心，心情舒畅。
第五幕中，瑟琳娜成长为魏总。采访中，她回忆了一路走来的机遇与艰辛、挫折与成功。回望她走过的路，一切都变得轻而易举。定制的西装给他的生活增添了几分自信和确定性。
张晓导演回忆起创作过程并表示：“这个想法非常具有挑战性，将时尚与舞美融为一体，对我来说是第一次，在男装行业也是第一次，一直充满了UPS”从进入职场到人生高光的坎坷，剧中五个场景诠释了服装中的人生秘密。”
开季直播结束后，维客多男装继续推出“绽放时尚生活——人生五行为”系列专案，可谓男装营销转型的样本。该剧继续深入探讨五个不同的生活场景：初入职场、一生挚爱、组建家庭、商务旅行、高光时刻。精准地利用五位不同背景的专家讲述人生不同阶段的短篇故事，混搭打造出一场大众喜闻乐见的营销秀，已成功斩获超过300万线上线下三观维度曝光。
内容思维改变
有趣创意亮点触动用户情感共鸣
都说好的内容有其传播力。对于服装品牌用户来说，什么是好内容？ 通过这次沟通给出了明确的答案：从用户的真实体验中挖掘共鸣，通过有效的服装搭配提供切实可行的回应来满足他们的需求。
五段小红书图文笔记的核心思想是，大师先讲述人生不同阶段的故事，然后自然而然地提到品牌和产品，随着大师出现在不同的场景，展现精彩的生活场景。
第一幕 第一次进入职场
主演大师：朱傲宇 我的真实身份：研究生
OOTD|做自己认为对的事最重要
从本科到研究生，因为从未脱离过校园生活，所以我仍然感觉自己是一名学生。不知不觉中，我已临近毕业，即将步入社会，迎来人生的新阶段。这也是从男孩到男人的转变过程。在这个过程中，西装就是我的“衬衫”。
还记得暑假的时候我去实习。因为这是我第一次实习，所以我很紧张。我以为大家都会穿西装打领带，所以第一天我就穿了西装打领带。那天我穿的是VGO灰绿色套装。我想要看起来年轻、稳重，面料有弹性，穿着舒适。是你！但除了我，没有人穿得这么正式，我的主人还嘲笑我。他们说我看起来像是来考察的，不像是来实习的。当时我感到紧张，还有点尴尬。新手入职难免有些迷茫，但我知道实力和态度才是最重要的。很快我就平静下来，踏踏实实的完成了师父交给我的任务。
在兼顾学业的同时，他也会从事自己的“副业”——成为著名的短视频博主。一次偶然的机会，我获得了去“一站到底”面试的资格。作为一名初出茅庐的大学生，当我有机会登上舞台时，我感到有些自豪。因为这一次，大家对我有了更深入的了解，也有了属于我自己的标签。对于还在上学的我来说，西装并不是最合适的穿搭，但却是衣柜里的必备单品。
现在我的业务能力略有提高。从拍摄到采访，我作为一个新人终于成熟了。当你穿上西装，走进职场，你就不再紧张。从最初的“追随光、接近光、成为发光的光”到如今的“期待光、感受光、热爱光、温暖光”，每个人都会迈出这一步。我对此感到非常高兴。我的每一步都坚定、踏实。前面的路还很长。让我们一起发光吧！
第二幕 我一生的挚爱
主演：陈深 沉朵C&百里真实身份：情侣
潜意识的保护和偏爱真的让人无法抗拒
穿西装的百里哥哥太像小说里的老大了，光看他一眼就可以很好的保护我！
让我给你讲一个关于我们的小故事吧~我记得我们第一次见面的时候，我才二十岁，他比我大两岁。那时候的他喜欢把自己打扮成成熟的风格，觉得自己很帅。但在我看来，他就像一个穿着成人衣服的小男孩。每次我见到他，他都会让我发笑。那时我还是个学生，没有多少钱。二十岁那年，我暗暗决定，等我工作了，一定要送他一套像样的西装。后来相处久了，他习惯了穿休闲装，我就忘了这件事了。
但不久前，他却偷偷报名参加了《西装先生》的角逐。虽然我只获得了第三名，但我感到非常自豪。我明白了。让他自豪的或许不是他的排名，而是他对西装的深深痴迷。他应该和喜欢买包包的女孩子有同样的心理。
我对西装了解不多，但的这套套装第一眼就让我惊讶了。冷灰色的卡其色很温柔，不会显得过于成熟。不同角度、不同光源下仔细观察，图案若隐若现，很适合二十几岁男生谨慎的眼神。 100%羊毛面料，触感非常舒适！
送走阿白后，他心里高兴极了。果然，这个男人确实是一个年轻人。所以，想要维持爱情的持久，就应该双管齐下——在被男人保护、爱的同时，也要尊重他的爱好，理解他的难处。
第三幕：开始并组建家庭
外表大师：职场凯叔真实身份：世界500强职场精英
奥特德 | 32岁职场着装
这两天，公司组织定期检查。当我看到表格上的年龄栏“年龄：32”时，我突然意识到我不再是那个20多岁的年轻人了。 30岁对于男性和女性来说都是一个分水岭。
无论在工作中还是生活中都是如此。 30岁之前，你想要的是努力工作，赚更多的钱； 30岁以后，你懂得努力工作，学会管理自己、投资自己。 30岁之前，你总是想要爱情和家庭的东西； 30岁以后，你知道不要从婚姻中期待什么，而是知道你能为老人、爱人、孩子付出什么。
我今天穿的这套西装来自怀科托。它的面料各面都坚固且有弹性，让我可以在生活和工作之间自由移动，不受任何限制。此外，它还具有良好的抗皱性能。有时当我与合作伙伴长时间交流时，即使我坐了很长时间再站起来，也几乎没有皱纹，这有助于我保持良好的职业形象。
30岁，是一个重生的机会。当你意识到工作和生活的本质不是索取而是给予时，重新探索世界吧！
第四幕 商务旅行
主演：猫哥真实身份：每年飞行超过10万公里的空中飞人
日常工作场所 |见客户迟到了却被表扬了，开心！
西装经理的日常生活要么是在出差，要么是在会见客户的路上。对于平均每年飞行超过10万公里的飞行者来说，高效干练的通勤着装也是职场生存法则之一。
今天一下飞机就赶去见客户提交方案。不幸的是，航班延误了，我让客户等了我两个小时。我实在不好意思，就请客户吃饭，想着可以边吃边聊聊方案。没想到客户夸我穿西装好看，话题突然转移到职场穿西装上。我实在是措手不及。
对于我这样的上班族来说，日常通勤的标准着装就是西装、衬衫、领带、皮鞋。但出差或者坐飞机的时候，基本都会穿POLO作为内搭。这样穿衬衫作为内搭就更休闲了。不那么严肃，但仍然很务实。首先，乘坐飞机出行更加舒适；其次，衬衫很容易起皱，所以我总是把它们放在行李箱里，到酒店后熨烫。
我今天穿的OOTD是Victo套装。最近航班紧张的时候我经常穿这套衣服。高弹羊毛面料在长途飞行后仍然没有明显的褶皱。不幸的是，我的航班延误了，所以我没有换衬衫和领带就直接去见客户。没想到客户竟然说我很会打扮。那真是太幸福了~
看来这个计划的可行性有80%。
第五幕的亮点
外貌专家：芥末先生真实身份：综艺明星导师、时尚达人
机会是给有准备的人，记录闪光时刻
生活可能更像是坐过山车。我们走过的几个圈子，就像人生路上的几次机遇。在某个下潜节点之前暂停，正式准备，请深呼吸，迎接这一刻。大家都看到我状态一直很好。那是因为我把“准备”落实到了我的生活中。
“机会总是给予有准备的人或事。”
记得小时候，我在香港中环开了一家发廊。当时的商店习惯周末不营业，但我考虑到商店位于中环最好的位置，不能浪费时间，所以之后就没有给自己休息。天。我充分利用了自己的时间，我的生意也进展得如火如荼。
来到广州，我也遇到了欣赏我的伯乐，亦师亦友。他当时创办了我理想的沙龙，号称“亚洲最豪华的沙龙”，集SPA、NAIL、CAFE、MUSIC于一体。元素方面，也举办过多次发型秀。每年广交会，都有很多同事前来交流学习，接受过上百次采访。
我想，在这个重要时刻，我其实已经准备好迎接这个机会了。
前进到现在，成为一名自媒体博主也是基于我以前喜欢时尚、艺术、分享的原因。而且在网上认识了大家，我觉得很幸运。我从来不想随波逐流，我自己的经历也验证了“准备”的必要性。无论是人生规划，还是自己的穿着，“提前准备”确实对我帮助很大。
我经常穿挺括的西装，这样更能体现一个人的精神面貌。今天我穿的是一套高档羊毛面料，羊毛+桑蚕丝制成的优质丝毛，上身自然舒适；翻领设计与身体整体造型相匹配，展现自信与优雅；白色打底与灰色调的新款香槟色上衣、裤子相互搭配，整个人给人一种温柔、优雅、高贵的气息。
领带的颜色点缀着服装，在正式场合显得优雅。自信、从容，那就是我安逸的生活。衣服会影响人周围的磁场。我认为，在分享高光时刻时，冷漠对于年轻人来说会是一种加分。虽然一路上偶尔会感到疲倦，但我却从不疲倦。准备好利用这个机会，更好地实现你的下一个高光时刻。
小伙伴们要提前做好准备哦！愿我们的人生旅途越走越顺利、越走越远。
沉浸式场景叙事系列
一站式解决OOTD生活后顾之忧
五个生活场景、五个场景的内容连贯，充分展现了维客多男装贴心的一站式服务——从帮助顾客进入职场到共同应对生活的高光时刻，从解决顾客的服装搭配问题到解决客户的生活后顾之忧。这些内容和服务可以为任何奋斗者提供发展指导和帮助。无疑是“有用”的。
回顾以往很多品牌营销的惯性思维，常常陷入将“有趣的创意”与“有用的内容”分开的误区——营销内容过于注重讲述自己的业务优势，通过打造“疏离感”品牌形象。 。这样的营销内容虽然“有用”，但却忽略了用户对内容的兴趣和偏好。
维客多男装此次的内容创意以商业回应用户痛点为基础，非常注重打造“生活体验的共鸣”：所有有趣的情节都基于真实的奋斗场景，给潜在用户真实的生活体验沉浸感——而这种沉浸感往往是用户选择品牌业务的动力。
整体来看，该系列服装品牌的营销传播依靠生活五幕情节，首先吸引目标用户阅读，然后传递有效信息，让用户读懂并记住。这样“有趣、有用”的广告不仅塑造了维客多男装业务“专业”、“值得信赖”的记忆，同时也为广大用户塑造了“有趣”、“好玩”、“全面”的品牌。 “体贴”，形象温馨。
好的品牌营销是这样的：它不只是吹嘘自己有多好，而是告诉别人“我们在一起会更好”。与用户的情感共鸣、代入感、体验诉求就会水到渠成。未来维科多会有怎样的营销表现，让我们拭目以待！