广告语 品牌故事：爱马仕 (Hermès) 作者：来源：《中国纤维检验》2014年第02期 英文Hermès源自法文Hermès。 1837年始于法国，是一个忠于传统工艺、不断追求创新的国际品牌。化工企业。如今，爱马仕共有17个产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文艺精品、鞋履、配饰、马用品、家居生活系列、餐具珠宝等。马车图案是历史悠久、品质精湛的传统象征，始于马具生意。通常出现在产品内部不显眼的地方。大写签名如果不与滑车图案一起出现，通常布置在按扣或表面上。另外，下面常有一行小字Paris。 H型：对于最近流行的品牌标志越来越夸张的趋势来说，马车图案可能显得有些含蓄，所以近年来“H型”经常出现在产品中。经典产品丝巾 据说全球每38秒就有一条爱马仕丝巾售出。 1937年，爱马仕第一条丝巾诞生，名为“Lady and the Bus”，灵感源自骑师外套。此后，爱马仕每年都会推出12款设计，迄今为止已有超过100种款式的丝巾呈现在世人面前。许多经典的设计，如“Ex-”、“”等，在重新上色后仍然受欢迎且经久不衰。
每条丝巾都要经过层层工序，历时18个月才能制作完成。近年来，爱马仕热衷于主题设计，让一条小小的丝巾讲述世界的生动故事，创造了爱马仕的又一个传奇。凯莉包 凯莉包以摩纳哥王妃格蕾丝·凯利的娘家姓氏命名为“凯莉包”。每个凯莉包的购买者每年都会从世界各地的拍卖会上购买优质皮革。经过挑选后，只挑选每块皮革中最好的部分。手袋的缝制自始至终都由师傅进行，编号并刻上工匠的名字，一件精品就这样诞生了。如果您想拥有凯莉包，您必须至少提前六个月预订。就连前英国王妃戴安娜也必须耐心等待才能得到她心爱的天蓝色鸵鸟皮手袋。有些人甚至要等六七年才能上市，而它的市场价格已经达到了6万多美元。每款Kelly包都有多种型号，包括28cm、32cm、35cm、40cm和迷你尺寸，材质多达33种，颜色超过209种。 1986年，爱马仕第五任总裁Jean-Louis Duma在飞机上偶遇法国女演员简，并专门为她推出了这款经典设计。形式比凯莉包更加休闲，材质和颜色的范围也更广。 2004年秋冬，将包袋设计延伸到了新的比例：横向长方形肩带背包。
这些包袋有 4 种尺寸和 90 种不同的材质和颜色。皮革多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为名贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等。价格从5万元到30万元不等。即便是如此天价，定制一件仍然需要漫长的等待。因为每个包包都是由师傅手工制作，所以一个皮包的完成时间是交货前的3个月、6个月到1年。每一件成品都需要工匠精心制作18个小时，然后进行编号并刻上工匠的名字，因此每一件都是独一无二的。腰带的款式有很多，有些款式很受欢迎！例如橙色双面金色H扣腰带、十字纹全皮男女通用腰带、经典金色H头荔枝纹牛皮双面腰带等。拥有170多年的历史，品牌代代相传。一代。以其精湛的工艺和无尽的想象力，成为当代最具艺术魅力的法国高端品牌。探索这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而闻名的爱马仕，实际上是一家马鞍和马具制造商。 19世纪，法国巴黎的大多数居民都养马。 1837 年， Hermès 在繁华地段的 Basse-du- 开设了第一家马具作坊。他的马具作坊生产各种精美的马车配件。当时巴黎最漂亮的马车上都能看到爱马仕马具的痕迹。
公司的工匠们就像艺术家一样，精心打造每一件产品，留下了许多代代相传的杰作。在1867年的世界贸易博览会上，他们以其精湛的工艺荣获一等荣誉奖。 1879 年，蒂埃里 () 的儿子查尔斯·爱马仕 ( Hermès)（-埃米尔）扩大了家族企业。他不仅将总店迁至巴黎著名的福宝大道24号（24号），以更接近当地贵族，还让爱马仕离开巴黎，前往欧洲各个国家。生产的高端马具深受当时欧洲贵族的喜爱，其品牌也成为法国奢侈品消费的典型代表。第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕（Emile- Hermès）对艺术非常热衷，拥有众多私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆内，至今仍是许多设计师的朝圣地。 1920年代，公司将产品拓展至手袋、旅行包、手套、皮带、首饰、笔记本、手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对我们的产品设计产生了巨大的影响，让我们的产品保持了法国人的浪漫和艺术风格。 1951年起，埃米尔的女婿罗伯特·杜马斯接任掌舵人。自20世纪60年代起，陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨生活各方面品味的代表。
罗伯特·杜马本人也是一位杰出的围巾设计师。他的管理让爱马仕丝巾受到普遍赞赏。 1978年，家族第五代传人Jean-Louis Dumas成为集团董事长兼首席执行官。他开发了手表和桌饰系列等新产品，赋予它们新的材质和氛围。 20世纪80年代，以打扮作为身份象征的潮流卷土重来，发展迅速且出人意料。世界各地的精品店都成为名人聚集的地方，如摩纳哥王妃凯莉、温莎公爵夫妇、电影明星小森戴维斯、英格丽褒曼等。1956年，时任摩纳哥王妃与好莱坞著名女星格蕾丝凯莉怀孕了。当她出席公开场合，面对热情的媒体镜头时，她不由自主地脱下了她一直随身携带的爱马仕凯莉包。皮包被举在身前，遮住因怀孕而肿胀的小腹。美国著名的《生活》杂志恰巧捕捉到了这一罕见的场景，并将其用作封面。一时之间，爱马仕Kelly皮包的名字不胫而走。这个镜头也成为了历史性的一幕，一度为世人瞩目。其他色彩鲜艳的皮革制品、手感舒适的披肩、耀眼的珠宝和真丝芭蕾舞鞋也深受女士们的青睐。在男士产品方面，爱马仕推出了衬里精美的皮夹克、粗花呢休闲装、充满活力的运动外套、花哨图案的真丝领带等。
如今，爱马仕集团总部仍坐落于巴黎著名的福宝大道，精品店分布于全球30多个国家和地区的数百家专卖店。经过五代传承、百余年辉煌，这个以马具制造起家的集团王国，至今仍保持着经典与高品质，并凭借传统精神在奢侈品消费王国中站稳了脚跟。第二章：爱马仕手表广告 爱马仕手表促销广告策划组成员：丁凯明、李林、杨小云 前言 广告目标 广告主题 广告区域 广告重点 广告表现 广告口号说明 电视广告文案 目录 1、前言 爱马仕创立于 1837 年是一家忠于传统手工艺、不断创新的国际化企业，拥有箱包、丝巾领带、男女服装等16个产品系列，以及最新开发的家具、室内装饰、壁纸系列。全球共有25个分支机构管理和分销四大类产品：马具和皮革、香水、手表和餐具。 1996年，中国第一家专卖店在北京开业。 “Hermès”是大中华区的统一中文译名。爱马仕始终秉持非凡卓越、极致辉煌的设计理念，打造出优雅的传统典范。 2. 广告目标：提高爱马仕手表在消费者心目中的地位，增加市场占有率 3. 广告主题：强调时尚、高品质的产品 4. 广告目标：欧美、亚洲、 5. 广告地域：欧洲、美洲、亚洲等国家 6. 广告重点：体现手表的时尚与精准 7. 广告表现：品味时尚，与时俱进 8. 广告口号解释：随着时间的推移由此可见，手表的作用已经不仅仅局限于报时，越来越多地被用来制作配饰、体现时尚。
爱马仕始终秉持非凡卓越、极致辉煌的设计理念，打造出优雅的传统典范。 9、电视广告文案音效+动画场景——一名年轻男子（白领）穿着西装，拎着公文包。他在清晨的人群中抬起手腕看了看手表。周围人的目光顿时集中到了男人手腕上的手表上。最后来一张桌子的特写。场景2：一位年轻女子在聚会上，手里拿着一杯饮料。这时，她抬起手腕看了看手表。周围人的目光都集中在女人手腕上的手表上。最后，以特写的形式展示了这款腕表。场景三：一个公园，一个男人坐在椅子上看风景，在她面前10米处有一个美丽的女人。起初，女人无意地看了男人一眼。当男人抬起手腕看手表的时候，一道光芒刺穿了女人。女人注意到男人手腕上的手表。瞬间，眼睛变得非常吸引和青睐第 3 章：100% 与 ALL & CITES FOR SKIN！按单位购买或仅向买家收取所有价格 ()！ FOB/ NOT !ALL : 2013!!!=== ======================================== ============= ==========25cm Bleu Marin Shiny w Ebene Matte w Tri-Color // Fonce with w Bleu Togo w Togo with Gold Shiny w Gold w Rose Shiny w Rose Epsom w Gold Rose Togo w Togo with Rose Togo w in Vert de Gris with Bois de Rose w Gold with Gold Bleu de Togo with Gold Horse Shoe 三色棕色 / / Gris w Candy Tiny in Veau Kelly Candy Kelly Tosca / Rose Epsom w Kelly Vert w Kelly Togo w Kelly Bleu w Lindy w Gold Elan Gris Shiny w Gold Elan Pink Epsom w HW30 Bleu Izmir Togo w Tri-Color // Fonce HW35 Kelly Rose Togo 搭配 HW35 Kelly Bleu Lin Togo 搭配 HW35 Rouge Epsom w HW35 Togo 与 HW35 Grise Perle Togo 与 HW