世界小姐
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这是时尚界动荡的一周。
音频播客正在成为美容和化妆品品牌的新营销工具。
据报道，香水品牌、Hugo Boss香水、新雅芳、女性健康品牌QUEEN V等众多日用化妆品快消品牌也在做同样的事情。他们已经在过去 12 个月内推出了它，或者将在下一个时期推出它。音频内容产品的时代即将到来。
新雅芳将于今年8月5日推出女性创业励志播客节目《Make It: by Avon》第二季，而QUEEN V则将于6月10日推出《Spill the V》第一季，同样聚焦于商界女性。主题。
今年3月底，Hugo Boss香水推出了以男性健康为主题的播客；去年12月，它推出了一个名为“香水”的播客平台和APP，专门播放香水相关内容。
在美国，时尚和彩妆品牌涉足在线音频行业由来已久。去年10月，丝芙兰在芝加哥、纽约和旧金山的门店录制现场喜剧播客，通过美丽、健康、饮食等方面谈论“内在发光的女神”。丝芙兰还赞助了一个名为“口红故事”的六集播客系列，该系列以丝芙兰同名化妆品系列命名。
然而，与直接使用音频来宣传彩妆产品不同，这些香水和女性健康品牌有意绕过品牌或产品故事本身，试图与受众建立更真实的情感联系。
“香水是个人化的，没有‘前后’照片可以展示，而且香水也是一个非常情绪化和主观的产品类别，” Media 首席数字官 Jean Denis 告诉 Media。 “如今社交媒体已经占据了我们的视野，”我们想，“我们如何创新并突破与香水消费者联系的界限？”
的播客
品牌创建的博客节目试图将受众的注意力从品牌转移到香水记忆等话题上。其中，健康成为美妆品牌播客的核心主题之一。与时尚品牌不同，它们往往不讲述品牌故事，而是试图与受众建立间接的情感关系。
教育是音频节目的常见功能。我只是希望通过音频节目让人们了解香水、香水等香味产品。
说，“你必须创造一个空间来传达正确的信息，并使用适当的方法让消费者参与进来。”他希望在播客节目中弱化品牌本身的存在感，巧妙地传达品牌价值和理念。
Hugo Boss 还试图通过音频节目吸引该品牌的男性消费者。
据Hugo Boss香水品牌高级副总裁Jean介绍，他们发现男性消费者比以前更关心健康问题。因此，该品牌围绕香水品牌“Boss”的概念创建了一个博客节目，以激发男性消费者对永恒幸福和健康的追求。该节目自上线以来已被下载5000次，超过90%的听众重复收听。
美容品牌创建的另一个常见播客主题是创业精神。 New Avon 和 QUEEN V 等播客旨在激励女性企业家。雅芳的播客旨在与现有社区互动并招募新的销售代表。
该剧第一季共有24集。每集由雅芳业务发展总监 Evy 主持，她与听众分享现任雅芳销售代表的个人故事。在六个月的播出期间，该节目总共获得了25,000次下载，“超出了预期”。
QUEEN V是一家专注于女性健康的美国初创公司。该品牌为女性提供私处护理和修复产品。
为了与女性消费者建立情感联系，品牌打造了博客节目《Spill the V》，由品牌创始人担任主播，邀请来自好莱坞和硅谷企业的女性高管在节目中分享个人励志故事。人们认为，播客加强了社交媒体上品牌与消费者之间的联系。
美国人比以往任何时候都更喜欢播客，这是品牌选择播客作为新营销工具的首要原因。数据显示，大约有 1.2 亿 12 岁以上的美国人至少听过一次播客。其中，28%是18岁至34岁的千禧一代。此外，制作播客的成本相对较低，这也可以节省品牌的营销成本。
2017年以来，中国在线音频用户呈现爆发式增长。艾瑞咨询《2018年中国在线音频行业研究报告》显示，在付费知识和有声读物发展的拉动下，2017年中国播客用户规模达到2.6亿，预计将增长至2020年3.3亿。这个领域也呈现出直播发展的特点。 2016年下半年，荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台相继推出音频直播功能。
从内容偏好来看，尽管呈现多元化趋势，但音乐、生活情感和脱口秀内容仍然是音频直播用户最喜爱的三大内容。易观发布的报告显示，2018年移动音频市场呈现男性化、个性化、精英化的趋势。
可以说，时尚美妆品牌在中国打造针对以千禧一代为代表的新中产阶级的播客节目是有市场基础的。
许多品牌正在利用中国的音频内容和音频平台来升级自己的品牌。例如，喜马拉雅与天猫年货节合作，与郭德纲《郭伦》一起定制了专属品牌营销方案“中国人如何成功策划年货”。又如汽车品牌凯迪拉克，通过赞助付费节目邀请听众完成新年第一个愿望，吸引用户在朋友间传播。
可以预见，美妆香水品牌将通过围绕“女性领导力”、“健康生活”等主题推出优质播客，巧妙地在中国市场传递品牌价值，减少直接向消费者销售产品的阻力和疏离感。还有实现的空间。
但多年从事有声节目付费知识内容创业的创业者苗步全认为，化妆品或时尚行业都是以视觉为主，制作视频节目的投入产出比远高于影视节目。音频节目，尽管音频节目的制作成本比视频节目的制作成本低。
“即使在讨论文化或消费趋势时，亲眼所见也比百闻不如一见，”苗说。
与播客市场只有少数时尚节目不同，视频市场上有无数与时尚和美容相关的内容，形式多样，从直播到短视频再到Vlog。
但现阶段的问题是，相关视频内容，比如时尚媒体制作的视频内容太标准，或者是自媒体时尚达人制作的口水般的视频。苗步全认为，“有趣、信息丰富的优质时尚短视频将是下一个市场增长点，因为市场会被教育，用户会增长。”
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