作者|林川
来源 |品牌首页
说起贵得惊人的手机，我们想到的是：苹果、三星、华为的mate系列。
但京东有限量版Vertu Cobra售价247.4万！
连刘强东都表示：为了这个手机，我愿意亲自送到你家门口！
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威图拍卖心情悲伤
相信大家都听说过：由于经营不善，全球第一个（或许是最后一个）手机奢侈品牌Vertu不仅欠下大量债务，还走上了破产清算之路。
事实上，Vertu 早在今年 7 月就关闭了英国业务。该公司目前正在拍卖其手机博物馆。整个拍卖场的气氛十分悲伤：
车间设备及办公用品均清仓甩卖：
105款经典收藏手机，不少型号采用18K金、钛金属和不锈钢材质，有的还镶嵌钻石。全部不带后盖出售：
比如镶钻Vertu 限量版手机，原价31万美元，但最终成交价1.7万美元！
一款原价 19,000 美元的 18 克拉金智能手机最终以 1,150 英镑成交，比原售价低了不到 10%！
办公室里的银饰每件价值71美元。成交价格不足以满足装饰品上银金属的市场价格：
就连华锦集团的“非卖品”礼物：金臂铁马雕像也以9.5万美元的价格售出：
最后连存储卡都卖了：774张存储卡以3700美元的价格打包出售。你比乐视还缺钱吗？
虽然之前很多人都预测Vertu会完结，但谁也没想到这么快就完结了！
今年5月，京东还推出了一款天价247.4万元的手机。连刘强东都表示，如果有人买这款手机，他可以亲自送货！
话音未落，维尔图的病势如山岳般袭来，他整个人崩溃了！
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奢华，奢华！
VERTU是诺基亚成立的全球第一家豪华手机公司，诞生于1998年10月。
1998年，是诺基亚手机的黄金时代。全年手机出货量3859.1万部，占据全球手机份额22.5%！
反正他有的是钱，所以诺基亚的首席设计师就想打造一个高端品牌，为全世界的有钱人量身定做手机。于是，VERTU诞生了。
VERTU，拉丁文原意是：高品质、独一无二。
看看VERTU手机所用的材质：航空铝、钛合金、碳纤维机身，覆盖鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等稀有皮革，甚至手机里的每一个部件都可以专门定制。
所有 Vertu 手机均由专业工匠精心手工制作。
仅手机键盘就由 150 个不同的部件制成：每个按键都在高温下注入模具中，然后冷却到正确的比例，形成完美的斜角键盘。
细节方面，每张SIM卡的后盖上都有手工设计师的签名。
这个叫法拉利，皮革是法拉利GT的特殊皮革复合材料，时钟是法拉利转速表，铃声是英国伦敦交响乐团创作的！
购买VERTU手机后，还要额外花2万元才能享受VERTU管家服务：然后就可以随时随地按下手机上的客户键。如果您有任何关于交通、娱乐、饮食、酒店等方面的问题，都会有专人为您提供帮助。为您解答！
2002年，Vertu发布了第一款产品Vertu。它主要由蓝宝石和红宝石制成，售价 40,000 美元。
当时中国大陆很多有钱人都跑到新加坡收购威图。本山叔叔用的就是这个：
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昔日的辉煌已不复存在
从1996年成立到2011年，诺基亚连续15年垄断了全球手机销量第一。
为了追赶诺基亚，一些手机厂商走过了一段不平凡的历程：
2002年，三星首次跃居世界第三。
2010年，苹果首次排名全球第五。同年，中兴通讯和华为首次跻身全球前10名，其中中兴通讯排名第8，华为排名第10。
2012年，三星首次击败诺基亚。从此，诺基亚再也没有翻身的机会。对于诺基亚来说，昔日的辉煌已经不复存在。
巢穴的掩护下，还有卵吗？在诺基亚以难以想象的速度衰落的同时，威图的好日子也即将结束。
自去年以来，Vertu被曝无法偿还供应商和服务商的债务，还拖欠员工工资和养老金。公司近一半员工已辞职。
与诺基亚未能跟上智能手机发展步伐相比，威图的衰落更为不可避免。
首先，随着快速消费品时代的到来，手机的周转速度越来越快。威图专注于豪华手机的理念正好与这种快速消费品的趋势背道而驰。
其次，如果说，在物质生活不完善的时代，炫富的奢侈品还是有一定市场的，就像当年万人以上的“老大哥”，还是有人买的。 。随着消费观念的转变，手机的软件、服务、生态等“软功能”进一步完善。这与豪华手机主打高端材质等“硬功能”的初衷相去甚远。
VERTU最后的出路只有一条：黯然退出历史舞台。
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拥抱趋势、适应变化
崔健有一首歌这样唱：不是我不懂，世界变化很快。
这个世界上没有永远的王者，即使是连续15年位居全球手机销量第一的诺基亚也是如此。
这个世界上没有永恒的消费观念。即使是世界第一的豪华手机威图，有一天也会卖掉自己来拯救自己。
对于所有企业和企业家来说，这样的惨痛教训并不遥远，很多事情仿佛就发生在昨天。
世界正在以惊人的速度发展，科技正在以突破一切的速度前进。企业只有紧跟时代潮流，适应时代变化，才能引领潮流，成为别人变革的动力。
苹果看到了智能手机的发展趋势，主动做出改变，超越诺基亚，成为世界上最完美的手机。
华为在漫长的征程中经历了重重危机，因此加快了研发和布局，有超越苹果和三星的智慧和勇气。
固执的诺基亚和VERTU正在被这个不断变化的世界抛弃。
再见，维图！
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