据2022年12月网络报道，世界首富从美国人变成了法国人，他也是全球富豪榜上第一位来自欧洲的世界首富。他就是伯纳德·阿尔诺（ ），以近1909亿美元的净资产超越埃隆·马斯克（Elon Musk）成为新首富。
那么今天我们不妨来谈谈这个低调内向的法国人是如何一步步成为世界首富的。
说到伯纳德·阿诺特，大多数人都会感到陌生，但说到他的商业帝国，你一定有所了解。他是全球最大奢侈品公司LVMH的首席执行官兼董事长，被誉为“时尚教皇”、“穿毛衣的狼”。
《成长之路》
阿尔诺1949年出生于法国鲁贝，年轻时的阿尔诺生活优渥，衣食无忧。他的父亲经营一家建筑公司。大学毕业后，阿尔诺成功进入家族企业，堪称富二代。
阿尔诺的商业头脑此时慢慢显现出来。进入家族企业后，他很快意识到当时法国建筑业的利润很低，而且赚来的钱都是血汗钱，于是阿尔诺说服父亲将家族企业转为生意。转向房地产，正确的策略也让他在家族企业中占有一席之地。阿尔诺28岁时，成功继承了家族企业并成为首席执行官。
那么本应继续在家族生意中耕耘的阿尔诺是如何突然成为奢侈品帝国的掌门人的呢？这要从一次偶然的机会说起。
当阿尔诺在美国发展家族生意时，他在与出租车司机的闲聊中提到了法国总统。司机对阿尔诺说：我不认识法国总统，但我认识克里斯汀·迪奥（）。正是这句话让他认识到了品牌和时尚的力量，也彻底唤醒了阿尔诺打造奢侈品帝国的野心。
先生们
让我们回到1984年，当时迪奥的母公司布萨克纺织集团（ Group）因效率低下而被出售。阿尔诺看到了合适的机会，在投资银行和法国政府的帮助下，他投入几乎所有资产收购了布萨克，收购了迪奥的服装业务，开创了他的奢侈品帝国的第一块。领土。
当然，阿尔诺是一位聪明的商人。他知道，布萨克集团中唯一对他最有利的公司就是迪奥。收购布萨克后，他卖掉了这个陷入困境的集团，留下了拥有38年历史的迪奥和乐蓬马歇百货公司。此役过后，阿尔诺收购品牌的热情持续高涨，他雄心勃勃地等待着继续扩张自己的奢侈品帝国的机会。
《鸽子占鹊巢》
1987年，法国著名皮具品牌路易·威登（Louis ）与法国葡萄酒品牌酩悦轩尼诗（Moët）为防止恶意收购而合并，从而组建了LVMH集团，全名为Moët（法国酩悦）轩尼诗-路易威登集团）。
新成立的LVMH集团仍然保持独立运营，因为两家公司势均力敌，只是将两家公司的名称合并在一起，因此内部存在很多冲突。此时LV拥有21%的股份，MH拥有14%。
为了维持在集团的决策权，MH（Moët & ）吸引了另一家酒厂吉尼斯集团入股，让其收购了LVMH 20%以上的股份；而LV找到迪奥联姻，希望阿尔诺去收购%的股份，以增加自己在LVMH集团的话语权，而这恰恰为持有迪奥的阿尔诺提供了又一个机会。
前面提到，阿尔诺在1984年收购了迪奥，但这并不是迪奥的全部业务，而只是服装部门。此时，迪奥的香水业务归LVMH旗下。阿尔诺这个狡猾的商人怎能错过这个机会。但令人意想不到的是，经过深思熟虑后，阿尔诺放弃了LV，转向MH阵营，成为MH和健力士的合作伙伴。
随后，在两大阵营之争和法国股市崩盘的背景下，LVMH集团股价暴跌。阿尔诺继续收购股份，成为LVMH集团第一大股东，直接持股44%。
终于，在阿尔诺40多岁的时候，他凭借高超的商业天赋和熟练的低价收购占领了喜鹊巢，从老牌贵族手中夺走了LVMH。也正是在这个时候，LV和MH真正合并了，阿尔诺也成为了LVMH集团的掌门人。
《疯狂收购》
此后，阿尔诺在奢侈品行业进行大规模收购兼并，收罗了大量奢侈品牌，成为令人闻风丧胆的“蛇”，这也让LVMH成为了全球奢侈品巨头。
他采取了与收购Busak集团相同的策略，即在经济触底或公司陷入困境时买入。他以低价买入该品牌，然后以中等高价出售，保持了高收益。他还更换了品牌的设计师，让品牌焕发活力。
近年来，LVMH将目光投向年轻市场，努力提升硬奢侈品竞争力。 2011年，LVMH斥资近50亿美元收购了意大利珠宝商宝格丽（）。 2021 年 1 月，LVMH 收购了 &CO。价值158亿美元的珠宝品牌。在此之前，珠宝和手表领域一直是LVMH的薄弱环节。并购后，LVMH已经超越以硬奢侈品闻名的历峰集团，成为全球最大的珠宝品牌。最大的“珠宝”集团。被LVMH、&CO收购后。高端珠宝收入翻倍取得巨大成功。
&CO。
同年7月，LVMH收购了2013年创立的年轻时尚品牌Off-%的股权，扩大了集团在年轻阶层的影响力。 Off-White品牌的多元化发展也为LVMH注入了新的活力。
米白色
但阿尔诺的收购之旅并非一帆风顺。 1999年，阿尔诺想以最小的成本控制GUCCI。他斥资14亿收购了GUCCI 34.4%的股份，成为GUCCI的第一大股东，希望从中获得可观的利润。但处处受到限制的GUCCI却并不高兴。他希望LVMH直接完全收购它。精明的阿尔诺以商人惯有的狡猾拒绝了GUCCI的要求。
阿尔诺拒绝收购引发了Gucci的反敌意收购机制——毒丸计划。经过一番操作，阿尔诺的股份被稀释至20%。这一次“偷鸡不成蚀把米”，GUCCI最终落入了LVMH的主要竞争对手——奢侈品集团开云集团的手中。阿尔诺发现收购失败，也将自己20%的股份出售给开云集团。 GUCCI收购的失败也是阿尔诺在扩张商业帝国过程中的第一次“滑铁卢”。
秋季男士系列
时间来到2009年，阿尔诺迎来了更大的失败。今年他试图收购爱马仕(Hermès)，悄悄购买了市场上4.92%的股份，随后在2010年再次收购了17%的股份，成为除爱马仕家族之外的最大股东。
这是一个古老的家族企业。家族持股虽高，但每位成员持股不超过5%。为了抵御外敌，各家族成员组成家族巩固股份，共持有50.2%的股份。这些股份20年内不能交易，用绝对权力控制阿尔诺的进攻。至此，阿尔诺的收购尝试也以失败告终，这对他来说无疑是一个沉重的打击。
冬季男装
《商业帝国》
阿尔诺从来没有亏本做生意。根据LVMH集团2022年财报，LVMH去年销售额同比增长23%，达到791.8亿欧元，创历史新高。其净利润也增长了17%，达到141亿欧元。 LVMH集团还荣获2022年最具实力奢侈品集团称号，其中品牌营收首次突破200亿欧元。
如今，LVMH集团已成为欧洲最大的上市公司，市值近4000亿。当然，阿尔诺并不是盲目的收购者。他将尽最大努力收购集团核心领域的品牌，而LVMH将继续将触角延伸至集团范围边缘的品牌。正因为如此，LVMH的多元化战略使其有能力对抗市场波动的风险。
截至目前，LVMH拥有75个品牌矩阵，主要业务包括六大领域：
葡萄酒和烈酒（、、等）
时装及皮革制品（DIOR、LOEWE、FENDI等）
香水、化妆品（等）
手表和珠宝（,,, & CO. 等）
精品零售（等）
艺术与生活方式（《艺术知识》、《巴黎人报》等）
DIOR、LOEWE、FENDI选择新一代偶像代言
像（成立于1854年）、DIOR（成立于1947年）、LOEWE（成立于1846年）、（成立于1945年）、FENDI（成立于1925年）、（成立于1884年）等，这些奢侈品牌都有深厚的历史，有自己独特的品牌故事和精湛的工艺。被LVMH收购后，更加光芒四射。而且，LVMH善于利用新生代偶像代言，成功俘获了大量粉丝，让这些品牌越来越年轻化。
如果说这些奢侈品牌离我们还很遥远，那么丝芙兰（）、DFS（全球免税店）等零售店则涉及到我们日常生活的方方面面。 2022年，丝芙兰迎来了“有史以来最强劲的一年”，销售额和利润创历史新高，而DFS则获得了中国重庆江北国际机场国内航站楼的时装、珠宝和手表特许经营权。
阿尔诺之所以能够将LVMH打造成世界奢侈品霸主，也得益于他敏锐的艺术直觉。他不仅帮助LVMH旗下奢侈品牌塑造形象，还善于大胆发现年轻有思想的设计师。
1987年，阿尔诺任命意大利设计师吉安弗兰科·弗雷（ Frey）接手迪奥的设计工作。弗雷将意大利的热情与法国的优雅浪漫融为一体，为迪奥带来了别样的奢华。失去了优雅的魅力。
随后在1996年10月，LVMH宣布约翰·加利亚诺(John )将执掌Dior。在“海盗领主”的打造下，迪奥秀场上的每一个女性形象都承载着致命的诱惑。他带领迪奥跟随时代走向千禧年新时代。我个人也非常喜欢海盗时代的迪奥。
2012年，Raf 正式担任Dior创意总监。在他的带领下，迪奥迈向了一个年轻化、简约化的时代。他用极简主义的手法让奢华变得非传统。
在我看来，LVMH的成功与阿尔诺的独特眼光密不可分。在他的任命下，LVMH旗下品牌和设计师迎来了新的发展机遇。在一定程度上，他让这些顶尖设计师实现了自身价值并载入史册。
“勤奋是世界上几乎所有成就的助产士。”尽管阿尔诺的五个孩子都曾在LVMH集团旗下品牌担任高管，但出生于1949年的阿尔诺似乎并没有任何退休计划。从2017年发布的一份文件来看，该集团CEO的年龄限制从75岁调整为80岁，此举将让阿尔诺继续执掌全球最大的奢侈品集团。
阿尔诺的五个孩子
可以说，阿尔诺成就了LVMH的奢侈品霸主地位，而LVMH也让阿尔诺成为了全球奢侈品的领导者。 《财富》杂志曾评价阿尔诺：“时尚圈最懂投资的商人，投资圈最懂时尚的潮流人”。在深不可测的资本市场中，阿尔诺依然保留着法国人对艺术的追求。欧洲血统让他在财富管理方面拥有得天独厚的优势。他提倡时尚与商业的有机结合，是名副其实的奢侈品之王。
今天我们回顾阿尔诺的收购兼并，似乎他在不断地以资本驱动的逐利方式“吃丛林”。但本质上，阿尔诺其实把握了奢侈品的内涵和人性的本质。当我们购买奢侈品时，我们真正需要的不仅仅是它的物质层面或实用价值，更多的是一种精神和情感上的满足。
正是通过商业化，资本让消费者为品牌背后的精神追求买单。我们花了很高的价钱，好像买了一件奢侈品。其实我们买的只是品牌向我们输出的优越感。
在消费主义盛行的时代，奢侈品作为象征价值最“珍贵”的消费品，往往控制着人们的欲望、追求和人际关系。如果人们的自我价值只能通过消费来满足，这就会导致我们生活在受限的“自由”之中，失去真正的自由。奢华终究只是表象，人的成长和自由更应该一生追求。那么你对奢华的定义是什么？