奢侈品牌为何选择在香港上市？
记者
发布日期
7月1日
6月24日，Prada在香港上市。这个近百年的意大利家族品牌结束了10年的IPO之旅，正式成为上市公司。 Prada拥有四个品牌：Prada、Prada、's和Car Shoe。其中Prada及两个品牌知名度较高，生产皮具、成衣、鞋履、眼镜和香水。 The 's 和 Car Shoe 品牌都是小众奢华鞋履。市场。此前，Prada 95%的股份由Prada家族持有，其余5%由银行持有。在本次IPO中，Prada将挂牌17%的股份，并计划出售4.23亿股，其中14%为新股。
据香港《明报》报道，Prada最终IPO价格定为39.5港元，募集资金167亿港元。尽管资本市场的低迷挫伤了投资者的热情，但该价格仍相当于今年预测市盈率的近23倍，高于除爱马仕以外的其他同行。
为什么在香港
普拉达的前四次上市均以失败告终。首次计划上市是在2001年，恰逢“9.11”事件，全球股市暴跌。 2002年，Prada计划再两次上市，但世通()会计丑闻引起金融市场剧烈震荡； 2008年，全球金融危机爆发。 2011年，发展迅速、几乎未受金融危机影响的亚太奢侈品市场，为Prada的重新上市计划提供了温床。尤其是中国奢侈品市场，已经成为众多奢侈品牌眼中的“肥肉”。普拉达也是如此。选择在香港上市的主要原因。近两年，Prada在中国的总销售额复合增长率达到52%，远高于其他地区。在6月8日的投资者说明会上，Prada专门为投资者举办了一场私人时装秀，其对本次上市的高度重视不言而喻。
据悉，Prada此次IPO的目的是利用筹集的资金开设更多直营店并偿还公司债务。目前，Prada在全球拥有319家直营店，其中亚太地区有104家。公司计划到2011年底在全球开设约80家直营店，其中25家将位于亚太地区。按过去两年融资金额计算，香港一直是全球最大的IPO市场，部分原因是它被视为通往中国不断增长的投资者和消费者群体的门户。 6月15日，商务部新闻发言人姚坚表示，中国将进一步降低进口关税，包括部分中高端产品关税，这无疑将加速国内奢侈品市场的发展。
Prada并不是唯一一家试水中国香港的公司。此前，新秀丽()新股在香港上市大跌11%，给Prada公开发行蒙上阴影。不受香港股市持续低迷影响，纽约高端时尚品牌Coach正在继续推进香港上市计划，并已准备好路演时间表。预计最快今年年底上市；香港本土珠宝零售商周大福准备明年通过IPO，融资30亿美元至40亿美元；戴安娜王妃皮鞋Jimmy Choo等多个奢侈品牌也将触角伸向中国香港国际资本市场，准备通过首次公开募股(IPO)或香港存托凭证。 (HDR) 筹款形式。
中国内地奢侈品市场的快速增长，无疑使中国香港成为奢侈品牌大举进军中国内地的前沿。
奢侈品真的够奢华吗？
“法国产的LV（路易威登）钱包的耐磨性比西班牙产的要好。巴宝莉在中国生产的环保手袋一个月后接缝就脱落，而日本生产的手袋两年都没有变化。”状况良好。”大型奢侈品牌的质量问题不止一次引起争议。因此，需要思考如何在2亿人口的大市场面前保持奢侈品品质的不仅仅是“Prada”。
上市后，一直被外界猜测、被奢侈品牌视为高度机密的“中国OEM产业链信息”首次在招股书中披露。 Prada表示，其自建工厂生产大部分原型、大部分样品和部分成品，并将其余生产流程外包给外部制造商。 “截至2011年底，我们的绝大多数成品都是由外部制造商生产的。”据业内人士透露，外部制造商的产量达到了总产品量的80%。事实上，早在2009年，《全球奢侈品报告》就披露，60%的国际奢侈品牌在中国拥有自己的生产线。
《全球奢侈品报告》的研究显示，虽然83%的人表示，中国制造的顶级时尚品牌并不是廉价的象征，但86%的中国消费者表示，他们不会因为奢侈品牌上标有“廉价”字样而不愿购买奢侈品牌。 “中国制造”。买。一个不得不面对的问题现在摆在我们面前。欧美奢侈品大牌将如何在全球最大的奢侈品消费市场和全球最大的代工厂之间平衡利益？
专家认为，“消费者愿意支付这个价格，是因为他们想购买原装产品。因此，完全有可能不接受中国制造”。整车厂可能会购买不如原产地的原材料或工艺不够，导致质量下降。品牌希望来自发展中国家的廉价劳动力，并希望消费者群体不受影响。两者很难平衡。未来一段时期，奢侈品OEM企业将继续衡量和平衡市场和生产环节的各种风险。
记者手记
业界很难判断同一品牌下不同产地的奢侈品在质量和做工上有何不同。但不可否认的是，海外代工对消费者心理的影响，导致各大奢侈品牌都回避谈论这个话题，尤其是在中国市场。尽管目前中国消费者对奢侈品的认知还相当有限，但购买的主要目的是炫富，这也凸显出现阶段中国奢侈品市场的畸形消费。这将成为国外奢侈品牌进入中国市场的关键因素。
上市可以帮助一些企业以较低的成本增加曝光度、提高声誉。但对于奢侈品来说，实际的帮助可能并不大。事实上，许多奢侈品都会利用上市来筹集资金来发展其他业务，例如房地产。或者通过上市筹集资金，以降低其经营成本、偿还债务等。有专家指出，Prada招股说明书预览中表示，持有Prada股票的投资者需要向意大利政府缴纳27%的股息税，而这部分税款会提前扣除。虽然股东可以申请“税收抵免退税”，但最多可以退还预扣股息税的4/9，这仍然会影响投资股息收入。
国际各大品牌一方面在筹备上市，另一方面也在观望。 Prada的IPO表现将影响其他品牌在香港上市。消费者愿意为奢侈品支付高价，但投资者不同。汇业金融集团投行专家表示，后者更注重理性评估和定价。
中国消费者有能力购买奢侈品，但中国投资者会对大型奢侈品牌的IPO冷漠吗？一切还有待观察。