267 东方企业文化 文化教育 行业正文 法国奢侈品牌历史悠久，品牌文化内涵深厚，品牌个性突出。电视广告的创意也充分融入了品牌历史文化的相关内容。法国奢侈品牌电视广告不仅是介绍产品的传统广告片。它是基于摄像机图像、对话叙述、背景音乐等关键元素配合的艺术创作。它还与市场营销、心理学、经济学等学科相结合，创作出独特的广告片。一部具有极高艺术价值的商业片。一、法国奢侈品牌电视广告的表现形式 (1)故事情节风格。这种类型的广告类似于迷你电影。它需要在几十秒到几分钟内呈现一个完整的故事。故事的中心思想或主角的个性与产品或品牌的个性相匹配，产品使用道具。广告中出现的形式是为了推动情节。 (2)计算机动画效果。利用计算机技术赋予产品生命，使产品成为广告中的活动主体。产品所形成的形象生动活泼，容易受到年轻人的喜爱，以新颖、创意取胜。 (3)问题的解决和验证。此类广告多用于护肤品、化妆品等产品，直接告诉消费者使用该产品可以达到什么效果和目的，从而引起消费者的兴趣。二、法国奢侈品牌电视广告的策略及其具体体现 1、目标策略及其在电视广告中的体现。目标策略是指一则广告只能针对一个品牌，并针对一定范围内的消费群体。只有这样才能做到。目标明确，广告针对性强。
过于有针对性的广告往往效果不佳。 2、诉求策略及其在电视广告中的体现。诉求策略意味着广告不可能在有限的时间和空间内传达无限的信息。广告创意应表现商品的主要特征，且主要特征要求简洁、明确。并表达有意义的视觉图像，强化产品的特性，达到有效传播的目的。三、个性策略及其在电视广告中的体现 个性策略是指赋予品牌独特的个性，使品牌独一无二，给消费者留下深刻的印象。 4、品牌策略及其在电视广告中的体现。品牌战略是指将消费者对产品品牌的认知放在关键位置，强化产品的名称或图形标志。对于时间短、转瞬即逝的视听媒体广告来说，需要适时出现、适当重复，以强化消费者对其品牌的印象。三、法国奢侈品牌电视广告的未来形态及战略发展路径 1、多元化的创意在电视广告中发挥着重要作用。一个好的创意可以让产品在众多的电视广告产品中脱颖而出，吸引观众的注意力。这促使消费者进行购买。对于奢侈品这样的特殊产品，创意必须是第一位的。然而，创造力不是单一的，也不是没有变化的。应根据产品的不同目标消费群体，结合品牌和产品的客观条件进行合理创作。 (1)针对不同消费群体进行广告创意。例如，大多数化妆品和护肤品广告都是针对女性消费者的。应根据女性消费者的心理特征和消费习惯进行创意。色彩、图片、文案、配乐等都可以以女性视角为基础。 ，使广告对女性消费者更具吸引力。
（2）针对不同品类的产品进行广告创意。不同类别的商品的广告是不同的，可以从商品的属性出发。例如，护肤品广告可以以其功效为主要创意点，主要展示使用该护肤品使皮肤光泽、健康的好处。 (3)根据产品的生命周期进行广告创意。新产品广告首先要吸引消费者的注意力，才能促进消费者的购买行为。处于上升期、成熟期、衰退期的产品也有各自的广告创意发展。 （4）时尚产品可根据当季主打风格进行创意广告，使广告风格与产品风格融为一体。在广告创意方面，奢侈品和普通平价商品的创意方法是一样的。 2、适度亲民的奢侈品主要目标消费者是一小部分人。即使他们选择电视等广泛面向公众的媒体进行广告宣传，也无法像普通产品的电视广告那样完全亲民。 (1)选择合适的电视频道进行广告投放。由于其产品定位的特殊性和针对的消费群体的特殊性，奢侈品不适合在没有选择的情况下大规模流通。比较适合的发行渠道主要集中在新闻、财经商业、生活时尚等领域。还应根据产品类型和目标消费群体选择渠道。 (2)选择合适的播出时间和频率。奢侈品尤其是中高档奢侈品的电视广告不宜在电视屏幕上大规模出现。这会导致它们与其他产品广告相混淆，容易造成消费者疲劳。
(3)广告内容必须与品牌风格和品牌地位相匹配。我们既要重视广告的商业性，又要重视广告的艺术性。但产品的价格也不能过分强调，否则会引起消费者对奢侈品的反感。 3、注重品牌形象的塑造和品牌文化的传播。在制作奢侈品电视广告时，将品牌的文化和理念融入其中是非常重要和必要的，尤其是宣传企业和品牌的广告。 （1）可以将品牌发展的历史融入到广告中，将品牌诞生、发展和不断成长的过程展现在广告中，让消费者了解品牌的整个发展过程。 (2)选择品牌发展中的重要事件和关键词来制作广告。 (3)品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的色彩、图案向消费者传递品牌信息，达到品牌认知，最终促进产品销售。通常品牌的标志可以出现在广告的开头或结尾，也可以融入到广告中，特别是在情节广告中，成为推动广告发展的关键点。 （4）设计凝练品牌文化精髓的广告口号。广告语应突出企业和品牌在长期发展过程中形成的深厚文化底蕴和市场趋势。 (5)同一品牌下同系列的不同产品在广告风格上可以走统一路线。相似的色调、图像、配乐等可以加深消费者的印象。参考文献[1]陈晓宇，项万勤．浅谈我国电视广告的现状与未来[J].中小企业管理与技术。 2010年第13期。 [2]刘宇飞。奢侈品品牌传播策略[J].企业改革与管理。 2010年第1期。 [3] 张岩。 LV：一个木匠打造的奢侈品帝国[J].金融博览会。 2011 年第 10 期。 [4] 匿名。法国豪华旅游地图[J]．出国与就业：出国专题。 2011 年第 10 期。 [5] 匿名。电视剧中禁止广告[J].当代学生：咨询。 2012年第01期。 [6] 李雄。奢侈品行业的5大特征[J/OL].价值中国网． 2007年第01期 浅析法国奢侈品牌电视广告的形式与策略 刘松华、石瑛、陈良宇（北京化工大学北方学院艺术学院，河北廊坊） [摘要]法国著名奢侈品牌 奢侈品王国是许多著名奢侈品的诞生地。法国奢侈品牌电视广告注重多元化的创意、新颖的表现形式和适宜的战略策划。
创作必须紧密结合电视广告的特点，才能达到产品宣传的目的，更好地传播品牌文化和形象。 [关键词] 法国奢侈品牌电视广告 [CLC分类号] F270 [文献标识码] A [文章编号] 1672-7355 (2012) 09-0267-01 浅析法国奢侈品牌电视广告的形式与策略：**华、石英、陈良宇 作者单位：河北省廊坊市、北京化工大学北方学院艺术学院 出版物名称：东方企业文化 英文名称：lture 年份、卷（期）：2012（17） ）参考文献（6项） 1．陈晓宇；向万勤浅谈我国电视广告的现状与未来 2010(13) 2.刘雨菲的奢侈品品牌传播策略 2010(01) 3.张艳LV：木匠打造的奢侈品帝国 2011( 10) ) 4. 匿名法国奢侈品旅游地图2011（10） 5. 禁止匿名电视剧插播广告2012（01） 6. 李雄奢侈品行业的5大特点2007 引文格式：刘松华。石莹.陈良宇浅析法国奢侈品牌电视广告形式与策略[期刊论文]-东方企业文化2012(17)