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6月26日，Gucci、YSL、BV和的母公司开云集团宣布，开云美妆已签署协议，将从Long Term和现任董事长Ferrán控制的基金手中收购Creed品牌100%的股份。
具体交易金额并未透露。此次全现金交易预计将于2023年下半年完成，并须获得相关竞争主管部门的批准。据路透社报道，这笔交易价值可能高达20亿欧元（约合人民币157.64亿元）。
House of Creed由James Henry Creed于1760年创立，是目前全球高端香水市场最大的独立公司。尽管该品牌现已享誉全球，但该公司已在 Creed 家族中成功传承了七代。 Creed 拥有独特的永恒而精致的香水系列，其中包括标志性香水。
此次收购被视为开云集团正式独立进军全球美妆市场的首个重大举措。
01 开云美妆的第一步战略举措
“收购 Creed 是开云美妆的第一个战略举措。”开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利 (François-Henri) 评论道：“这体现了我们致力于在奢华美容领域建立强大地位的承诺。我们很高兴该品牌加入开云集团，将这种创业精神和卓越的家族精神汇聚到一起，加速我们的美丽之旅。”
开云集团相信，Creed 与其知名奢侈品牌组合完美契合，可以立即为开云美妆提供所需的规模、优越的财务状况和渠道，特别是通过利用 Creed 的全球分销来支持其他开云美妆香水特许经营权。的商店。
在保留Creed丰富、传统、高端的品牌形象的同时，开云美妆将进一步释放Creed在地域、渠道和品类上的潜力，特别是加快其在中国和旅游零售的发展，并进一步扩大其在女性群体中的影响力。香水产品组合以及身体和家庭护理类别。
开云美妆首席执行官强调：“Creed 在香水市场拥有独特的定位。我们在专业知识、网络和地理足迹方面看到了非常令人信服的理由和共同的战略利益。我们期待与品牌首席执行官 Sarah 和她热情的合作。团队将继续推动 Creed 在全球市场取得成功。”
今年2月，开云集团设立了开云美妆新的CEO职位，任命曾在欧莱雅和雅诗兰黛工作过的“铁娘子”担任该职位。
可以说，收购Creed是领导层接手后迈出的第一步，也是开云美妆迈出的重要一步。
02 为什么是信条？
Creed 由 James Henry Creed 于 1760 年创立，最初是一家为欧洲皇室服务的裁缝店，提供定制服装、香味皮手套和定制香水，已为欧洲皇室和公众服务超过 250 年。 James Henry Creed 为乔治三世国王和他的宫廷推出了第一款 Creed 皇家皮革香水，这样国王就可以将下巴放在戴着手套的手上，呼吸香气。快进到 1970 年，奥利弗·克里德 ( Creed) 首次向公众推出了这款香水。
根据 Creed 的历史，公司应法国欧仁妮王后的要求于 1854 年迁至巴黎。克里德为女王创造了一款名为 的香水，至今仍在销售。 1885年，Creed成为英国皇室的官方香水供应商。克里德为维多利亚女王创作了《保加利亚之花》。次年，西班牙女王玛丽亚·克里斯蒂娜 (Maria ) 奉皇室命令指定 Creed 为她的供应商。
如今，Creed 是一家享有盛誉的香水公司，拥有久负盛名的家族传统和独特的创造力。奥利维尔·克里德 ( Creed) 和他的儿子欧文 (Erwin) 至今仍延续着这一传统。
据香水协会介绍，House Of Creed多年来为众多著名皇室和政要提供服务，包括乔治三世国王、维多利亚女王、查尔斯王子、戴安娜王妃、温斯顿·丘吉尔爵士、米歇尔·奥巴马、弗兰克·西纳特拉等人。已经持续了260年，似乎只有开云集团的老对手LVMH旗下的娇兰（）能与这一辉煌纪录抗衡。
Creed 以其最畅销的产品之一而闻名，它确保通过其“未来香水”框架，在其位于巴黎郊区枫丹白露的实验室中利用前几代人的专业知识和技术来创造香水。可持续生产。同时，Creed通过36家品牌店提供“量身定制”的体验，并通过全球约1,400家商店提供高品质的分销。
Creed在中国市场的潜力也成为开云集团看中的因素之一。
2021年，Creed将陆续在中国上海开设三家品牌精品店，正式启动在中国市场的布局。目前，其在中国大陆市场拥有10家线下门店和2家线上门店、天猫旗舰店和天猫海外旗舰店。
当Creed进入中国市场时，Fumar、Fumar香水出版社等知名小众香水品牌正在中国市场积极布局。为了抓住机遇，Creed不断拓展线下门店以及春节等各种重要节日。还发布了限量产品，举办创意营销活动，足以表明品牌对中国市场的重视。
过去几年，Creed取得了两位数的增长，盈利能力显着，在不影响品牌基调的情况下实现了快速增长。据开云集团披露，Creed截至2023年3月31日的全年营收超过2.5亿欧元（约合人民币19.72亿元）。
03 “大佬”来了
或许很多人都注意到，与其他美妆品牌不同的是，Creed旗下的香水品牌前面经常有“House”。这与该品牌早期是一家裁缝店是分不开的。与开云集团旗下的 House of Gucci 一样，开云集团似乎也将 House of Creed 品牌押注于美容品牌未来的新神话。
2月15日，开云集团发布2022年第四季度及全年业绩报告。去年第四季度，开云集团营收约为52.84亿欧元（合同人民币386亿元），环比下降7%，环比下降远超分析师预期的 3% 下降，主要是由于其支柱品牌 Gucci 的收入下降 14%。 。在Gucci积极寻求转型的同时，Yves Saint和Yves Saint的营收增长却难以弥补Gucci营收下滑的缺口。
为了寻求市场增长，开云集团今年2月宣布正式独立进军美容行业。
目前，开云集团主要美妆业务授权合作伙伴包括：科蒂（GUCCI 美妆）、欧莱雅（YSL 美妆）、集团（香水）等。
接下来，开云集团计划独立开发奢侈品牌 、、 、和的美妆品类。未来，不排除开云集团可能逐步收回目前由其他美妆巨头运营的美妆业务线。
随着开云集团美妆品牌和品类矩阵的逐步完善，未来美妆市场将迎来一位强大的玩家。