中国消费者对进口香水的需求促使天猫国际与菜鸟于2020年底联合推出首条“香水航线”——每日一班，专门运送欧洲香水。这条路线是为了满足消费者对手工、小产品的需求。它的开设是为了应对人们对香水日益增长的兴趣（香水通常依赖海运，因为航空公司经常拒绝运输它们，因为它们含有易燃物质，而较小的品牌很难满足海运的最低体积要求）。
随着Jo、等品牌进入中国市场，香型多样、男女通用特征明显的小众香水即使定价较高，也具有强大的潜力。这一趋势也促使领先的奢侈品公司和美妆巨头积极拓展产品组合。例如资生堂集团收购了Serge，雅诗兰黛集团收购了de Malle和Le Labo。
同样，西班牙香水集团Puig也收购了两个小众香水品牌：'s（）和L'（），后者在后疫情时代非常受中国消费者欢迎。
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“小众香水”创始人
通常被认为是小众香水的先驱，由法国调香师 Jean- 创立。
他出生于一个有着100多年香水制作传统的调香世家，1979年在巴黎街开设了第一家香水精品店。虽然他是一名独立调香师，但他的香水生意却蓬勃发展，并迅速传遍欧洲乃至世界各地。几十年来第一次，一家香水公司的诞生不是由时尚品牌或时装设计师创建的。
在品牌诞生的1970年代中期，音乐咖啡馆“Bergère”非常受巴黎人欢迎，其表演以华丽的服装和异域风情而闻名。那里举行的舞会非常华丽，每位来宾都衣着考究，没有任何细节是偶然的，尤其是香水。 1976年，也就是创立的那一年，他受好友Jean-（爱马仕皇家调香师）的邀请，调制了一款与舞会服装相配的香水。此时，他已经创立了d´品牌（成立于1972年，不久后离开公司）。
当被要求将香蕉形状的衣服与相同水果的香味相搭配时，最好是让人想起盛开的茉莉花的香味，他们决定将水果片浸入茉莉花浸液中。不过，香蕉与茉莉的“联姻”并没有开花结果，但确实激发了探索更多水果与花卉组合、打造香水品牌的可能性。
这一探索的结果是该品牌于 1978 年发布了第一款香水：开创性的现代经典“Mûre et Musc”。由于他的第一个香水系列的成功，最终确定了“L'”这个名字，意思是“香水工匠”。这也是众多香水爱好者给予他的尊称——小众香水创始人、香水工匠。 ，一位真正的艺术家。
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加入西班牙美容巨头
他率先提出了后来被称为“小众香水”的概念。当时香水的主流正在转向有雄厚资本支持的工业香水。 的理念是提供工匠风格的香味，通常用优质、天然的香调和成分来表达。
的香水通常以简单的原料来命名，比如（柑橘树）、（无花果树）、（苦艾酒）等，当然还有划时代的Mûre et Musc（黑莓缪斯）。让材质表达自己是 的品牌理念。诚然，该品牌也有结构复杂的香水，但香调仍然可辨识，不像一些奢侈品牌的“抽象”产品。这似乎是对工业时代的倒退，但这也是对消费者对透明度要求的早期回应，体现在香水风格上。
香水成名后，试图复兴香水艺术，并开始面临新的挑战。
1982年，他出售了香水品牌。 1988年，他受17、18世纪法国伟大调香师的启发，创立了et香水品牌。在将第二个成功的香水品牌交给学生Jean-Paul Lage后，他继续追寻香水传统的旅程，并在勃艮第创立了Le du。
为了扩大其在高档香水领域的影响力，西班牙美容集团 Puig 于 2015 年从私募股权投资和咨询公司 Fox Paine & Co. LLC 手中收购了该公司和 香水。
's 于 1870 年在伦敦成立，持有两份皇家股票认股权证。其最具标志性的香水是 1902 年为马尔伯勒公爵打造的。 拥有自己的零售网络和全球影响力，是英国最负盛名的香水公司之一。
于2019年10月开设官方天猫国际店。根据其企业资质，天猫网店运营方为杭州优客化妆品有限公司。截至2020年8月，已位居年轻人化妆品排行榜前列。最喜欢的进口小众香水。一年后，阿迪仙之祥也入驻天猫国际，正式进军中国市场。
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中国进入后疫情时代
收购完成后， 将继续由 Lance 监督的现有团队运营。有限公司是 Fox Paine & Co. LLC 的子公司，曾在 Acqua Di Parma 和 Bliss 等多家化妆品公司担任高级管理人员。
该公司表示：“此次收购将 Puig 牢牢定位在不断增长的优质香水类别中。”
随后，不到一个月的时间，雅诗兰黛集团收购了de Frédéric Malle和Le Labo。通过此次收购，已经拥有Paco、Nina Ricci、Jean Paul等香水品牌的Puig集团也加入了激烈的竞争，通过收购小众品牌来扩大该品类的实力。
中国香水行业正在缓慢但稳定地增长。数据显示，2014年至2019年，中国香水市场以3%的速度增长，2019年市场销售额达到64亿元。国外香水品牌，尤其是LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅等公司旗下的香水品牌雅诗兰黛，称霸中国。但预计，一旦消费者开始寻求更加个性化的香味，大众香水品牌将在疫情后面临巨大的挑战。
疫情期间，天猫国际上最受欢迎的小众品牌是和阿迪仙之祥。这两个品牌的共同点是它们都得到社交媒体的支持。阿迪仙知香在小红书上线，上面有万多条笔记。该品牌在天猫旗舰店推出了全新香水和身体护理系列，其中“冥府之路”是最受中国消费者欢迎的产品。
与此同时，中国年轻的中产消费者也从高端香水转向高性价比香水。为了应对这一趋势，各大香水品牌也纷纷推出创意包装、便利包装和体验包装来吸引消费者。 Cat Store最畅销的香水体验礼盒也回应了这一需求。
编辑|石鹏
校对|王宜宇