说起香烟,大家首先想到的是什么名字?
烟草自16世纪中叶传入中国以来,已有400多年的历史。
香烟作为一种休闲商品,自出现以来就拥有非常大的消费市场。
虽然是进口产品,但随着时代的进步和发展,卷烟已经逐渐融入人们的生活,也逐渐涌现出很多本土品牌。
上个世纪,中国的香烟品牌很多,一包烟才几毛钱。
但就当时的情况来说,已经算是奢侈品了。不是每个人都能承受得起唇齿间的魅力和性格。
上世纪最著名的卷烟品牌原来有五个,全部由英美烟草公司生产。
分别是:老刀牌、大前门、哈德门、三堡、仙阁。
然而,经过几十年的风风雨雨,如今五个主要卷烟品牌中只有两个在流通。如果您不认识他们,您可能会不好意思称自己为经常吸烟者。
你知道多少个香烟品牌?这些品牌是什么时候引入中国的?
1.
香烟并不是一出现就变成了今天的“卷烟”。
在卷烟发明之前,我国吸食烟草的方式主要是干烟和鼻烟。
干烟是将干燥的烟叶切成烟丝制成的。当你想抽烟的时候,就把切好的烟丝放入锅中,点燃即可。
比如,在大家熟知的电视剧《府门》中,七爷就用一根长烟斗作为标志来显示自己在家族中的地位。
这种方法流传广泛,使用方便。干烟杆造型简单,使用方便,可以随身携带。
干烟支也是很多人的童年回忆。直到今天,在一些农村地区,仍然有老人习惯拿着干烟支“玩”。
鼻烟比较细腻。将烟叶和香料一起磨成粉末,放入鼻烟壶中。有些讲究的人还会在其中加入花露来配制。
使用时,捏一点,吸入鼻中。想吸的时候就拿出来用鼻子闻。
鼻烟的受众主要是达官贵人,清代中前期流行于贵族、达官显贵之家。
最好的鼻烟比黄金还贵,鼻烟壶更是精美绝伦。有的用白玉、玛瑙、玉石、象牙等名贵材料制成,雕刻精美。
相传康熙还邀请制作器物的工匠到养心殿制造处传授技艺,以制作出工艺精湛的鼻烟壶。
关于“香烟”的发明有很多传说,其中最可信的是非洲士兵在战争期间染上了香烟瘾。
但手头没有吸烟工具,他只是用薄纸卷起烟丝,一起点燃抽烟。
结果意外发现,这样不但方便了,而且抽烟的感觉也和以前不一样了。这种方法在士兵中得到推广。
随着工业革命的开始,适应工业社会的卷烟正式推出。
香烟是我们今天常见的香烟。将烟叶切成碎片,用纸卷起来,然后放入盒子中。一盒可装多支香烟,方便携带。
卷烟完全可以通过卷烟机生产,产量远超传统烟叶工艺,极大拉动了卷烟消费市场。
英美烟草公司等大型烟草公司应运而生,成为最早进入中国市场的烟草公司之一。
2.
该公司是由美国烟草公司和英国帝国烟草公司合并而成。它是国际烟草市场的巨头,至今仍是全球第二大上市烟草公司。
当时,中国市场刚刚被西方列强的强炮打开。全国吸食烟草的主要方式是传统的干烟和鼻烟,当地卷烟公司尚属空白。
英美烟草抓住机遇,大力推广产品,迅速在中国市场占据领先地位。
鼎盛时期,英美烟草在全国拥有11家卷烟厂、6家烤烟厂、6家印刷厂、1家包装材料厂和1家机械厂,员工最多达25000人。
尽管后来民族企业不断发展,但中国民族卷烟企业长期被英美烟草公司牢牢打压——
英美烟草长期占据60%以上的市场份额,是中国卷烟市场唯一的巨头。
该公司推出的品牌也具有较强的影响力。当时最受欢迎的五个品牌,老道、三宝台、仙女、大前门、哈德曼,都属于英美烟草旗下。
老刀牌香烟:
老刀是最早传入中国的香烟之一,于1891年在中国销售,被认为是家喻户晓的品牌。
“老刀”是当时烟民根据香烟包装而起的俗称:
这款烟盒表面的品牌图案以大海为背景,中央的甲板上站着一名身材魁梧的水手。他左手握着刀,右手叉在腰上,露出得意的笑容。
他的身边还站着一门战斗用的大炮,仿佛他是战场上的常胜将军。
那时,大多数中国人不懂英语。另外,这张海报突出了“海盗”和“刀”的描绘,因此被称为“老刀”。一时间,没有人记得它的英文品牌名称。
老道香烟作为一个新颖的洋品牌,一经问世就取得了巨大的成功。在上世纪的中国卷烟市场上,它是家喻户晓的名字。
然而,由于国情的不断变化,海盗的名字和香烟上的图案深深地刺激了中国人的自尊心。
爱国意识觉醒的人们纷纷加入到抵制老岛牌香烟的队伍中。
此外,其他品牌的卷烟也在此时进入市场。在中国经历了近一个世纪的发展后,老道卷烟悄然退出了历史舞台。
仙牌香烟
从名字就可以看出,这个香烟品牌主打当时的女性市场。
民国时期,在西方文化的影响下,社会生活、文化教育不再像以前那样封建。一些思想先进的女性开始要求男女平等。
一些见识过西方文化的女性不再固执。抽烟、穿旗袍成为当时一些人追求的潮流。
在中国的上海、天津等大城市,吸烟已经成为上层女性展示魅力的一种方式,其中包括民国时期的著名名媛陆小曼、女明星阮玲玉等。
仙女牌香烟定位明确,专门针对富裕女性消费者。
与其他品牌相比,仙牌烟盒色彩设计丰富,外包装多以穿着时尚高衩旗袍的女性形象为主,刺激了向往这种生活的女性的消费。
但在当时特殊的时代背景下,能抽烟的女性屈指可数。所谓的现代独立女性,只是形式上的,而不是精神上的。
新中国成立后,这种定位更加与新时代女性当家作主的形象格格不入,逐渐被市场淘汰。
三个堡垒
这是英美烟草公司从国外进口的品牌。英文直译就是三座城堡,在中国俗称三堡。
该品牌有 50 罐装和 20 盒装。是民国时期非常流行的高档香烟。
为了更好地打入国内卷烟市场,三宝泰的广告设计和宣传也融入了许多中国元素和中国传统故事。烟盒上大多印有三国名将或水浒人物。
1924年11月,英美烟草公司在天津设立了以“三堡”香烟命名的电影院。购买一张三角形票就可以得到三座堡垒。
于是,电影院座无虚席,《三堡》一炮而红。就连旅居天津的中华民国前总统黎元洪也携家人前来支持。
通过这样不懈的宣传,三宝台很快成为当时卷烟市场上最受欢迎的产品。
三炮台香烟的流行很快吸引了当时的许多烟草公司纷纷模仿。英美卷烟公司还专门制作了三炮台广告,讽刺市场上的假冒伪劣产品:
“你抽三炮台香烟,因为你知道它们是最好的香烟。”
“人们吸假绿色锡盒香烟,因为他们想让人们知道他们吸的是三堡香烟。”
不过三堡的市场定位比较高端。主要针对香港市场,价格昂贵。观众一般都是上流社会的精英,比如军阀、富商、政客、名人等,这在一些边远或者农村地区是很少见的。
这种香烟从一开始就是在国外生产的。国内尚无相应的生产设备。新中国成立后,它逐渐消失,慢慢被时代和人民遗忘。
两种“门自排”香烟
这两款产品至今仍跻身卷烟品牌前五名,可谓中国烟草行业品牌史上的传奇。
大前门始建于1916年,原名前门。 20世纪20年代初更名为大前门。
这种香烟在当时的中国人中非常流行,被认为是身份的象征。只有富商或高级官员才能抽得起。有一句著名的广告语:“大男人抽烟,大前门,显得优雅”。
大前门香烟是英美烟草公司主打中国市场、亲民化的卷烟产品。
其标志烟盒上的塔形图案是北京正阳门射箭楼,极具民族特色。
大前门香烟曾为卷烟创造过辉煌的业绩。他们奇迹般地进入中国市场一百多年,不断改变包装、产品质量、优化品牌形象。它们仍然是许多怀旧老烟民的选择。
除了历经数百年的大前门牌卷烟外,哈德曼也是幸存的卷烟品牌之一。
硬门是英美烟草公司继大前门成功后趁热打铁的产品。它还以中国当地的地标建筑——北京崇文门为品牌。
其制作工艺也比大前门更进了一步。采用最新卷烟技术,烟丝紧密,口感更丰富。 1920、1930年代推出后立即广受欢迎,是民国时期最畅销的品牌。
哈德曼的包装设计精美、洋气,文化气息浓厚。很多文人墨客都非常喜爱这款香烟。
郁达夫在《鲁迅回忆录》一文中提到,荀哥在北京的时候,抽哈德曼烟最多。
中华人民共和国成立后,这种卷烟的生产曾一度停滞。直到1992年,青岛卷烟厂才恢复生产哈德曼牌卷烟。
品牌重新推出,至今仍在生产。它与大前门一起成为上世纪香烟的幸存者。
这些在民国时期曾辉煌过的卷烟品牌就像两面旗帜,默默见证着中国的百年历史。
新中国成立后,出现了更多更好的民族品牌卷烟。
烟草市场上出现了无数优秀的民族卷烟品牌。经济市场被资本主义列强和军阀控制和支配的局面已经完全消失,消费者的选择更加多元化。
随着烟草制度的不断完善和市场的稳定,公众可以根据自己的喜好购买自己喜欢的品牌。
一根小小的香烟,也能投射出百年来中国国企发展最深刻、最朴素的道理:
国家强大,企业才能发展,品牌才能生存;只有过硬的产品质量,才能赢得消费者的喜爱和信赖,才能在百家企业争夺市场份额的市场中站稳脚跟。
你还记得哪些老牌香烟吗?