继《鱿鱼游戏》之后，最近又火了一部名为《单身就是地狱》的韩国爱情剧，甚至让宋智雅以“白富美”的性格而出名。
身穿无袖连衣裙、梵克雅宝耳环、Louis手链、香奈儿Le Boy包包的宋智雅亮相节目时的服装价格突破10万元，这很快让她在剧中赢得了多达三项。男士的选择和大量的互联网流行度。
但这两天，有韩国网友爆料她穿的名牌是假货，人格瞬间崩溃。网友指出，宋智雅在综艺节目和社交媒体上晒出的梵克雅宝项链、搭配短上衣和迪奥粉色老花上衣都是高仿。迫于舆论压力，她很快在上发布了一封手写的道歉信，承认部分衣服是假的。
事实上，在她走红的短短一个月时间里，淘宝上就出现了大量“与宋智雅同款”的“假货”产品。这不仅体现了奢侈品仿品供应链对潮流的敏锐反应机制，也不禁让人反思在这条庞大的产业链背后隐藏着一群“知假买假”的年轻消费者。是：购买高仿可能是他们追明星的方式之一，也可能是炫耀性消费的捷径之一。当然，也可能只是无心之举。
高仿产品工艺精湛利润丰厚
《第一财经日报》曾报道，一家高仿品生产企业表示，行业产销一体化发展，从合作工厂到销售无缝衔接。 “这些工厂本身就是专门做包包和服装的，有的甚至是给知名品牌代工，所以技术过硬。如果要做高端仿奢侈品，无论是包包还是服装等……但你想赚多少钱取决于你愿意花多少钱。”
高仿品的主要线上销售渠道包括微信朋友圈、微博、小红书、闲鱼等，也可以“混入”正规电商平台，线下奢侈品店也是重要渠道。一。
一般来说，制造商生产高质量的仿制品时，利润率约为20%至30%。中间卖家通常依靠以正品十分之一的价格销售高质量的仿制品。但由于价格较低，其他卖家可以获得大约100%的利润率。相比之下，购买正品的代购则赚取各国不同定价的差价，一般只能获得10%左右的佣金收入。
现成的代工厂、高额利润、优异的性价比、庞大的买家数量，让高仿产业链上的所有人都受益匪浅，而品牌和销售平台则成为了令人尴尬的局外人。
谁在购买仿制奢侈品？
高仿奢侈品在中国年轻人中很受欢迎，但为其付费的人群却不尽相同。
第一类消费者拥有足够的购买力，能够接受休闲消费、实惠的快时尚和奢侈品。奢侈品消费对他们来说并不稀奇，甚至不算炫耀性消费。他们会在“值得”的经典车型和“不值得”的敷衍/爆款车型之间划清界限，并为经典车型和出色的新车型买单。但他们偶尔也会购买高仿，甚至乐于与朋友分享这种非常规的操作。这主要是因为他们不想成为品牌在意识到奢侈品设计不精心时袖手旁观的兔子。他们喜欢打破规则，购买高仿品作为一种调侃的方式。
第二类消费者构成了复刻产品最大的消费群体。他们的购买力有限，但他们了解甚至熟悉各大时尚品牌。其中大部分是初入职场的年轻人、大学生和留学生。这群人短期内无法实现财富增长，喜欢拥有奢侈品，因此以最低的成本进行炫耀性消费。普通的平价产品往往不被他们考虑。这个群体也是奢侈品牌高仿泛滥的直接推动者。
第三类消费者可以说是天真无知的。虽然他们没有消费奢侈品的能力，但他们并不打算购买高仿品。他们只是在电商平台上选择好看的设计，或者相信“xx明星同款”的审美。他们是年轻且忠实的淘宝用户。他们收集了很多网红店铺，其中很多都是自己拆解、打样、生产自己的奢侈品和时尚单品，并以实惠的价格出售。在这种情况下，被指责“穿真货卖假货”的往往是商店。
第四类消费者是设计的忠实粉丝。他们对时尚品牌的历史和发展现状有深入的研究，并能背诵秀场模特来自的季节。然而，由于许多型号不会被品牌复制和转售，如果你在二手奢侈品平台或商店找不到这些物品，你将不得不退而求其次，而你最有可能找到的是一个假复制品。随着复古风潮的流行，这个假货消费群体将会越来越大。
高仿风潮盛行，灰色产业成主流
由于奢侈品整体工艺水平高、生产成本高，中国的复刻高仿产业是从做工相对简单的运动品牌中崛起的。 Air、Nike等品牌是最先受到重创的（Nike复选标记中添加了一个小凸起的仿标志，令人印象深刻）。直到现在，各大球鞋、球鞋的高仿产品在Space等平台上仍然很受欢迎，价格低至仅100元左右，持续吸引着2005年后的消费者。
高额利润和庞大的消费群体让高仿行业屹立不倒。 2016年前后，Anti Club在淘宝上走红，不少店铺以低得令人瞠目结舌的价格出售热门品牌产品。 2018年左右，流行的速度和普及的速度几乎是一样的。 Off-White和中国也出现了走向爆款和高仿“死胡同”的迹象。
2020年，疫情丝毫没有影响高仿风潮在中国市场的流行。恐惧上帝二级品牌通过淘宝成功成为中国学生的“校服”之一。不过，值得注意的是，今年安安和山本耀司是先锋，他们的服装没有标志，不太被大众认可。品牌也成为高仿的主角。
在国内几乎没有品牌知名度的格鲁吉亚小众品牌Mach&Mach的蝴蝶结高跟鞋，却成为淘宝、小红书上女性消费者的新宠。但由于缺乏官方购买渠道，有正品购买能力的时尚消费者为了尽快拿到新品，不惜购买假货。假Lug皮靴受欢迎的原因很经典：除了产品本身引人注目的设计外，假冒厂家选择了更柔软的皮革，并增加了拉链，方便穿脱。小红书上不少奢侈品时尚博主同时穿上了真货和假货的靴子，得出的结论是高仿产品穿起来更舒服。
不到十年的时间，中国市场的高仿风潮已经从运动品牌转向奢侈品牌甚至小众品牌。制造商和时尚买手一样，依靠自己出色的时尚洞察力，率先挖掘有潜力的小品牌。众多品牌让这个原本灰色的行业成为了主流。
品牌如何走出高仿危机？
尽管相关部门和销售平台投入了大量精力打假，但外界的帮助有限。品牌需要与时俱进，探索新的销售方式，与消费者找到合理的平衡点。
更合理的定价策略
首先，品牌可能会继续缩小中国大陆与欧洲之间的价格差距，让中国消费者愿意并习惯通过官方渠道购买产品，而不是通过第三方平台获得难以辨别真假的产品，采购代理。
其次，借鉴HBA、ASSC等的经验教训，设计出色、吸引年轻消费者的潮牌很可能成为高仿的首要目标。在这种情况下，可以开发入门级产品或副线品牌，为潜在消费者提供循序渐进的流程，缓解消费者渴望追求时尚与短期购买力不足之间的矛盾。
比如，虽然它从去年开始就成为了爆款，但它与《恐惧神》主副线的高低价区分并没有让副线的“烂街”影响到它的价值。主线品牌。目前看来比较成功的有Rick Owens and Rick Owens、Comme des、CDG Play，包括和MM6的组合。通过高低价或主副线策略，扩大品牌知名度，同时留住高消费客户，稳定品牌价值。
品牌自营/合作转售渠道
高端腕表品牌Mille已在东京、新加坡和伦敦开设了3家自营二手店。这是一张美丽的情感卡：在商店而不是拍卖行取回物品可以让忠实的顾客有机会与错过的物品重聚。同时，也避免了打着非授权渠道旗号的高仿商品。
美国奢华箱包品牌Mark Cross在其官方网站和纽约街店出售二手产品。自开展转售业务以来，该品牌的新品销量“逐月稳定增长”，约10%的新品卖给了正在寻找产品的客户。与此同时，不少品牌已经与线上转售渠道合作——继Gucci和Gucci之后，Gucci也加入了转售平台，并于近期成为该平台最受欢迎的奢侈品牌。
提高识别能力
与主动低价购买高仿相比，那些不知不觉高价购买高仿的消费者是最委屈的。 Mark Cross 投资了这家位于哥本哈根的科技公司，为其男装系列添加芯片——每件产品都内置数字芯片，以证明其出处和真实性。今年，该芯片将应用于该品牌所有的二手产品中。
如今，大家都知道高仿产品泛滥。通过提供更多独特的正品特征，品牌可以提高识别能力，让消费者放心，这也是品牌价值的关键部分。