“双12买的吗？”
“我的身体都被双11榨干了，我哪还有钱去准备双12？再说了，双12没有双11那么猛，该买的我都已经买完了。”
芽衣子诚恳的询问，没想到却得到了小桑茫然的眼神。我不知道是因为我在抱怨自己表现不佳，还是因为我为自己的双11表现感到自豪。
双11无疑是每年11月的关键词和重头戏。等待电商领域的，也是一场硬仗。甚至整个互联网领域都看准了这个可能成为“爆款”的机会。准备好一场大战吧。
阿里巴巴作为双11的“始作俑者”，其产品在当月可谓赚足了眼球，尤其是淘宝，可以说是当之无愧的最大赢家。在榜单排名中，淘宝从10月份的第四名跃升至第二名。其月活跃度超过QQ和爱奇艺，表现出色。
前20名增长率分析
寺库促销一开始，环比增速刚刚回升
永辉活动创新，成效斐然
寺库作为首家上市的奢侈品电商，在双十一期间联手Prada、Gucci、Yves Saint 、Fendi等众多高端奢侈品牌，推出了30％的折扣，例如“喜欢一起花钱”。 ”、“推荐一生必买的奢侈品”等一系列主题促销活动。本月寺库月活跃用户达到181.8万，环比增长62.7%。
永辉的“Bravo永辉+超级物种+永辉生活”也在双十一期间推出多重福利并取得了出色的成绩，环比增长率高达39.5%。多区域永辉超市门店推出了50余种商品50%折扣，还有40余个品类的精彩商品和折扣。超级物种与永辉生活APP推出“半价优选，满分生活”、“九宫格抽奖”、“11.11优惠券返利狂欢节”等主题活动。
淘头条凭借金币奖励模式迅速发展。 11月活跃用户数增长70.2%至180.1万。在当前信息市场竞争激烈的情况下，吸引新用户的成本正在迅速上升。但大量金币奖励信息类应用不断涌现，尤其是长尾信息类APP。用户基数较小，金币奖励模式新增获取成本较低。在当前残酷的市场竞争环境下，才能维持厂商的生存和后续的成长。 。但行业同质化现象严重。用户对金币奖励模式的关注度和忠诚度有所下降。与此同时，版权保护也日益严格。未来淘宝类信息应用的发展，应该注重内容质量，保证用户留存。
月活跃增速超千万的前20家企业分析
可以背靠大树乘凉，最能吸引人流。
免费阅读盛行，月活跃用户环比快速增长
短视频市场的流量争夺持续发酵，平台内短视频产品之间的“竞合”大戏也在上演。据媒体报道，在百度召开的内部会议上，百度火拍正式并入全民视频。出色的数据表现是全民视频受到内部关注的主要原因。
除了全民视频在11月份表现出色之外，好看视频也取得了不错的成绩。采用“收徒弟赚钱”、“邀请提示”的用户裂变推广方式，鼓励用户吸引新用户，提高新用户成功率。 11月，好看视频月活跃用户达到5080.2万，环比增长32.9%，继续保持快速增长趋势。
11月口碑环比增速达30.3%。其月活跃度增长的最大原因是参与双十一活动的用户大幅增加。阿里巴巴推出线上线下融合的新零售模式，参与商家、覆盖范围和优惠场景均超过往年。
阿里巴巴旗下的快递平台菜鸟豌豆在11月也取得了骄人的成绩，月活跃度环比增长31.9%。双十一期间不断刷新的销量以及高达13.4亿件的包裹投递量是菜鸟包裹月活跃用户大幅增长的重要原因。当然，这也包括菜鸟通过智慧供应链不断细化运营赋能，积累了多年的商户资源。帮助。
付费阅读是当前阅读平台最重要的收入模式。然而，这种主流模式并没有被市场普遍接受。今年夏天，新推出的联商免费阅读APP推出了免费阅读的概念。用户只需选择观看广告，即可免费阅读整部小说。低廉的阅读成本，使得连商免费阅读APP在7月至11月期间吸引了大量用户。链商免费阅读APP11月月活跃度环比增长22.9%。此外，米读小说凭借免费阅读模式和大量市场运营广告，实现了活跃用户环比增长28%。
移动购物
11月电商APP世界与全渠道零售生态狂欢
2018年是阿里巴巴举办双11的第十个年头，阿里巴巴生态系统下的娱乐、生活服务、线下门店等业务首次全面融入天猫双11，线上线下联动效应凸显。其中，天猫月活跃用户环比增长22.3%，盒马鲜生月活跃用户环比增长8.1%。
今年“双11”期间，京东联合全国60万家门店，包括京东、京东便利店、京东等创新业态共同打造线上线下一体化购物体验实现消费者衣食住行及当地生活领域的全面覆盖。
与此同时，苏宁还推出了全渠道补贴。用户可在苏宁门店、苏宁体育、苏宁文创、苏宁易购等处获得最低面额10元的购物补贴，并可在苏宁易购APP及万家线下门店购买等优惠券组合使用，折扣无上限。 11月，苏宁易购月活跃用户达到5550.5万，环比增长13.4%。
教育领域
为了准备期末考试，中小学教育和外语学习的申请呈上升趋势。
随着11月进入下半学期，学生对综合教学资源的需求增加，推动教育平台和中小学教育领域用户数量增加。中小学教育领域的考拉阅读推出在线文本阅读功能，月活跃用户达194万，环比增长70.2%，自8月获投以来实现持续加速增长；好分新增一对一辅导课程，月活跃用户环比增长63.1%，达到311.9万人。
随着大学英语四六级考试即将到来，星火英语的冲刺训练、题型课堂、及格套餐成为考生的核心需求，带动活跃用户环比增长36.0%。月增至170万。基于AI+大数据的教育平台智学网不断深化与高校合作，推动智慧教育发展。本月智学网活跃用户数环比增长38.2%，达到656.1万。
金融领域
银行服务应用月度活跃度上升，网贷行业发展趋稳。
#银行服务# 11月，大部分银行服务应用APP活跃用户数环比增长，围绕开户礼、邀请礼、交易礼等开展营销活动。例如，工商银行手机银行推出“新人送礼”活动，邀请好友通过网点或自助方式注册电子银行即可获赠礼品，活跃用户环比增长3.1% -月。招商银行APP推出“月用好礼”、“财富新体验用户奖励”等活动，活跃用户环比增长2.5%。
#网络借贷#投资者和借款人的数量呈现稳步增长。由于规模相对较小且营销活动增多，胜贝和吉代的月度增速表现突出。盛北适时推出“双十一”活动，无门槛领取还款红包，抽奖送京东E卡；与此同时，极贷于11月正式庆祝两周年，推出登录优惠券、提现免息机会抽奖活动，促进活跃用户增长。
#pay#云闪付11月月活跃用户大幅增长，达到1639.8万，环比增长22.5%。银联已启动商业银行发卡端与收单机构收款端双向协作。银联还将开放赋能专业收单业务服务机构和聚合支付服务商。
旅游领域
旅行类App整体月度活跃度有所下降，但航空公司和短租却逆势上扬，各有绝招。
冬季已至，11月旅游业进入淡季，用户“准备冬眠”。旅游类APP月活跃用户数整体呈环比下降趋势。然而，在航空和短租这两个领域，却有人逆势做大事。
#航空服务#在航空服务方面，东航推出了新的营销策略。本月，其系统bug导致超低价门票在社交媒体上发酵。但东航却承担了责任，并邀请购票者参加首架A350的交接仪式。线上话题运营与线下事件营销相结合，完成了从危机到营销的转变，提升了用户活跃度。 11月，南航与美国航空签署代码共享合作拓展、常旅客合作协议和休息室合作谅解备忘录，通过里程累积、兑换等会员权益的完善，提升用户流量和粘性。
#民宿客服#蚂蚁短租平台也在住宿类应用中脱颖而出，淡季实现环比增长。蚂蚁短租加大产品迭代投入，已推出海外房源近10万套，覆盖海外565个目的地。活动运营方面，通过红包、提前预订折扣等方式增加用户活跃度。
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无论是寺库运营丰富的活动来增加用户活跃度，还是全民视频采用的网赚模式补贴用户来加强用户粘性，又或者是蚂蚁短租不断优化产品迭代来吸引用户流量，事实上都是如此。形影不离。基于用户数据资产开展精细化运营。
从客户细分、渠道选择、触点设计、转化推广到效果评估等各个方面，易观方舟通过数据驱动的解决方案帮助企业和产品实现运营和营销闭环，解决企业和产品在过程中遇到的各种问题精益增长。 。
2018年11月手机APP
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