美通社记者：蓝铃集团发布《2023年亚洲生活方式消费者概况》。该研究基于对亚洲六个市场的 1,765 名高端生活方式消费者的调查，深入了解影响高端和奢侈品领域消费的不断变化的情绪和趋势，包括时尚、配饰和鞋类、美容、香水和化妆品、积极的生活方式和珠宝和手表。
趋势一：“安全”奢侈品：风雨过后，消费者找到新的舒适区
数据表明，人们对奢侈品的“传统”态度正在复苏，包括奢侈品所代表的地位、品牌声誉的重要性以及对服务的期望。然而，在购买二手商品、本地商品和小众商品时，市场呈现出不同的舒适区。
集团总裁兼首席执行官表示：“在疫情期间，高端和奢侈品牌将资源集中在通过一对一互动和其他量身定制的零售解决方案培养消费者关系上。” “展望未来，我们看到消费者继续期待这种特别适用于亚洲的卓越服务水平。”
2023年，奢侈品和地位在亚洲消费者的心目中仍将紧密相连，其中中国大陆处于领先地位（94%）。有趣的是，东南亚和日本认为传统奢侈品牌让他们感觉“达到了某种生活地位”的消费者数量正在快速增长。
与此同时，中国大陆（+5%）、东南亚（+14%）、韩国（+13%）和台湾（+1%）对本土品牌的支持有所增加，消费者表示他们希望“逐渐支持本土品牌”赢得声誉的优质品牌”。
趋势二：“感觉良好”价值转变：健康、自然、道德
消费者希望感觉良好并弥补失去的时间。但是，虽然我们可能期望他们追求简单的享乐主义，但他们对感觉良好的定义远远超出了自我满足。
“虽然我们看到了强烈的‘复仇生活’心态，但消费者似乎相信道德和可持续价值观是购买高端和奢侈品的重要组成部分。这是当今的一种期望，”集团传讯部和可持续发展总监解释。
2022 年，东南亚 (+6%)、中国大陆 (+4%) 和韩国 (+3%) 对“自然选择”品牌的兴趣已经很高。在除日本以外的所有市场中，超过 85% 的受访者一致认为，他们现在更愿意购买在成分和面料方面更“天然”的品牌。
更普遍的是，消费者对品牌道德和价值观的重视程度逐年增长，其中日本（+15%，从 62% 增至 77%）和东南亚（+8%，从 83% 增至 91 ％） ） 带领。中国大陆的受访者 (97%) 最有可能在购买前检查品牌背后的道德规范。
趋势三：新视野：国内及地区旅游吸引力
尽管国际目的地竞相吸引消费者，但中国大陆和日本的消费者却被当地目的地所吸引。尽管来自亚洲其他地区的游客愿意在体验上花钱，但来自中国大陆的游客仍然计划在国内外购物上花费最多。
“旅游和消费意愿对于中国海南这样的国内目的地来说是个好消息，海南在疫情期间大力投资海岛基础设施，以满足消费者的体验和购物需求，”大中华区总经理Samy表示。
虽然国内目的地正在吸引一些消费者放弃国际旅行，但它们却在消费者中引发了复杂的消费意向，餐饮、水疗和音乐会等体验在亚洲各地的旅行支出计划中占据首位。中国大陆消费者是个例外：他们在国内旅行期间最有可能在奢侈时尚（44%）、美容和护肤品（44%）以及珠宝和手表（41%）上消费。
相比之下，国际旅行期间的消费意向以奢侈时尚为主导，在日本（67%）、韩国（54%）和台湾（61%）的消费者中排名第一。体验（例如餐饮、水疗、音乐会）在亚洲总体排名第二，在香港消费者中排名第一（64%）。
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