上次写GAP的时候，我就答应过要给大家科普一下另一个牛仔品牌GUESS，这也是我心中的“假大牌”之一。大多数人对GUESS肯定不陌生。想想看，五六年前，两大牛仔奢侈品牌经常一起开在一二线城市的中心商场。一个是 CK，另一个是 GUESS。
与当时平民化的大众品牌GAP相比，GUESS的价格要贵很多。我记得五六年前一条牛仔裤要一千多块钱，T恤要几百块。再加上服务员态度冷淡，所以在很多人的心目中，GUESS是一个大品牌。毫无疑问，它甚至成为了直男给女朋友买礼物的首选之一。
今天我想和大家谈谈GUESS是什么样的。
GUESS品牌历史
很多美国品牌都有一个特点。他们在美国不太受欢迎，但在海外却成了大牌。 GUESS就是很好的代表之一。在一些欧洲国家和亚洲大部分地区，GUESS仍然保持其品牌名称设置。
1981年，来自法国南部的三兄弟在洛杉矶创立了GUESS。第一家店开在著名的富人区比佛利山庄，也在美国的中高端商场有售。
▲创始人兄弟
20世纪80年代初，当牛仔裤开始成为每个人的必备单品时，GUESS推出的“梦露”女式三拉链紧身牛仔裤顿时成为流行指标，从此名声大噪。
▲梦露牛仔裤的标志是裤腿侧面的双拉链。
当时GUESS可以说是主要的街头牛仔品牌之一。于是，GUESS于1983年推出了男装系列，后来还为经典电影《回到未来》定制了一系列牛仔服装。尤其是男主角Marty McFly的穿搭成功让GUESS走红。事实上，直到2010年，GUESS的销售业绩仍然非常出色，甚至疯狂夸张到欧洲和亚洲，取得了非常好的成绩。
三兄弟虽然一开始负责的部分不同，但最终在GUESS的品牌定位和发展上产生了严重分歧。负责设计的创始人希望GUESS只能在这样的中高端商场销售，而另外两兄弟则希望GUESS可以走更平民化的路线，拓展GUESS的销售渠道，比如JC一分钱。在更便宜的大卖场出售。
由于这些分歧，创始人最终选择离开，并将股份以数百万美元的价格卖给了两兄弟。这样的分手让GUESS的处境非常尴尬，而且还欠下了购买股份的债务。屁股债务。
想一想，一个高端牛仔品牌想要拓展销售渠道，在平价商场销售。这就像必须把寿司卖给吃沙县小吃的人一样。最终，为了迎合这群吃沙县小吃的人，寿司不得不变得像驴肉一样，最终吃沙县小吃的人可能会不喜欢它。
这是GUESS现在最尴尬的事情。它想保持以前的高端地位并赚取工薪阶层的钱。最终只能成为昂贵的乡巴佬品牌。
▲A$AP 合作款，好看吗？
GUESS的等级和品质
很多人喜欢比较GUESS和COACH。其实说实话，GUESS是追不上COACH的。 COACH确实是名副其实的平价奢侈品牌，但GUESS就很尴尬了。
GUESS 便宜吗？淘宝上真的很便宜。牛仔裤均价400元，短裤只要200元，甚至比李维斯的部分款式还要便宜。但便宜就是便宜。 GUESS天猫旗舰店的风格是这样的。让我和你比较一下。还不如我之前鄙视的杰克琼斯。
▲左（GUESS）右（杰克·琼斯）
那么，你可能会问我，说了这么多GUESS，它在美国是一个什么样的品牌呢？作为一个在纽约生活过的人，我可以很诚实的告诉你，GUESS真的连街头品牌都算不上，因为穿GUESS的人太少了。
价格太高，没有太多的品牌价值和时尚价值。对于年轻人来说，GUESS太老套了，还不如买ZARA。对于白领来说，GUESS太性感了，不如买贵点的AG或者Rag&Bone，甚至It's Cheap。
但综上所述，GUESS之所以处于没落状态，无非就是一个字——地球。随着大众审美逐渐提高，这样的设计真的只能去不发达国家，靠美国品牌赚钱。因此，GUESS去年在美国的销售额下降了11%，关闭了45家门店。这是它在美国被抛弃的最好证明。就算你用情怀，或者和A$AP ROCKY联手，如果他的设计还是这个风格，也不会有太大的效果。
至于GUESS的质量，确实不太好。女式牛仔裤还可以，不易变形，弹性好。但GUESS的女式单肩包，不但做工不好，有顾客反映，价值1000多元的包包，背了几天，肩带就开裂、脱落。衣服的排线也不好，经常会掉线。因此，我建议所有读到这篇文章的男士在给女朋友送礼物时应该避开这个品牌。
我想在这里给COACH一个平台。虽然款式有点老了，但是COACH的包包和皮具的质量确实不错。
GUESS 有什么值得买的？
其实很多人都觉得GUESS至少是个知名品牌，肯定还是可以买到的。我在这里告诉你，真的不存在这样的事情。与其买GUESS的牛仔裤，不如买Levi's。 T 恤上几乎总是有那个巨大的倒三角形标志。这么夸张的造型你受得了吗？
也有一些直男问我能不能把GUESS送给我女朋友。毕竟三线城市的GUESS店还是很不错的。但我还是劝你不要买任何东西。一个包要1000多。加点钱就可以买MK了。 MK虽然是真正的美国街头品牌，但还是比GUESS高了一个档次。