凡客诚品“进军”鞋业，首日销量2万双。日前，中国最大的网络直销衬衫品牌凡客诚品（VANCL）高调进军鞋业市场，并透露首日销量达2万双。凡客诚品此举引起了“中国鞋都”晋江多家企业的高度关注。值得注意的是，此次凡诚诚品“进军”鞋类市场，并没有选择普通的运动鞋，而是另辟蹊径，选择了相对小众的硫化鞋（帆布鞋、运动鞋）市场。这个看似随意的选择背后，隐藏着什么样的信号？长期以来，晋江鞋企主要依靠百货、超市、街边小店等传统销售渠道。对于许多鞋业公司来说，互联网仍然是一个相当陌生的概念。然而，没有实体店的凡客诚品，通过虚拟网络世界每天卖出2万双鞋。这会给晋江鞋企带来怎样的启示？为什么是硫化鞋？ 9月1日起，凡客诚品在新浪、搜狐、网易、迅雷、暴风视频等各大网站的广告将焕然一新。从之前主打的POLO衫、男士T恤，变成了专属硫化鞋。广告。以衬衫起家的凡客，这次要大举进军鞋履市场。对于凡客诚品另辟蹊径选择硫化鞋作为细分市场的举动，一向善于捕捉市场信息的锦江企业似乎看出了其中的“算盘”。宝达（中国）有限公司副总裁施春明分析，VANCL选择硫化鞋市场绝非偶然之举。 “这是基于对过去两年通过网络销售积累的忠实消费者群体数据进行分析和调查。决策。
”史春明说。众所周知，VANCL从早期的商务男装，到进军女装、童装市场，不到两年的时间，VANCL就聚集了一大批忠实用户。这部分忠实的消费群体为其未来拓展其他市场奠定了基础，在一定程度上提供了详细的数据支撑。施春明的分析指出，VANCL很可能根据详细的数据得出这样的结论：目前的趋势是。网购主体日趋年轻化，而硫化鞋迎合这一消费群体的喜好，硫化鞋或将成为VANCL在鞋类市场的突破口，正是基于这样的判断，VANCL推出了“49元抢购”。 “团购帆布鞋活动”首周，这些帆布鞋就上市了。同类产品售价200至300元。VANCL相关人士表示，以超低价进入，意在抢占90后消费市场。采访中，晋江鞋企普遍认为，凡客诚品进军硫化鞋市场，折射出硫化鞋市场的另一面。这个市场仍然是一片有待开发的蓝海，未来的发展前景令人期待。当时，晋江一些有先见之明的鞋企已经先行一步。据了解，宝达（中国）已经走在了前面。 )有限公司近两年来一直专注于硫化鞋的市场开拓，并高调宣称自己是中国硫化鞋市场的“匡威”。今年起，宝达在全国高校商圈开设了多家“匡威”专卖店。 “宝达时尚连锁”针对的是校园消费群体，与VANCL的90后目标消费群体有一定的重合。两人似乎有着相同的目的。