：源自冲浪板的潮牌老大哥
潮流品牌是嘻哈、滑板等亚文化运动的产物。最早的潮流品牌Big 诞生于1980年。在加利福尼亚州洛杉矶海岸的海滩上，当地一位名叫Shawn的冲浪者在冲浪板上印上了自己的涂鸦风格签名。
凭借着非常敏锐的商业头脑，他开始将自己的涂鸦签名印在T恤上并与冲浪板一起出售，随后也将这一元素注入到他的许多产品中。
当1985年正式进入时尚市场时，的名字自然成为了品牌标志。
BAPE：“排长队买潮牌”的鼻祖
潮流品牌文化再现的下一站是大多数人想不到的——日本。
1986年，他接受日本时尚达人藤原浩（ ）的采访。回到日本后，他与涂鸦设计师（ ）和普通的年轻店主岩井彻（Toru Iwai）共同创立了日本第一个街头服饰品牌 Good。
藤原浩&
后来到了20世纪90年代，藤原浩支持日本最有前途的文化ICON Nigo和高桥盾在原宿共同开设了一家名为“”的商店。
随后，高桥盾独自创立了它，Nigo也在中村慎一郎的帮助下创立了A Ape，也称为BAPE。同时，他建立了以猿迷彩为主要元素的设计风格。
BAPE 并定义了“90 年代”风格。源自单词“Ura-”，意思是“地下原宿”。
BAPE可以说是潮牌“稀缺营销”的鼻祖。但很多人不知道的是：这一切都是因为贫穷。
Nigo 刚开业时，预算很紧张，每周只能制作 50 件 T 恤。
1998年，BAPE在日本约40个地方都有库存，但Nigo大胆取消了所有批发业务，将全部精力集中在东京唯一的旗舰店上。由此，BAPE的销量迅速增长。
街头时尚品牌的排队文化就是这样诞生的。
真正让 BAPE 名声大噪的是一款名为“Camo Shark Full-Zip”的衬衫，由中村信一郎根据“美国 F-86 战斗机”打造。 2004年推出时，售价仅为2000元左右。 2006年二手的要12000。
: 一千块钱买一块砖
当今炙手可热的潮流品牌，一块砖在 eBay 上可以卖到 1000 美元（约合人民币 6883 元）。它的成功可谓天时、地利、人和。
1994年，詹姆斯在纽约开设了第一家商店，当时的开业资金只有12000美元，现在还不够买限量版。
詹姆斯敏锐地发现，当时美国流行滑板文化，但并没有专门卖好看的滑板周边产品的商店。于是他把店开在了纽约市中心的街道上，那里是纽约最适合滑板的地方。
第一批雇用的员工是玩滑板的孩子，他们脾气暴躁，性格古怪，喜欢大声表达自己的意见，甚至对一点也不酷的顾客公然皱眉。
后来甚至有人说，卖东西的是态度。尽管店员的态度比普通商店冷很多，但还是有不少人购买。甚至在一开始，商店就坚持着“不能触摸、直接购买”的奇怪原则。随着时间的推移，每个人都认为这是一个很酷的规则。
还有这样“酷”的规定，周四店外排起长队，等待新品发布；
泛买买二手，因为不是每个人都能穿；
还有你衣柜里必备的联名款。几乎所有联名款的保有量越多，价值就越高。都是神级装备，一穿上就冲破天际。
他在接受采访时表示，“我们做衣服就像我们做音乐一样。总有音乐评论家认为年轻人不可能喜欢鲍勃·迪伦（民谣）和武当派（嘻哈）和（但年轻人真的非常非常开放和包容，无论是音乐、艺术还是其他事情，我们做事的时候也保持着这种开放的心态。”
他反复强调：“我们品牌的原则就是没有原则。”
2017年，大型PE公司The Group投资5亿美元换取50%的股份，将公司估值推至10亿美元。
Yeezy：“世界上搜索次数最多的运动鞋”
谁也没有想到，2009 年曾一起在 Fendi 实习、送咖啡的说唱歌手 Kanye West 和建筑系毕业生 Abloh，会一起踏入时尚界，成为以鞋履闻名的 Yeezy 和 Off-White 的创始人。很难买到椰子鞋。人与LV男装总监。
说唱歌手/时尚大亨 Kanye West 在 2012 年春夏巴黎时装周上首次亮相了他的 DW 系列，与后来的 Yeezy 完全不同。这场时装秀依然采用KK、伊曼等大牌超模，时尚风格也没有那么街头化。
Kanye 在制作 Yeezy 之前，曾分别于 2013 年和 2014 年与法国品牌 APC 合作。
2015年初，Kanye在纽约推出了Yeezy第一季，采用不知名的款式、中性的设计以及运动休闲的风格，成为至今Yeezy设计的鲜明风格。
Yeezy品牌旗下的第一个品牌是Boost系列运动鞋。
Yeezy先是与BAPE合作，随后又与Nike合作。第一双天价红椰子鞋就这样走红了。后来Kanye被高价签走，他们一起发布了这款天价鞋：Boost 350。
YEEZY Boost 鞋款全球销量不足 9,000 双。
如今，有很多人排几个小时的队来购买椰子鞋。原本两三百美元的鞋子，竟然卖到了两三千美元，着实让一批代购和高仿卖家暴富了。街道上也出现了椰子鞋的壮观景象。
Kanye的好兄弟Abloh被一手带入黑泡圈和时尚圈。他创立的Off-White直接将街头时尚品牌踢进了高端时尚圈。
“爆辣斜线”Off-White 将美国街头服饰与意大利制造融为一体。 Abloh 表示，“我将意大利制造的高品质和舒适感融入到街头服饰中，这就是 Off-White 的品牌 DNA。”
Off-White将街头时尚品牌打造成新一代年轻奢侈品，态度与高标准兼具。成功吸引了“追求时尚的年轻富人”。明星偶像纷纷出现在上面，销售效果相当明显。
2018年，Abloh正式成为LV男装总监。也成为街头时尚品牌进军传统奢侈品的里程碑。
潮牌流行的背后
1. 谁在为时尚品牌买单？
千禧一代和Z世代不仅成为消费潮流品牌的主力军，也成为整个消费市场的重要力量。
在美国，千禧一代和Z世代占美国人口的47%，总计约1.58亿人。美国千禧一代贡献了6000亿美元的消费，而Z世代相关的总消费达到8296亿美元。
所有年龄段的人都需要一些东西来表达自己的身份并找到认同感。
对于某些群体来说，开豪车是一种身份的象征，而对于另一些群体来说，购买爱马仕柏金包则是一种身份的象征。对于千禧一代和Z世代来说，时尚品牌正是他们表达身份、寻找认同感的语言。
因为时尚品牌酷、帅、独特，足以在社交媒体上脱颖而出。
2、潮牌法宝：“饥饿营销”
BAPE“一不小心”首创的“稀缺营销”已成为时尚品牌营销的重要策略之一。最近很多潮流品牌之所以能引起轰动，主要是因为它们出色的营销。
饥饿营销、跨界联名都运用得淋漓尽致，而时尚品牌打造产品IP的一个重要策略就是依靠限量版单品制造稀缺性。
大多数潮流品牌都采取“你有，我没有，有钱都难买”的姿态。比如，6年里只多开了两家店，而且是限量销售，这意味着“我不会穿一般大众穿的衣服”。它正好迎合了当下热爱消费、追求叛逆、喜欢以反商业态度购物的年轻人。
像这样的时尚品牌最喜欢做的就是跨界合作，制造噱头，或者说潮流。
“限量版”这个词总会让人产生购买的欲望。跨界合作加上噱头，都是营销的绝佳例子。由于稀缺性，一些联名款的售价可以比同类产品高出5-10倍，市场回报十分可观。
虽然发行价格不高，但由于发行数量较少，二手市场价格一度飙升。
2017年，与Nike Air More、LV的联名带来了巨额利润。跨界合作让人气大增，业绩也水涨船高。 LV x创造了超过1亿欧元的销售额。
3、明星带货：流量折扣
数据显示，时尚品牌消费者大多是1990-95年出生的年轻人，每月可支配收入较高。他们是新兴消费者。除了独特性、设计感、文化磁力等因素外，推动他们付费的还有这些与网红、潮流相关的潮流品牌。
说到销量之王，就不得不提曾经超越吴彦祖、谢霆锋的“香港最帅男孩”、“香港最潮男孩”陈冠希。
淡出娱乐圈十几年，他在《中国明星带货能力榜》中依然位列前十，可见其影响力之大。
早在16年前，edc陈冠希和好友潘世亨经朋友介绍结识了“原宿教父”藤原浩，随后创立了CLOT服装。
取“潮流碰撞、创意凝聚”之意，扩大与众多国际前沿品牌和艺术家的合作，很快奠定了亚洲潮流鼻祖的地位，成为西方与亚洲街头时尚文化的纽带。
经过多年的努力，他所管理的时尚品牌CLOT已从香港本土街头品牌迅速成长为亚洲乃至全球的流行时尚品牌，为推动中国时尚文化的发展发挥着不可替代的作用。
与很多明星当“带货王”不同，陈冠希带来的是“私货”，即他参与设计或者与旗下品牌联名的单品。比如这双 Vlone x Air Force 1 在 2016 年就引起了球鞋圈的轩然大波。
Vlone是陈冠希与两位纽约说唱歌手A$AP Rocky & Bari合作的潮流品牌。这双 Vlone x Air Force 1 当时仅在纽约 Vlone 实体店限量发售，最高售价达到 35 万元。这双鞋终于在2017年初在国内发售，市场价格还能达到2万元。
在潮流品牌走红的历史上，明星效应对潮流起到了一定的推波助澜作用。明星带来的商品是流量折扣的直观体现。在大量明星的加持下，时不时在微博或者微博上发几张私照，就能瞬间让一件不起眼的衣服变成爆款单品。
4、奢侈品进场：联名品牌吸引年轻人
去年3月，Off-White创始人Abloh被聘为LV男装艺术总监。潮流品牌的大logo、帽衫……元素都被融入到了顶级奢侈品中。
Abloh 为 LV 设计男装
此前，LV及联名服饰为其营收增长贡献了23%。此次聘用Abloh时，LV首席执行官表示：“Louis不是一个高端时尚品牌。
从19世纪中叶到1920年代至今，LV服务的对象是新富阶层而非古代贵族。并且非常善于建立经典与当代潮流之间的联系。 ”
Gucci也在不断追赶新潮流。
此前，Gucci 与嘻哈时尚偶像 Dan 握手。
Dan可以说是将高端时尚引入嘻哈世界的鼻祖。他设计了一批带有大牌标志的服装。这种做法激怒了实力雄厚的奢侈品牌。 1992年，他不得不关闭服装店。
20多年过去了，Dan已经成为Gucci眼中的宠儿。
Dan 80 年代的设计 vs Gucci 的新设计
Gucci设计师设计了一款极具Dan风格的夹克向他致敬，支持Dan重新开设工作室，并与Dan合作推出新系列。
Gucci与Dan之间的是非似乎是奢侈品牌与时尚品牌之间爱恨情仇的缩影。
时代瞬息万变，即使是一向引以为傲的奢侈品牌也必须积极追随这个时代的先锋。
时尚品牌还会流行吗？
答案是肯定的。
但至于如何走红，总有新花样。
结尾-