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前段时间，有“口红一哥”之称的李佳琦正在给众美女试穿爱马仕。她直言，价值4000元的口红包“贵，不值得买”。
表情逐渐变得冰冷
4000元的口红包显然已经超出了正常人的消费认知。它只是一块“无用”的皮革。我某宝还有销量。
可见，即使你觉得有些东西贵得离谱，仍然会有人买单。奢侈品也不例外。
某网站销售爱马仕口红包
奢侈品有多贵？
百度百科将奢侈品定义为“超出人们生存和发展需要的消费品”。现阶段，中国人已成为全球奢侈品销售的主要增长引擎，总额达300亿欧元。中国人对奢侈品的热情和追求可见一斑。
其实，这也是有历史渊源的。中国对奢侈品的最初认识可以追溯到400多年前的明朝。西方传教士利玛窦和本丢一世来到北京，向皇帝进献了两枚编钟。这就是中国人对奢侈品的热爱开始的地方。
特别是改革开放后，西方高档手表、皮具、珠宝纷纷进入中国。很多富人并不拒绝进口商品，认为它们也是地位和财富的象征。
所以结论是，奢侈品没有最贵，只有更贵！
各种奢侈品的品牌和历史你了解多少？接下来我也给大家科普一下各个奢侈品牌的前世今生！
爱马仕
首先要介绍的就是奢侈品中的“老大哥”，顶级奢侈品的代表——爱马仕。
爱马仕品牌起源于浪漫之城法国巴黎。从品牌名的写法可以看出，这是一个纯正的法国品牌。无论过去还是现在，它一直是身份和地位的象征。 Hermès的英文单词是第一个字母H不发音。正确发音：Her AIR-mes
【品牌发展历程】
爱马仕 (Hermès) 于 1837 年在巴黎创立。许多奢侈品都是以其创始人的名字命名的。爱马仕也不例外。创始人的全名是 Hermès。爱马仕成立之初是为了生产各种精美的马车配件。
蒂埃里在1867年的世界皮革展览会上荣获一级商业奖章，这为他的马鞍皮革等系列产品奠定了坚实的基础。
爱马仕创始人
1879 年，蒂埃里·爱马仕 ( Hermès) 的儿子查尔斯 () 扩大了家族企业。他不仅将爱马仕总店迁至巴黎著名的福宝大道24号，以更接近当地贵族，而且还让爱马仕得以走出去。巴黎，去欧洲各国。爱马仕制造的高端马具深受当时欧洲贵族的喜爱。
进入20世纪，汽车逐渐在欧美上流社会流行起来，高端线束的市场需求逐渐萎缩。爱马仕及时转产，开始向生产多品种的方向发展。然而，爱马仕仍然以精湛的马具缝制技术生产各种皮革制品，从而保持了精湛的工艺和质感。爱马仕进入欧洲各国的皇宫，成为皇室珍品。
图片来源爱马仕纪录片《匠心》
爱马仕品牌产品也依靠最优质的高端材质，注重工艺和装饰，细节精致，以卓越的品质赢得了良好的声誉。在爱马仕的历史上，一件轰动一时的新闻事件就是它在1920年为威尔士亲王设计的拉链高尔夫夹克，成为20世纪最早成功的皮衣设计。这也进一步奠定了爱马仕作为奢侈品牌的地位。
第三代埃米尔-莫里斯接手爱马仕后，产品已发展到手袋、旅行包、手套、皮带、珠宝、笔记本、手表、烟灰缸、丝巾等。
第四代继承人罗伯特·杜马斯（埃米尔·杜马斯的女婿）以皮革制品为基础开发了香水、头饰等新品类。
爱马仕家族第五代传人让·路易·杜马斯 (Jean-Louis Dumas) 出任集团董事长兼首席执行官。他开发了瓷器、珠宝、男女服装、手表和餐桌装饰系列等新产品，赋予爱马仕新的材质和气息。 2020年，爱马仕在其183年的历史中首次进军化妆品领域，推出了首款口红系列。这也让爱马仕成为全方位生活品味的代表。
【爱马仕商标的由来】
如前所述，爱马仕的标志还保留了马车的元素，其设计灵感来自于第四代继承人埃米尔·爱马仕收藏的画作《四轮马车和马厩童》。
画中描绘的是一辆二人座四轮马车，由车主亲自驾驶，并有一名马夫随行，但车主的座位是空着的。意思是：爱马仕虽然提供一流的产品，但如何展现产品的特色，需要消费者自己的理解和把控。
橙色是爱马仕的代表色。
爱马仕选择橙红色标志颜色也是出于当时特殊的历史环境。二战期间，由于原来使用的仿猪皮包装纸库存不足，无法请求解禁，厂家无奈只使用当时的仿猪皮包装纸。使用剩余的橙色和红色纸板作为包装纸。
机缘巧合，橙红色的包装一推出就意外获得好评，而且这种橙红色与爱马仕马皮具的颜色不谋而合。因此，战后，爱马仕继续使用橙红色，并不断发展。中共设计了178个不同型号、不同尺寸的橙红色包装盒。至此，爱马仕橙色已完全融入品牌DNA，成为爱马仕最具代表性的标志之一。
【忠于品质，精于工匠】
如今，爱马仕拥有16大产品类别：箱包、日记本及小皮件、马具、丝绸制品、女装、男装、珠宝、手表、皮带、手套、鞋类、帽子、珐琅首饰及配饰、香水、桌瓷、生活艺术及家具、装饰布艺及壁纸系列。在机器大量生产的今天，品牌对手工制品的坚持显得弥足珍贵。
爱马仕通过大部分“手工”制作充分体现了对完美细节的追求。这种追求完美的“工匠”精神，也让它拥有不少迷信的信徒。
【品牌代表产品——三神包BKC】
如果男生惹你女朋友生气了怎么办？当然，买个包，“包”包治百病。说到爱马仕包包，爱马仕、凯莉包、爱马仕在包包界的地位可以说是不可动摇的。
凯莉包
凯莉包的中文名字是凯莉包。它的轮廓呈梯形，看起来像一个小盒子。它有一个手柄，容量相对较小。凯莉包需要工匠 18-24 小时才能制作完成。每个凯莉包从头到尾都由大师缝制。
1892年，爱马仕凯莉包原型Hight Bag问世。 1930年，尺寸进行了修改，以方便女士携带。当时它已经是限量版产品了。
爱马仕凯莉包 (Kelly) 于 1956 年在《生活》杂志上名声大噪，当时该杂志刊登了摩纳哥王妃格蕾丝·凯利 (Grace Kelly) 怀孕的照片。为了掩饰自己越来越大的肚子，她买了最大的爱马仕包。闭塞。
因此，爱马仕于1956年联系摩纳哥王室，获得格蕾丝王妃的同意，以她的娘家姓氏Kelly为这款经典的爱马仕手袋重新命名。 “Hight Bag”此后改为Kelly包，引起了一阵热潮。
凯莉包有很多型号，包括28厘米、32厘米、35厘米、40厘米和迷你尺寸。材质多达33种，颜色超过209种。可以说整个凯莉包家族非常庞大。
爱马仕
包
中文名为包，轮廓比较方正，有双手柄。它于1986年推出，灵感源自爱马仕第五代继承人杜马斯与法国女演员简·铂金（Jane）在旅行时的邂逅。简在飞机上向杜马斯抱怨，现在她找不到足够大的女孩了。用来装她女儿 Lou 的奶瓶的袋子。于是Dumas专门为她设计了这款手袋，并以此命名。柏金包由此得名。
包有两种款式：软包和硬包。皮革多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为名贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等。
即便是这么天价，订购一件也需要很长时间。由于每个包包都是由大师手工制作，一个皮包的完成时间从3个月到6个月到1年不等。每一件成品铂金包都需要由工匠精心制作，然后编号并刻上工匠的名字，因此每一件都是独一无二的。
关于尺寸，有4种不同尺寸：30CM、35CM、40CM、45CM。
八卦一下，某猫总裁的老婆出门经常背着一个白金包~~
中文名为康康包，以设计师女儿的名字命名。这也是首款将Hermès H字母巧妙地应用在带扣上的皮包。
制作一个康康包需要工匠16个小时。近 50 个零件组合而成一个完整的包。所有颜色和尺寸都很漂亮~
PS：【分配原则】
爱马仕的经销原则可以说是业内公开的秘密。经常购买爱马仕BKC包包的人都会知道爱马仕的经销原则。也就是说，比如这个包要35w，你得买够其他35w的产品（领带夹、纽扣、枕头等）才可以预约购买这个包。也就是说，你买这个包至少要花70w。 。
每个人对于分配原则都有不同的看法，但我的态度是，既然一定要买Hermès包包，就必须遵守它的规则。毕竟，我认为这是BKC。
丝巾
从1937年第一条丝巾“女士与公共汽车”的诞生到本季新系列的创新，爱马仕已经走过了160多年的风风雨雨。一条爱马仕丝巾最多可以使用40种颜色，每条丝巾出厂前都有40多人的检验团队对每条丝巾的质量进行监控。
爱马仕丝绸取自一种特殊的巴西蝴蝶的茧。蝴蝶每次产下300颗卵，然后产下300只蚕。追求极致的爱马仕，在选题、设计、配色、排版、着色、手工技法上都追求完美，保持着超高的艺术审美和制作标准。
回到话题一开始对爱马仕口红包价格的抱怨，我想起学者迟超在《现代广告》中所说的：“如果说资本主义浪潮是奢侈品商品化的过程，那么奢侈品自20世纪以管理者为标志。”
是的，随着经济的快速发展，奢侈品购买者已经从顶级上层阶级转变为更像中产阶级。奢侈品的张力已经超出了其本身。人们更多地购买奢侈品是因为对品牌理念和品质的认可。那些肤浅、浮华的奢侈品将逐渐没落。未来的市场将属于能够创造独特个性概念的产品！
但有一句话可以说一千遍：喜欢就买！