极目新闻记者 周丹
雅诗兰黛涨价了！近期，消费者发现海蓝之谜、雅诗兰黛、祖马龙等雅诗兰黛集团旗下品牌纷纷涨价。
集目新闻记者走访武汉一家线下专柜了解到，本次调价将于2024年2月19日起生效。不仅线下，线上旗舰店等渠道也纷纷上调价格。
近期，宣布涨价的不仅仅是雅诗兰黛集团。碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼等欧莱雅集团旗下品牌也纷纷上调产品价格； LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆、欧舒丹等知名美妆品牌也宣布涨价。
多个美妆品牌价格调整
武汉雅诗兰黛专柜
2月23日，极目新闻记者走访武汉多家线下雅诗兰黛专柜了解到，产品价格目录和标签均已更新，平均涨幅在10%至30%之间，部分品牌香水价格上涨了5%。 600多元。
“我一直用棕色小瓶眼霜，这次来到柜台看到空瓶子，价格确实涨了。”一位消费者在汉口解放大道一商场内说道。
小棕瓶眼霜价格调整了
记者看到，雅诗兰黛小棕瓶眼霜价格从550元涨至565元，智妍胶原蛋白霜75毫升版从1080元涨至1130元，黑钻精华液30毫升版从1900元涨价。元至1,980元。
那么，线上线下都增加了吗？
该品牌销售人员告诉记者，此次调价是统一行为，适用于所有官方授权零售渠道。不过她也强调，目前有一些促销活动，比如价值2260元的小棕瓶眼霜套装，内含30毫升正装，附赠30毫升小样。目前售价仅为1130元，非常划算。
同属该集团旗下的高端品牌La Mer也提高了部分产品的价格。
比如，海蓝之谜经典精华霜15毫升版从920元涨到945元，60毫升版从3080元涨到3160元。部分规格价格未调整。
“30ml面霜系列、精华液系列、精油产品和部分面膜产品没有涨价。”一位柜台小姐告诉记者。
在Jo 专柜，销售人员告诉记者，经典香氛系列30毫升版本从660元上调至670元，100毫升版本从1390元上调至1400元。
至于涨价的原因，不少线下专柜工作人员表示，是集团统一调整。记者还咨询了网上旗舰店的客服。该客服表示，产品定价需要综合考虑多种因素，包括原材料价格、运营成本、运输和仓储成本等，并将及时评估和调整部分产品的建议零售价。
专家：涨价的同时，产品质量也要跟上
事实上，雅诗兰黛近年来多次上调部分产品的价格。
据记者不完全统计，就雅诗兰黛集团而言，2020年至2024年2月，雅诗兰黛集团已经历约7次价格调整。
据称，涨价是该集团利润复苏计划的一部分。雅诗兰黛回应称，集团将从2024财年开始实施利润恢复计划，旨在恢复更强劲、可持续的盈利能力，提高未来业绩增长。利润回收计划将有助于赋能集团中国团队更好地适应中国市场的发展。
值得注意的是，雅诗兰黛集团上调产品价格之前，刚刚公布了2024财年第二季度财报。截至2023年12月31日的前三个月，集团收入同比下降7%净利润同比下降20.5%。其在财报新年展望中表示，预计集团2024财年下半年净销售额将恢复两位数增长。
记者注意到，近期宣布涨价的不仅仅是雅诗兰黛集团。碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼等欧莱雅集团旗下品牌也纷纷上调产品价格； LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆、欧舒丹等多个知名美妆品牌也宣布涨价。
至于调价原因，多数品牌表示是综合考虑运营成本、运输仓储成本、汇率等因素后做出的决定。
武汉大学经济管理学院教授吴先明表示，对于企业来说，定价策略会随着大环境的变化而变化。许多企业通过“循序渐进”的策略来提价。他们可能担心一步涨价太高，对销量影响很大，所以分阶段逐步涨价，降低消费者敏感度。如果能提高价格，同时进一步提高产品质量和引领潮流，大多数顾客都能接受。另一方面，头部美妆品牌通过提价进一步拉大与中低端品牌的差距。保持品牌的高价值或许也是一种品牌营销策略。