据《财经联社》报道，受疫情影响，上半年纺织服装行业整体承压。下半年，“报复性消费”成为讨论的“热词”。针对鞋服行业的消费情况，财联新闻记者近日调查了位于厦门知名百货商场的五家福建品牌服装店：七匹狼、九牧王、安踏、361度、特步。他们发现，线下门店“买多买少”，门店反馈信息要么“不如去年”，要么“比6月份差”，很少有“同比增长”。线上数据显示，电商渠道相对成熟的安踏7月销售额环比下降37.25%。疫情引发的连锁反应叠加，三季度并未出现“报复性反弹”。
线下门店“多买少买”
9月13日至14日，财联新闻记者来到厦门及周边地区一家知名百货商场进行调查。一位店长表示，百货店客流量已明显恢复，但百货店8月份举办的“三天热销”活动却不如去年同期。人山人海”的现象。观察发现，七匹狼、九牧王、安踏、361度、特步等5家福建鞋服上市公司门店均出现“买多买少”的情况。
361度相关人士表示，该店7月份的销售额远低于6月份。 8月份才因促销打折才有所回升，消费集中在中低端。李宁第一店经理表示，该店客流量从9月初开始恢复，第三季度预计比第二季度增长30%至40%，而另一个区的门店则出现了整体下滑。
飞乐相关人员表示，8月份某门店客流量同比下降约44%。由于折扣管制，店内没有开展重大促销活动，但确实开展了“明星联名款”、“顾客朋友圈维护”等促销活动。
针对上述情况，九牧网相关负责人告诉财联社记者，厦门夏秋季节变化不明显，国庆前的出行需求通常带动服装消费。而且，由于气候等原因，不同地区的销售情况也会有所不同。总体而言，销售额正在复苏和上升。由于我们目前正在与分众传媒合作进行推广，具体情况很难预测。
不过，国家统计局数据显示，纺织服装零售额总体回升。 2020年7月，全国纺织品服装零售总额889亿元，同比下降2.5%。 1-7月，全国纺织品服装零售总额突破5959亿元，同比下降17.5%。 8月份服装鞋帽消费加速复苏，增长4.2%，今年首次正增长。
线上渠道“弱势反弹”
财联社记者整理了福建五家品牌服装企业半年报数据发现，上半年，归属于安踏体育股东的净利润同比下降28.6%，归属于特步股东的利润同比下降46.5%，归属于361度股东的净利润同比下降46.5%。占利润同比下降17.8%的部分，九牧王净利润同比下降36.75%，七匹狼净利润同比下降80.36%。
受疫情影响，上半年鞋服企业线上销售普遍增长。其中，九牧王线上销售额同比增长31.91%；安踏电商销售额同比增长超50%；然而，361度电商业务线上独家产品销售收入却下降了25.3%。七匹狼和安踏在半年报中并未看到具体披露线上销售数据。
“一般来说，上半年无论是头部品牌还是中小品牌，线上营收都会有所增长。361度线上营收的下滑很大程度上反映了其对电商的重视不够，缺乏对电商的重视。”鞋服行业独立分析师、上海良奇品牌总经理程伟雄此前表示：
值得注意的是，安踏的线上销售表现相当“亮眼”。淘宝统计显示，安踏2月份淘宝线上销售额为上半年谷底，为1.4亿元，随后逐渐回升。直至6月份达到5.9亿元的峰值。但7月降幅回落至3.7亿元，环比下降37.25%，8月为3.95亿元，环比增长6.78%。
“不排除618促销会导致消费集中，但疫情常态化已经部分显现，对鞋服市场的影响有所缩小。疫情影响还具有联动效应，各行各业都受到影响，一定程度上抑制了消费者支出。 ”程伟雄告诉财联社记者，“国内鞋服企业的主战场仍然是线下门店，直播、社交群、微商等线上电商只是补充，不是春天。”
此外，程伟雄进一步解释了没有出现“报复性反弹”的原因。一是目前正处于夏秋过渡期，冬季旺季尚未到来。其次，疫情的积极影响可能会影响秋季订单交易会。订单减少会导致老产品过多、新鲜度不足。第三，闽式鞋服企业价格普遍处于大众消费区间，阿迪达斯等高端鞋服企业频频打折，进行价格竞争。
美联社记者注意到，阿迪达斯官方淘宝旗舰店对指定商品推出50折优惠，甚至还有“限时优惠15折”的商品。一款原价699元的“男女经典鞋”目前售价仅267元，与安踏、361度大众运动鞋价格接近。
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