本文来自南渡湾金融学会。
采访与写作|南都记者 王晨晨
618已落下帷幕，各大电商平台战报纷纷出炉。抖音电商数据显示，5月24日至6月18日，平台累计直播时长达到1.49亿小时，超过19万作者的GMV同比增长300%。顶尖专家稳步发挥影响力，带动增长。交易笔数增加，总体销售商品数量较去年同期增长50%。
南都记者采访发现，抖音直播间销量排名再次发生变化。第三方数据平台蝉妈妈提供的数据显示，抖音618期间，销量排名第一的主播是广东夫妇，紧随其后的是贾乃亮和于慧。值得注意的是，销量排名前十的主播中，有3位玉石文化主播，其销量甚至超过了东方精选、疯狂小杨等抖音顶级主播。
从快速增长的品类来看，在美容护肤赛道，医用敷料实现井喷，同比增长超过%。男士消费潜力显现，男士香水/香膏同比增长近20倍，男士护肤品同比增长也超过120%。男装也经历了巨大的增长。凡客诚品爆发式增长，同比增长超过24倍。此外，白标产品也已出现。据抖音官方数据，今年6月18日，平均每天有超过150万产业带中小商家在平台上成交，单品销售额过百万的商品达2.5万个。
猿辅导首次进入带货排行榜前10名
销量前十的玉石艺术直播间三强
蝉妈妈显示，618期间，销量前10的直播间中，有3个来自玉石文化娱乐类，分别是云尚珠宝、新疆和田玉老郑、和田玉老郑个人号。这三个直播间的销量排名分别是第5、第6、第7，仅次于广东四强夫妇贾乃亮、于辉、董先生。
数据平台蝉妈妈供图
公开资料显示，云商珠宝起步于汕头，2022年将进军广州。云商珠宝目前租用位于广州市荔湾区的华林国际电子馆，结合直播带货和线下商场，连接产业链商家和消费者。
今年618，疯狂小杨和东方精选跌出了抖音销量榜前十。据蝉妈妈统计，疯狂小杨在618期间的销量排名第20位，东方精选排名第15位。据了解，整个618期间（5月24日-6月18日），疯狂小杨只出现在直播中6天，与往年相比，直播频次大大减少。
今年年初，疯狂小杨在直播中宣布，2024年他将减少直播次数，如果以后有特别活动，他会考虑将粉丝过亿的账号直接交给小杨。三羊集团旗下的其他主播。使用。与此同时，杨哥旗下MCN不断开展短剧、海外等业务。
此外，今年的618是友惠同行工作室成立以来首次参加的年度大促。蝉妈妈数据显示，友慧直播间销量排名第三，远超排名第15的东方精选。
南都记者注意到，尽管是年中促销，618期间，董宇辉依然没有每天出现直播。今年618，与辉同行的直播间设置了多个垂直小品类。如深圳南山专场、美容护肤专场、端午节专场、宠物零食专场、乳制品专场、夏季服装专场等。每场直播都会提前几天发布预告，阐释主题每个的直播时间以及每次直播时主播出现的时间段。除了深圳专场董宇辉早晚直播两个小时外，其他专场活动董宇辉只每天直播两个小时。
在销量前十的主播中，前薇娅助理、现任抖音主播的琪儿排名第9。抖音显示，琪儿签约的MCN是楚星传媒。楚星传媒与薇娅所在公司千寻集团并无直接股权关系，但据业内人士透露，千寻与楚星传媒有业务合作，提供供应链配套服务。琪儿也多次出现在千寻集团的对外推广案例中。
值得一提的是，上榜直播间中，9个直播间均为专家直播间，只有一个是品牌自播直播间，也就是排名第10的小缘官方旗舰店。这里是猿辅导品牌的学习机自播直播间。抖音显示，小元学习机水墨屏S2已售出11.3万份，单价3899元。
据了解，过去几个月，学习机已成为增长最快的赛道之一。墨精洞察数据显示，2024年一季度学习机市场规模19亿元，销售额同比增长203.3%，销量同比增长57%，均价学习机达到2112.7元。与2023年相比，2024年第一季度学习机市场表现节节攀升，尤其是3月份，甚至超过了去年6月和11月大促销月的销售表现。
蝉立方显示，抖音618期间，3C数码赛道和学习机市场持续扩大。作业邦和小缘同比增长分别超过850%和370%。其中，作业邦的成交均价为2147.72元，而小缘的成交均价为3838.31元。
医用敷料销量激增
男士护肤、男装爆发式增长
据蝉立方统计，从抖音618增长的品类来看，运动、户外赛道中的运动鞋服类产品增长较快，运动装备中自行车同比增速较高。 618重点品类中，3C数码、合约机爆发式增长，同比增幅超过200倍。在厨卫家电领域，618促销依然是消费者选购大家电的黄金期。洗烘一体机、空调、热水器、电视、洗衣机、空气净化器、吸尘器及配件等仍具有良好的增长表现。家用电器品类增长迅速。
蝉立方供图
在美容护肤赛道，医用敷料销售出现井喷，同比增长超过3%。此外，男士消费潜力显现，男士香水/香膏同比增长近20倍，男士护肤品同比增长也超过120%。
蝉立方供图
服装内衣仍是高速增长赛道，其中女装品牌依然保持快速增长。蝉魔方显示，同比增速超过20%，物美、吉利和马、红金泰、COCO ZONE等品牌同比增速均超过2000%。此外，男装品牌凡客诚品也出现爆发式增长，同比增幅超过24倍。
值得一提的是，抖音各品类的热销品牌与天猫存在较大差异。蝉妈妈数据显示，抖音618期间，美妆护肤品销量排名前十的品牌分别是汉舒、珀莱雅、赫莲娜、吉梦、雅诗兰黛、侯氏、兰蔻、欧莱雅、可芙美、海岸之谜。
天猫发布的618榜单将彩妆和护肤赛道分开。彩妆赛道排名前十的品牌分别是彩糖、CPB、雅诗兰黛、YSL、3CE、NARS、花西子、毛戈平、巴黎欧莱雅。 ，卡兹兰；排名前十的护肤品牌分别为珀莱雅、兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II、玉兰油和薇诺娜。
南都记者注意到，天猫化妆品排名第一的彩糖没有进入抖音美妆护肤榜前十，抖音美妆护肤榜排名第一的韩舒也没有进入天猫化妆品榜单。或者护肤前10名。
蝉立方数据还显示，抖音618期间，文博士以百倍增速成为美容护肤赛道的一匹黑马。此外，TOP3高增长美妆护肤品牌温博士、PUCO、佐言优色的平均交易额价格均在百元以内。