“（国内）免税店终于有SUQQU了。”这是近期国内社交媒体上高端日妆爱好者热议的话题。
SUQQU是来自日本的高端美容品牌。它隶属于日本美容制造和销售公司e'quipe，总部位于东京。 SUQQU成立于2003年，从一开始就瞄准经济能力较好的成熟女性。在日本以外，还进驻了、、、、、等高端百货公司和精品店，被视为日本美容界的“贵妇品牌”。 ”。
SUQQU早期最受欢迎的产品是Extra Rich Glow Cream。该产品也广受访日中国游客的喜爱。最先注意到SUQQU的中国消费者一般都是前往日本、韩国的游客。疫情前，日本、韩国的免税渠道是这些顾客购买SUQQU产品的重要渠道之一。
很快，中国消费者将可以在国内免税店购买SUQQU产品。据中复上海免税店官方微信公众号6月3日发布的消息，SUQQU将跟随高端美妆零售商&CLYDE（以下简称“B&C”）入驻中复上海免税店。
从B&C母公司获悉，B&C将在中国服务上海开设中国第五家门店。接下来，B&C还将在中国北京和海南开设门店。事实上，除了SUQQU之外，、悦碧丝等众多高端美妆护肤品牌也将通过B&C集合店进入中国免税渠道。
2020年获得SUQQU中国总代理权，全面负责该品牌在中国市场的品牌营销、全渠道运营及供应链。
界面时尚了解到，从天猫国际海外旗舰店等跨境电商渠道，到一些美妆KOL等小代理商，再到B&C等直营美妆集合店，SUQQU目前拥有中国市场的所有渠道。它由一家公司运营和管理。
过去一年，SUQQU在中国市场成功取得成功，并在社交媒体上引起广泛讨论。除了经典的粉底液外，热销单品还包括每季推出的多色眼影盘，以及膏状粉饼产品。
在李佳琦、微信、小红书等个人公众号里，你还能找到他推荐SUQQU粉霜的视频。 “它滋养肌肤，贴合肌肤，感觉很棒。质地像融化的冰淇淋一样丝滑。”这是李佳琦对SUQQU粉霜的评价。使用后，她的皮肤质感甚至就像“我妈妈的好皮肤”。
在团队持续的内容营销下，结合领先的C2C卖家和领先的KOL，在社交媒体平台上的强力推广和直播，在之前的采访中向界面时尚透露，只有SUQQU超奢华粉底液在2019年市场排名第一。 2020年，销量已突破1亿。
但事实上，SUQQU虽然较早开始拓展海外市场，但在疫情之前进入中国市场的速度非常缓慢。据日本e'quipe公司官网介绍，SUQQU于2006年6月在泰国曼谷开设了第一家海外旗舰店，并于10月在英国伦敦开设了第一家欧洲店。到2015年，SUQQU在中国台湾开设了门店，直到2017年3月才在韩国开设了第一家门店。 SUQQU除少数直营店外，主要在海外市场的高端精品店、百货公司、免税渠道销售。
直到2019年9月，它才迈出了拓展中国市场的第一步：宣布进驻天猫国际，并开设海外旗舰店。当时，中国大陆游客已成为对日韩旅游零售业贡献最大的外国旅游群体。
在上述采访中，创始人兼CEO郭录告诉界面时尚，在选择海外产品时，会优先考虑历史超过12年的品牌。该品牌拥有强大的自主研发和生产能力，已成为海外细分市场的领导者。等待。这些都是选择将SUQQU引入中国市场的原因。
与SUQQU合作不到半年，正式成为SUQQU的全渠道合作伙伴。这很大程度上得益于2020年疫情爆发后展现出的强大的供应链管理和跨境销售能力。我之前告诉界面时尚记者，它帮助SUQQU消化了全球免税渠道的大量库存流行期间。
随着自营高端美妆集合店品牌B&C从线上走向线下，SUQQU自2020年下半年开始沿着线下渠道进入中国市场。如上海兴业汇、静安嘉里中心、K11。
界面时尚此前报道称，这些B&C门店2020年实现年销售额过亿元，门店客单价超过5000元，高频客单价超过万元，已经实现盈利。不难想象，继B&C入驻中国上海免税店后，将保护SUQQU品牌，并在中国免税渠道中仍将品牌形象最大化。