今天，央视《新闻直播间》栏目报道了警方破获一起特大网络传销案件“陆家传奇”的消息。该传销声称投资550元，月收入10万元，吸引了38万名传销成员。该案涉案金额超过10亿元。
消息称，2018年4月，河南省济源市公安局接到工商局线索，一家名为陆家川生物科技有限公司的公司的经营活动涉嫌网络传销。警方立即展开调查，通过走访发现，济源市街头有多家专门经营医用冷敷的商店。这些商店每天都用扩音器广播冷敷的功效。
在商家的宣传下，普通的医用冷敷其实可以治疗颈椎病、肩周炎、痛风等几十种疾病。陆家川生物科技公司销售人员表示，“这种膏药是熬制而成的，撕开后，里面的颗粒就是中药。”
但警方经调查发现，该产品在当地药监局注册的资质并非药品，而是一类医疗器械。一类医疗器械只能提供加热、制冷等物理帮助，不能用于治疗疾病。此外，第一类医疗器械不得含有中西药成分。
民警将这款名为“陆家转”的冷敷布带回专业部门检测，发现该产品含有西药成分双氯芬酸钠，且含量不小。一般情况下，双氯芬酸钠口服一次约为0.4mg。这款膏药的含量基本上是最低的，每贴1.6毫克，相当于4片。
经查，该医用冷敷贴由河南省夏邑县现代汉方生物科技有限公司生产。该公司是注册的一级医疗器械生产企业，不具备药品生产资质。目前，该公司已被河南警方查封，将另案处理。
招人收取入场费案涉案金额超10亿
经初步调查，警方认为这是一起虚假广告、涉嫌销售假冒伪劣产品的案件。然而，随着调查的深入，警方发现案件并没有那么简单。
警方接到多人举报称，这家卖冷敷贴的店表面上是卖冷敷贴的，但买完冷敷贴后，店主却要求顾客到店里上课。
陆家传销班服务员：他（销售员）叫我们去上课，来班的目的是让我做（销售）。
当有人听完课有兴趣成为会员时，商家会告诉新人订阅相应数量的冷敷贴，这就是入场费。具体门槛分为五个级别：天使级认购550元，合伙人级认购2700元，董事级认购14000元，官方级认购55000元，联合创始人级认购需要48万元。每个级别都会有返利，级别越高，返利越高。
在该机构中，联合创始人最高认购价为每盒48元，天使级认购价最低为每盒110元。产品实际成本仅为每盒10元左右，零售终端价格为每盒150元。产品价格严重偏离实际价值，以获取更大的非法利润空间。
在掌握大量证据的基础上，济源警方于2018年9月上旬发起收网行动，抓获大型网络传销组织陆家川犯罪嫌疑人44名。截至目前，已冻结、扣押现金、车辆、房产逾10亿元。
炫富宣传，引诱会员加入
据警方调查，短短两年时间里，这个传销组织就以精心包装、大众创业、共享经济等旗号，引诱低层成员加入，并依靠炫富等手段加入。短短两年时间，会员人数就达到了38万人。
警方介绍，以往传销组织通常通过洗脑、控制人身自由等方式招募人员、收取入会费，但该网络传销组织并不控制人身自由，而是不断利用高级会员购买豪车。 、发放大量现金奖励、购买高端奢侈品等，通过微信群消息发送并转发至朋友圈，诱骗公众加入该组织或增加资金投入。许多底层成员借钱加入传销。
陆家传销人员：4月份，我的出货量超过4000万元。公司给我分红，把分红全部给了我。我一下子就收到了超过900万元的分红，然后公司还奖励了我一辆玛莎拉蒂。 ，一辆价值170万的车。
该传销组织还打着“吕家川商学院”、“吕家川移动电商创业学校”等旗号，通过微信群开展线上课程，在全国范围内举办各类“招商洽谈会”和“培训班”，开设“体验会”。店”等线下活动进行促销宣传。 “投资550元月收入10万元”的“财富梦想”成为宣传海报上醒目的标语。
不久前，美国商业新闻报道称，传销屡屡被取缔。 “陆家传”的传销手段并不高明。它只是利用了人们梦想一夜暴富的投机心理。很多陷入传销的人尝到一点甜头后，为了挽回损失就越陷越深。请您理性思考，及时止损。没有免费的馅饼。
伴随着超过7000万元的巨额罚款，一个默默无闻的电商平台突然闯入了公众的视野。
3月16日，社交电商花生日记因涉嫌非法传销被广州市工商行政管理局责令改正。并处罚款150万元，没收违法所得7306万元，罚款总额7456万元。这也是中国社交电商领域最大的罚款。
“花生日记”的商业模式符合传销的法律地位。
据了解，花生日记发展了多家粉丝数量多、流量大的流量运营公司，作为其分支机构（也称（运营中心）），然后由这些分支机构对运营商进行管理。运营商负责分级发展会员、提取报酬 花生日记建立“平台（分公司）-运营商-超级会员-超级会员……超级会员”的分级管理架构，采用多级佣金累积制度和会员升级。发展会员的费用。
花生日记规定会员只能领取花生日记平台的优惠券，而超级会员和经营者可以有资格招募其他人加入，并从下一级会员的消费金额中抽取佣金。会员若想升级成为超级会员，需缴纳99元升级费。超级会员升级成为干员后，将与原来的上级干员脱钩。他之前直接或者间接发展起来的所有成员，都会转移到他的下属那里，成为一个新的链条。他可以遵守下属所有超级成员的操作员规则。佣金根据会员的购买金额收取。平台对运营商进行管理，以运营商为金字塔顶端，培养下级超级会员。
运营商通过平台发放专属的“花生日记”邀请码（6至7位，由数字和字母组成，如，），并通过多种渠道培养他人扫描其邀请码，注册成为超级会员。平台，并成为其下属。
超级会员扫描二维码注册后，将收到平台提供的专属邀请码。他们可以使用此邀请码邀请其他人扫描二维码并注册，没有任何限制。其他人注册成功后，就会成为其下属的超级会员。重复此过程以创建新的超级成员。运营商与超级会员、超级会员通过专属邀请码建立上下级关系。成长值达到5000点的超级会员可以自愿升级成为干员。
花生日记此次曝光的层级结构、报酬计算方式等都是典型的传销。工商部门的处罚至少在质量上不存在问题。
分销社交电商为何容易被认定为传销？
目前，国内社交电商模式分为以下四类： 1、团购模式：（拼多多、淘宝特价版、京东购物、苏宁购物等）； 2、配送模式：（云集、北店、爱店等库存、楚楚推等）； 3、SAAS工具模型：（有赞、微盟等）； 4、社区模式：（小红书商城、宝宝树等），并已成为继自营电商和平台电商之后的“第三极”。
据不完全统计，以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、花生日记等为代表的分销、门店型社交电商平台凭借微商分销模式迅速崛起，也吸引了包括网易在内的投资者促销员、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已进入市场。同时，由于疯狂增长、层次不清，产品良莠不齐，频频受到涉嫌传销的争议和质疑，甚至受到行业和行业数千万元的行政处罚。商业。网络传销因其手段隐蔽、利益群体广泛、对象虚拟化、违法成本低、领导者智慧高等特点，陷入监管“灰色地带”。
蓬勃发展的社交电商为何屡屡触及传销红线？这是因为社交电商的商业模式很难与传销完全分离。
理由是：一是社交属性的销量裂变增速太吸引人，二是我们认为自己采取了有效的规避措施。事实上，刑法意义上的“传销”与工商行政执法层面的“传销”存在很大区别。即使经营活动被认定为《禁止传销条例》规定的“传销活动”，也不一定构成组织、领导传销活动罪。因此，对于目前市面上类似花生日记的各类社交电商平台来说，从商业模式上来说，规避传销的犯罪风险是相对容易的，但必须与传销彻底割裂，不能将其视为传销。传销，操作起来非常困难。性别。
花生日记发表声明称，将于2020年赴美IPO。
3月13日，花生日记举行听证会。听证会上，《花生日记》称，产品推广平台的实际利润只有1%，剩下的17%是委托给合作经营者的推广服务费。花生日记的商业模式合法合理，促进交易，促进整个市场的繁荣，不涉及谋取非法利益，因此与传销有本质区别。
不过，16日，花生日记发表声明称，充分尊重并接受监管机构的处罚。并表示早期模型存在不合规之处，已进行整改。
花生日记也在16日发布内部声明，表示花生日记计划于2020年在美国纳斯达克上市。为此，从2018年1月开始，将为所有业务做好合规准备，确保所有业务公司业务符合规定。符合国家法规，顺利上市。
内部说明还称，经咨询律师和工商部门后，花生日记发现其在2018年1月之前向会员收取99元会员费的行为违反了相关法律法规，故主动向其提交罚款。工商部门并达成谅解。继云集（指云集微店）之后，花生日记支付了社交电商史上第二贵的学费——超过7000万元。
花生日记在文件中表示，自2018年2月起不再收取任何费用，并于3月中旬接入淘宝联盟渠道ID，按照企业运营规范化发展，保证运营中心和运营商可持续发展，并共同完成IPO 分享成果。
文件还披露了花生日记的上市进展：除了已经提到的两轮融资外，近期已完成海外VIE架构，计划分别于2019年6月和12月完成B轮和C轮融资，终于在2020年在美国纳斯达克上市。
社交电商的本质是零售。一般意义上的新模式、新玩法并不能真正改变商业业态。只有回归零售行业的本质，深入挖掘，才能找到新的出路。