2022年中国奢侈品行业市场发展前景分析
20世纪80年代和90年代，随着三大巨头的全球整合和合并，奢侈品走向产业化发展，奢侈品逐渐成为个人展示或私有化的产品。 20世纪90年代以来，中国等新兴经济体成为奢侈品行业新的增长引擎。
20世纪80年代和90年代，随着三大巨头的全球整合和合并，奢侈品走向产业化发展，奢侈品逐渐成为个人展示或私有化的产品。 20世纪90年代以来，中国等新兴经济体成为奢侈品行业新的增长引擎。
我国在全球个人奢侈品市场的份额不断提高。总体来看，今年上半年受疫情影响，奢侈品市场销售增速呈现放缓趋势。短期的表现是货源供应放缓，部分商店关门，企业业绩下滑。随着供应链逐步恢复，预计下半年将出现一波销售快速增长和反弹。国内奢侈品市场全年保持两位数增长还是大概率的。
疫情带动了奢侈品行业的渠道变革，线上渠道成为品牌营销的新战线，带来了新的客群。奢侈品电商这两年取得了长足的进步。据统计，全球在线份额预计将从2019年的12%增长到2021年的22%，而中国的在线渗透率高达39%。
全球奢侈品市场已发展到相对成熟的阶段。 2021年全球奢侈品市场将达到1.13万亿美元，2011-2021年复合年增长率为4.4%。2020-2021年新冠疫情爆发将影响个人终端消费需求。 2021年全球个人奢侈品市场规模将达到3496亿美元，占整体市场的31%，2019年恢复到96%。2020年个人奢侈品市场同比下降17.5%。
在双循环政策和出境游受到抑制的背景下，海外高端消费回归。 2021年，中国个人奢侈品市场规模将达到3799亿元，同比增长38.4%。 2021年国内高端奢侈品商场逆势崛起，北京SKP、北京国贸中心2021年销售额同比增长40%、31%，远洋太古销售额增速成都李最高，达43%，上海环球港增速低至仅6%。 。预计到2025年，我国有望成为全球最大的奢侈品市场，份额上升至四分之一左右。与此同时，国际奢侈品巨头也越来越关注国内市场的巨大规模和增长潜力。
线上消费逐渐成为主流。各大品牌都依托互联网开展各种营销活动，与消费者保持联系和互动。奢侈品线上销售增速也远高于线下。目前整体线上渗透率在26%左右。
其中，美妆品牌的销量最好。去年，网上销售额增长了约20%至25%。预计全年线上渗透率将超过40%。相比之下，皮具、时尚、珠宝、手表等品类的线上渗透率仍在10%左右甚至更低，仍然具有强劲的增长潜力和发展空间。
中国奢侈品行业市场发展前景分析
政策利好释放渠道红利，离岸免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税。税率通常在20%至55%之间。离岛免税政策释放行业红利。作为免税渠道的重要品类，香水、手表、珠宝等品类增长较快。
疫情防控已进入常态化。随着消费群体的稳步增长，在数字技术和免税店的帮助下，我国奢侈品市场仍将保持快速的前进速度。当然，国际旅行迟早会逐渐放松，国内旅行迟早也会逐渐开放。奢侈品行业将再次面临来自海外市场的强劲挑战。
业内人士认为，凭借离岛免税店的政策优势，海南在国内乃至东南亚奢侈品市场上的地位日益凸显。海南背靠消费力强劲稳定的内地市场，也对东南亚国家的奢侈品起到了连接和辐射的作用。消费市场的重要作用。
疫情加速了领先品牌的数字化转型，核心在于积累线上模式和中国消费者的认知。该品牌仍然专注于微信小程序。作为品牌自营的核心渠道，微信裂变和线下门店的客群运营是微信小程序的主要用户来源。价格控制和引流产品策略齐头并进，通过跨界策略提升用户LTV（用户生命周期价值）。为了更好地触达年轻消费者和男性消费者，区块链技术带来了NFT的独特性，这符合奢侈品的特性。奢侈品+数字艺术收藏/元宇宙游戏为主要形式。
更多具体市场详情，可点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景研究及投资价值评估研究报告》。