上周，巴黎圣日耳曼队与日本川崎前锋队进行了一场热身赛。虽然只是一场热身赛，但由于巴黎圣日耳曼的球星力量以及两队的相关策划，这场热身赛变成了一系列潮流活动。就连陈冠希也带着全家人来到现场观看比赛。
陈冠希一家人现场观看足球比赛
对于巴黎圣日耳曼的日本行，《巴黎》还邀请了目前居住在巴黎和日本的时尚领袖NIGO设计了一张特别的海报——巴黎的官方吉祥物林克斯和川崎前锋的官方吉祥物一起绘制在了巴黎圣日耳曼队的日本巡演上。 NIGO的海报，用个人风格带来新的视觉创意。
巴黎圣日尔曼 x 绿茵
或许是由于球队对亚洲市场的特别重视以及对此次日本之行的重视，巴黎圣日耳曼还推出了特别版球衣。
这件球衣由日本潮流品牌VERDY重新塑造，以低饱和度的灰色调为主。球衣融入了原创动画角色VICK以及一套新的字体来显示球队和球员的名字。在对阵日本川崎前锋的比赛当晚就引起了广泛关注，在社交媒体上引发了时尚爱好者的讨论。
巴黎圣日耳曼球员身穿Verdy专属球衣
此外，VERDY与PSG的合作还包括多款印有双方视觉元素和LOGO的周边T恤和运动衫。 7月22日新宿快闪店开业时，拉莫斯等巴黎明星也前来应援。
虽然“巴黎”团队一直都是明星云集的团队，圈内话题度也没有减弱，但此次日本行的潮流策划，扩大了“巴黎”的影响力，也让整个时尚圈看到了相当新的想法。一个惊喜的交叉。
巴黎圣日耳曼 x 绿茵
诞生于时尚之都
巴黎圣日耳曼确实是“时尚联系”最强的俱乐部
作为欧洲足球俱乐部新贵，巴黎圣日耳曼同样“诞生”于时尚之都巴黎。一个城市的团队是一个城市荣耀的重要组成部分，也是一个城市文化灵感的重要组成部分。它的潮流感和时尚感也绝不浅薄。
巴黎设计师品牌Koche受到LVMH集团的青睐。很多人可能都对品牌带来的“大巴黎”球衣拼布印象深刻。它也是Koche早期最受欢迎的系列产品之一。 Koche 的解构手法、丰富的球衣色彩拼接、高端时尚与潮流元素的结合，也给后来的很多街头品牌带来了灵感。
科切向巴黎圣日耳曼致敬
“巴黎”的商业联盟也遍布各个领域，包括品牌带来的潮流运动系列，包括更多带有“巴黎”元素的球衣、帽衫、夹克等日常单品；还有数字品牌如&推出了两款豪华蓝牙耳机。
品牌 x 巴黎圣日耳曼
巴黎当地的传奇精品店曾与巴黎圣日耳曼队推出限量版合作上衣，一度成为城里的热门单品。去年在巴黎开设旗舰店时，还向巴黎圣日耳曼队致敬，推出了 x PSG。纪念球衣也吸引了众多“巴黎”球迷和巴黎当地人的关注。
2022年初，法国本土时尚生活品牌3.与巴黎圣日耳曼队推出了将复古优雅元素与潮流运动相结合的胶囊系列。推出的系列受到众多时尚达人的好评。
xPSG
xPSG
巴黎旗舰店有限公司
或许是因为巴黎圣日耳曼诞生在一个好地方，金·琼斯接手DIOR HOMME后，就宣布该品牌将成为巴黎圣日耳曼队的服装合作伙伴，为球员量身定制西服。
当球员穿过隧道时，DIOR HOMME的西装工艺和男装精神得到最大程度的弘扬和暴露。
迪奥男装
为巴黎圣日耳曼队提供西装及其他产品
当然，除了品牌的青睐，“巴黎”在各个领域也拥有强大的人脉。周杰伦和叶问这两位顶级球员虽然算不上超级球迷，但他们仍然与巴黎圣日耳曼有着不解之缘——这只能用巴黎本身天时地利来解释。
周杰伦与巴黎圣日耳曼
叶和
今年是世界杯年，
品牌的足球营销是否逐渐到位？
或许大家都能感受到，今年与足球相关的潮流合作和跨界项目增多了。除了足球、顶级球星和球队的长期曝光带来的潮流影响力之外，很大一部分原因是今年是世界杯年。无论是运动品牌还是高端奢侈品牌，适当的“足球文化”联姻以及相关的“足球营销”似乎也在情理之中。很多品牌必须以足球为创意和策划做文章，才能带来营销优势。
PSG x 3. 胶囊系列
在纽约举办的2023早春系列中，品牌深入运动文化，带来了更多Demna风格的运动套装和“潮流球衣”，不仅“参考”了曼联的老球衣，还融入了东欧风格国家综合体。让人想起Gosha早期的球衣和运动服笔触。
× 2023
罗斯一直对足球文化有着偏爱。在最近的NIKE联名项目中，她更加关注女子足球的力量，用自己的风格改造足球鞋。凭借丰富的想象力和对足球美学的理解，Rose 带来了令人瞩目的 SHOX 球鞋。
玫瑰“SHOX”
当然，2022年世界杯将非常规地在11月开始。与以往的赛程不同，一些顶级品牌因此将更多的精力放在了俱乐部和个人层面的预热上。
FENDI男装早前宣布与当地俱乐部AS ROMA合作。该品牌的男装创意总监芬迪将于今年8月开始专门为罗马俱乐部的球员设计一系列西装和休闲装。从目前公布的规划来看，FENDI与AS ROMA的此次合作充分展现了FENDI休闲、轻松、高端优雅的风格。可以说，这也是品牌运动文化的良好展现。
芬迪为罗马效力
孙兴慜是足坛“人气球员”，也是亚洲少有的顶级球员。除了他本身的时尚气质之外，他的商业价值还来自于品牌对亚洲和韩国市场的考虑。很少涉及与体育明星合作的孙兴慜率先正式宣布成为品牌大使后，韩国本土高端奢华生活方式集团也早早“下注”，带来了 x SON 7联合限量版。如果孙兴慜能够在今年的世界杯上带领韩国国家队走得更远，相信他的影响力将会进一步增强。
xSON7
也有一些品牌专注于规模较小或本土的俱乐部和足球文化，带来更加人文的足球主题呈现。 Kappa今年已与PATTA、FC俱乐部展开合作。前者从20世纪80年代末的AC米兰汲取灵感，复刻米兰旧时客场球衣，同时融入Patta和Kappa的复古视觉元素；后者记者以女性视角带来了俱乐部全新主场球衣。
对于Kappa这样长期深耕足球文化的意大利运动品牌来说，在合理推陈出新的同时，尊重其意大利足球DNA和本土足球特色。也可以说是当下联名行业的一股清风。 。
KAPPA x 帕塔
该品牌今年已拨出“足球基金”，启动全面的创意投资。那么你今年的“足球投资”会留给哪支球队或品牌呢？
-结尾-