某二手奢侈品平台发布的2020年数据显示，该平台70%以上的消费者出生于90后、2000后。 24-36岁的人群不仅有消费奢侈品的意愿，而且有一定的消费能力。他们注重品牌，追求性价比，愿意购买二手奢侈品。
编者注：
没有人永远年轻，但永远有年轻人。世界上有18亿年轻人。他们是充满潜力的一代。互联网赋予了这一代年轻人前所未有的自我表达权利。他们通过互联网交流、学习和创业。
他们从互联网中汲取养分，用自己的创造力反哺这个繁荣的生态系统。从兴趣爱好到工作，他们的生活观、工作观与父辈有明显不同。
上班族、养家糊口的人，这些年度梗的背后是年轻人对职场、生活的自嘲，也体现了他们对严肃问题的独特思考。如何正确认识这一代年轻人？为了解答这些问题，腾讯新闻联手众多优质创作者，聚焦1995年以后出生的“年轻群体”，通过行业观察、人物故事、市场报道等一系列内容，试图向公众揭示这个新兴群体的真实面貌。
来源|娱乐资本主义
作者 |普通小霞
一千到一万能买哪些大牌包包？
“预算1000元，可以买到90%全新的二手款；预算2000元，可以买到90%全新的LV男士钱包；预算4000元，可以买到90%全新的LV男士钱包”。 %新款LV经典款；如果你预算有6000元，可以买90%新款GUCCI经典黑金丝绒如果。你预算一万元以下，就可以买90%的新款香奈儿GST，我穿的这件才8500……”
胖虎科技直播间里，主播子安露出经典笑容，背着GST包让观众一睹上身效果。观看该视频的用户中，有一位1998年的大学生。
她关注子安不是为了买二手奢侈品，而是为了积累奢侈品知识和搭配效果，以便将来能有一份时尚杂志记者的工作。 “我很早就关注子安了，那时候她还没有红，但她做出的组合给人一种简单又清新的感觉。”
在子安的直播间里，1995年以后出生的年轻人并不少见。即使在整个二手奢侈品领域，Z世代的年轻人也已经是一支重要的力量。在刚刚过去的2020年尤其如此。
某二手奢侈品平台发布的2020年数据显示，该平台70%以上的消费者出生于90后、2000后。 24-36岁的人群不仅有消费奢侈品的意愿，而且有一定的消费能力。他们注重品牌，追求性价比，愿意购买二手奢侈品。
还有一群年轻人爱上了另一种二手货，价格极低的二手货。皇家重工绣花衬衫十几块钱一件，大牌西装二十块钱一件，羊驼毛大衣五十多元一件。这些价格低廉、有趣的中世纪服饰对于并不富裕的年轻人来说极其受欢迎。有足够的空间来定制您自己的独特风格。
如果我们想探究为什么年轻人喜欢以极低的价格购买二手奢侈品或二手二手服装，我们需要从他们的消费观开始。
我们采访了几位热爱二手奢侈品和二手物品的年轻人，讲述了他们与这些二手物品的故事。
22岁那年，我拥有了人生中第一件LV
当小周收到这个她实习三个月攒下来的二手LV包时，她从心底里感到高兴。
小周抚摸着老花皮革的质感，有些得意地说，“我22岁的时候就拥有了人生中的第一个奢侈品包，而且是自己花钱买的，虽然是二手的。”
小周对奢侈品的热爱是在大学时期开始发展的。一个小镇女孩突然来到了繁华的上海都市。高考从书本堆里解放出来的小周，看到大学里光鲜亮丽的女孩子，心里有些自卑，却连化妆都不会。
想要变美的小周开始了自己探索时尚与美学的旅程。起初，她并不知道像小红书、抖音这样的应用程序可以阅读时尚相关内容。大一、大二的时候，她还在淘宝上买了几期时尚杂志。 “当时我会从杂志上剪下自己喜欢的衣服，贴在日记上。而且那些衣服上不是写着品牌吗？我在网上一一查，了解了很多时尚品牌。 ”这是我的介绍。
2016年小周QQ空间截图
不过，小周很庆幸大学时阅读杂志的经历，帮助他培养了独特的审美意识。她不追求快时尚，而是喜欢奢侈品和品质。在她眼里，那些当季新款很普通。 “现在我们的制造业这么发达，任何衣服一旦流行起来，立马就会有无数的山寨店跟风。走在街上，人人都穿着，显得很廉价。嗯，就像The North Face（北面）最近很流行的North Face（羽绒服品牌）。”
但奢侈品的价格却远远超出了大学生小周的承受能力。大四的一天，她刷抖音的时候，突然发现自己关注的一位奢侈品鉴定博主正在直播。出于好奇，她点进去看了一会儿。就在这一次直播的时候，二舍的门突然向她打开了。
直播间里，主播身后就有这样的奢侈品包包和配饰。而且3k出头就能买个二手LV包，4k出头就能买到二手Dior包，1k出头就能买到Bally包，而且这些包看起来都很新，不像是用过的。
“就像天空中遥远的星星，你突然意识到你可以伸出手去触及它们。”小周这样描述自己第一次发现二手奢侈品的经历。从此，小周就定下了一个目标，就是赚钱买包。
“就像喜欢科技产品的人会省钱买最新的苹果；喜欢摄影的人愿意花钱买索尼或佳能相机；我只是喜欢奢侈品，所以没什么大不了的。”小周认为，买二舍只是我的一个爱好，但因为喜欢奢侈品，所以被很多不理解的人妖魔化了。
而且，小周觉得购买二手二手货也是一种激励自己努力工作，努力争取自己想要的生活的方式。
小周说，比如我最近喜欢的二手金色链条包，查了一下价格在3k左右。我会给自己定一个小目标，每个月存1000元，然后在这三个月里努力工作。当您实现储蓄目标时，购买一个包作为对自己的奖励。
小周用了作家黄东东书中的一段话来向她描述奢侈品的意义：“只有生活方式相似的人才能互相理解。如果你不是头等舱乘客，你怎么能轻易地理解和接受奢侈品呢？”物品？”衣服要10万元呢？ “在小周看来，购买二手奢侈品也是如此，不断向自己想要的生活品质迈进是力所能及的。
每个人都有自己的偏好以及获得自信和积极反馈的不同方式。对于小周来说，她努力打扮自己，在力所能及的范围内提升自己。她拥有几件高品质的奢侈品，这让她更加积极、自信地面对生活。
不管我背的包有多贵，出门都会更有自信。
“以前我不买二手奢侈品，但现在工作了还要靠自己，消费降级了。” “家里有矿”的杨猛开玩笑说。
开个玩笑，两年前刚刚进入职场，买了十几个二手奢侈品包包和各种二手奢侈品珠宝的杨猛，仔细分析了自己购买二手奢侈品的原因。
在杨猛眼里，这些奢侈的包包就跟得体的衣服一样。由于工作原因，杨猛经常要见客户、出席正式活动，所以需要一些得体的衣服和包包。 “我会背一个奢侈品包，它可以增强我的气场。包越贵，我出门就越有自信。”
购买二手包的主要原因肯定是便宜。杨猛的工资水平根本不足以支持买专柜最便宜的包包。比如GUCCI专柜最便宜的包包要13000元左右。然而，在二手奢侈品市场，一个质量一般的二手LV包只需要3000多元。即使是质量好但难买的二手车也要5000元至6000元。买吧。相对而言，像杨猛这样的农民工是买得起的。
另一个是样式不可用。前两天，杨猛从朋友那里买了一条爱马仕项链。事实上，这条项链的专柜售价才三千多，但她逛了很多专柜，都没有看到。
因为像Hermès这样的奢侈品牌，包包数量很少，需要分销。例如，价值6万元的包裹可能需要按照1：1.5甚至1：2的比例进行分配。也就是说，如果用户购买了一个价值6万元的包包，还需要价值6万元到7万元的配饰，比如围巾、首饰、衣服等，销售人员才能把包卖给你。这个包可能要12万元以上。
购买包包的人可能并不想要这些小配件，会在二手市场上转手出售。就这样，杨猛在二手市场买了一条全新的爱马仕项链。
杨猛告诉小宇，她只相信私域流量，从来没有在直播间或二手奢侈品网站购买过二手奢侈品。她的购买渠道大多是去过日本实体店、加微信的二手店主，以及一些奢侈品专柜的专柜。这样你就可以放心，对方不会卖假货。
但杨猛表示，买包的时候只买力所能及的范围。完全没有必要为了买一个包、一双鞋而刷爆信用卡，让自己承受巨大的经济压力，每天还要省吃俭用，吃方便面。
“我觉得买二手包的人都比较理性，可能是因为喜欢这个款式，而这个款式只有二手市场才有。”
杨猛的包
而购买二手包包也是一种理财行为。二手市场或许还有升值空间。如果杨猛手中的一款二手包在专柜被复制，那么这款包在二手市场上的价值也会随之增加。
比如，杨猛花5000元买了一个价值比较高的二手包包。使用一年后，并没有出现大的磨损，还能以同样的价格甚至更高的价格出售。因为每种款式的奢华二手包包都不再销售，所以市场上流通的数量是相同的。即使一只1900年生产的包在你手里放了两三年，只要没有损坏，就毫不拖延地拿出来继续流通。
杨猛躺在椅子上，缓缓说道，就算有一天我失业了，没钱了，卖掉所有的包包也能让我继续幸福地生活一段时间。
我肤浅又美丽，但我不够富有
最近很火，一口气买了好几个奢侈品包包。
与杨猛信任私域流量不同，史迪奇更喜欢在抖音直播间买包包。这些包包是从我关注了很长时间的抖音账号上购买的。
2019年初，看到了这位主播鉴定奢侈品真伪的视频。关注后，他观看了该帐户的运行情况，并认出了该主播及其品牌。
抖音奢侈品识别号
“抖音蓝V账号至少有企业认证，上面有地址和公司，这样我会比较靠谱。其实我朋友圈里也加了很多卖二手包的人，不过都是靠朋友之间的口碑，不太放心，我以前没买过。” 分析了在抖音上购买包包的原因。
在抖音二舍直播间，主播身后的架子上就会摆着各种这样的包。史迪奇喜欢上了一款包包，并向主播评论，询问能否看看这款包包的细节。主播会把手柄拿到镜头前展示，告诉它是哪个品牌、哪个包包，有多新，有什么缺陷，还有价格。
不过，史迪奇并不只是在直播间里随意购买自己喜欢的款式。他总是有自己的目标。
之前在看小红书，看到了LV的中世纪钢琴音乐包和，非常喜欢。然而像这些二手包一样，因为已经停产，所以少量散落各处。找到自己喜欢的风格需要缘分。 “我最近运气好，碰巧遇到了几个喜欢已久的包包。”
史迪奇的包
当被问到为什么喜欢奢侈品包时，史迪奇回答说，“我很肤浅，很漂亮，喜欢奢侈品，但遗憾的是我不够富有。”
相信Ershe能够满足他对包袋的期望。首先，价格确实比一手便宜很多。其次，有些二手款已经断货很久了，而我又不是处女座，所以瑕疵还是可以容忍的。二舍本来就是二手产品。 并不指望这款包会是超级新的。有瑕疵很正常，只要钱花得好。
毕竟在过去中世纪不热的时候，这些包包是非常便宜的。现在国内二手市场蓬勃发展，买包包唯一的办法就是以性价比为主。
我穿了360元的二手婚纱去结婚
与上面提到的年轻人完全不同，唐紫是一个对奢侈品甚至品牌根本不感兴趣的女孩。她只喜欢在淘宝上买最便宜的二手衣服。
大二的一天，唐子在逛淘宝时，突然看到一件黑色羊毛大衣，上面写着“”和“复古”，售价仅为78元。
由于价格非常便宜，喜欢冒险的唐子立刻就下单了这件衣服。拿到手的那一刻，她震惊了。这件大衣无论是面料还是做工都相当考究。看起来不像是78元就能买到的东西。
这件外套为她打开了新世界的大门。原来世界上有这么一个品类，你可以用很便宜的价格买到很好的东西。十几块钱一件的衬衫，二十三十块钱一件的毛呢裙子，一百多元一件的羊绒大衣，古着市场上所有商品的价格都被重新定义了。
淘宝上的复古衬衫
一词源自日本，主要指在二手市场上找到的不再生产的、具有真正时间感的服装。
除了日常用品、内衣之外，只要能找到衣服、鞋子、包包、茶具等用品，唐子就会尝试购买二手单品。接触了古着之后，唐子觉得现在这些品牌的溢价实在是太高了。有些衣服根本不值那么多钱，何必花这么冤枉钱呢。她说我的消费价格体系已经被古着衣服固定了，现在走进优衣库就感觉很贵。
这些廉价衣服从哪里来？唐紫自己也知道这一点，她也很坦白的说，这些衣服对于商家来说基本上是免费的。这些产品很多都是从日本等国家包装回收典当或废弃的衣物，作为“垃圾”通过海运出口到我国。本来这些物品的价格是按重量计算的，运费非常低。因此，平均分摊在每件衣服上的成本极低，商家可以说赚了“巨额利润”。
面对这些价格极低的衣服，消费者很容易被诱惑去买一堆不合适的衣服，进而造成浪费。
唐子总结了一套如何避免买东西出错的小窍门。她更加注重服装的款式和面料。而且由于这些衣服大部分都是平面展示的，所以你需要很好地了解身体数据以及各种剪裁对身体的影响，才能买到适合自己需求的衣服。
然而，近年来，随着复古服装越来越受到大众的青睐，复古服装的价格也水涨船高。以前唐子十几块钱就能买一件好衬衫，现在涨到了一百多块钱。
坊间传闻这些“洋垃圾”衣服不干净，甚至是从死人身上扯下来的。唐子也有自己的看法。消毒剂可以很好地对衣服进行消毒，怎么会有那么多“死人”的衣服呢？
“当你拿到衣服的时候，你就不用去想它原来的主人了。博物馆里文物那么多，有些东西的主人却没有人知道。而且每个家庭的传家宝不都是经过的吗？”一代一代下来，看看谁觉得尴尬。”唐子开玩笑道。
虽然唐紫距离结婚还有一段距离，但她已经买好了婚纱。有一天，她打开淘宝，浏览了几家她经常购买的商店。她发现了她一直想要的一件简单的立领婚纱。价格是380元，尺寸非常合适，就像是为她量身定做的一样。不过，唐子与店主讨价还价，最终以360元的价格买下了自己的婚纱。
唐子的婚纱
在唐子眼里，购买品牌有两个目的。一是满足自己的虚荣心，二是喜欢品牌的设计，想穿得与众不同。
而唐紫是一个有自己坚定审美，不追逐时尚的人。你可以搭配自己的复古服装，让它变得独一无二、有个性，让别人羡慕不已。而且买复古衣服的另一个好处是，年轻人刚毕业，没有那么多钱的时候，可以花很少的钱，得到自己想要的生活。你不必追逐品牌和昂贵的价格，也能满足你的审美和购物欲望。