作者|周惠宁
时尚事业如火如荼，但中国最早一批涉足时尚市场的“淘金者”却开始没落。
据时尚商业新闻报道，明星陈冠希创办的潮流品牌店JUICE位于北京三里屯太古里南区的门店已被关闭并被围栏包围，招牌也被拆除。另一位网友透露，JUICE位于成都远洋太古里的店也将关闭。
数据显示，JUICE北京三里屯太古里店于2015年开业，月销售额保持在70万元左右。如果陈冠希本人来店的话，每月销售额可达150万元以上。 JUICE成都远洋太古里店是JUICE在中国大陆的第十家店。日本时尚鼻祖藤原浩也出席开幕当天并受到高度关注。
不过，随着JUICE的战略调整，北京三里屯太古里店已经很长时间没有出现在JUICE限量系列销售店名单中，人气逐渐下滑。 JUICE官方微信公众号发文称，成都远洋太古里店已从常规店转变为快闪店。最新消息称，CLOT x AIR JADE 将于 5 月 10 日至 5 月 22 日举办快闪店。
据官网最新信息显示，JUICE在中国大陆仅剩3家门店，分别是上海巨鹿路店、成都IFS店和广州太古汇店。此前陈冠希在接受采访时表示，想在中国大陆一二线城市开设100家JUICE店。
CLOT集团由陈冠希和潘世亨于2003年创立，主要销售买家精选的CLOT品牌服装和国内外高端街头文化服装。被视为中国潮流走向世界的重要里程碑。
与当时大多数服装品牌不同，CLOT坚决没有采用经销模式。 JUICE是CLOT品牌的唯一销售渠道。 CLOT还将与Nike、PEPSI、Levi's等品牌联手推出限量版产品。在粉丝效应和饥饿营销模式的推动下，CLOT所有限量版产品的售罄率高达95%。
2009年，CLOT正式进入中国大陆，并在上海巨鹿路的一栋三层洋房开设了第一家JUICE店。门店多为品牌合作模式，定位比较高端。一年后，CLOT在上海大悦城二期开设了JUICE STAND店。品牌和风格都比较年轻化、大众化。店内还设有美国糖果自动售货机，消费者可以在购物的同时玩游戏，轻松舒适。购物氛围和体验一度吸引消费者排队进店购买。
在粉丝效应和饥饿营销模式的推动下，CLOT 限量合作单品全部售罄率高达 95%
随着消费者时尚意识的加速崛起，CLOT的知名度不断提高，公司也逐渐发展成为综合性的潮流集团。除了音乐、时尚、设计之外，还参与公关咨询工作和策划活动，被视为国内潮流。 IT集团，集合店鼻祖。截至2015年，CLOT集团年收入突破6000万元人民币。
2017年，获得虎扑千万港币投资的CLOT在上海举办了首届全球潮流文化体验展，旨在搭建连接中西文化的桥梁，为潮流爱好者提供多元化的选择。为了庆祝品牌诞生15周年，CLOT甚至于2018年在纽约和巴黎时装周举办时装秀，该店年营业额达到数千万元。
然而，美好的时光并没有持续多久。 2018年，李宁、太平鸟等国产服装品牌借助“天猫中国日”等海外计划，在国内年轻人中掀起了第一波国潮浪潮，而这股原本被诸如“天猫”等快时尚品牌占据的趋势Zara 和 H&M。吸引了部分流量的国外潮流品牌的市场份额进一步受到挤压。 IT集团、YOHO!等国内潮商鼻祖友货要么退市，要么逐渐淡出市场。
尽管CLOT和JUICE受益于直销模式以及与多个品牌的合作关系，但仍能在竞争日益激烈的舞台上立足。但由于规模有限，在和德物、德物等竞争对手面前，其竞争优势并不明显。因此，CLOT和JUICE目前的发展状况，业内人士并不意外。
陈冠希此前在接受采访时表示，由于疫情影响，门店关门、工厂停工对CLOT造成了很大影响。他在时尚界工作了近16年，受到了很多年轻创作者的影响。现在他已经到了属于年轻人的阶段，你也应该把人脉的机会留给他们。
今年业内也有传言称陈冠希正在考虑退出，并一直在海外寻找有意收购CLOT的买家。原因是他认为搭档潘嘉颖去年接受《新闻报》采访的内容全是误会和谎言。尽管潘世亨发表了道歉和解释，但陈冠希并没有明确回应，并取消了关注潘世亨的社交媒体账号。
截至目前，CLOT集团尚未对相关消息做出回应。有业内人士指出，如果消息属实，将会对中国内地的时尚市场造成一定的影响。
但当老的离开时，新的就会进来。问题只是市场份额的竞争。仔细观察不难发现，CLOT坚持首发“顶级单品”、重磅联名、限量新品，其实都是潮流时尚文化的延伸，而精神文化价值观是其基础。产品。
得物App正成为奢侈品牌最感兴趣的目标，因为它聚集了年轻人。从近段时间的最新趋势来看，这个潮流文化社群除了具有鲜明的潮流属性外，正在拓展市场更丰富的认知维度。
据《时尚商业新闻》统计，得物App近期吸引了10余家国际时尚品牌合作，推出了开云眼镜、COACH、真力时、阿玛尼珠宝、玉莲手表、TUMI、PINKO等13款独家新品。 、潘多拉、KORS、百年灵等深度合作。
去年底，一站式时尚生活平台Trend Lab完成新一轮数亿元融资。阿里巴巴领投，云九资本、经纬中国、真格基金跟投，创下国内线下潮流业态融资新规模。记录。
成立于2020年，针对20岁至30岁的年轻人，定位为集展销、品牌营销、孵化于一体的一站式时尚生活方式平台。已在成都、武汉、长沙等城市开设多家旗舰店。
去年5月，泡泡玛特投资数千万元开设时尚品牌店。这是其首次获得融资，估值近2亿元。泡泡玛特是本轮唯一投资方。泡泡玛特入股后，全面参与中国业务，帮助在中国开店。
另据消息显示，今年1月被红杉中国收购的韩国时尚品牌将在深圳开设中国首家门店。由 Jung 和 Dami Kwon 共同创立，以男女皆宜、设计师街头时尚和东西方美学融合而闻名。
随着潮流文化的力量越来越强大，竞争只会更加激烈。