寺库全资子公司上海寺库电子商务有限公司在其1100万元财产被冻结后，近日又新增破产审查案件，再次引发投资者对寺库未来的担忧。一时间，业内关于“奢侈品电商第一股遇冷”的讨论开始甚嚣尘上。
事实上，寺库的情况只是垂直电商集体崩溃的一个缩影。今年以来，除了寺库外，同样已赴美上市的每日优鲜，以及天天健宝、米娅等垂直电商企业，今年都遭遇了资金危机甚至倒闭。毫不夸张地说，当前垂直电商行业正处于水深火热之中。
值得一提的是，垂直电商早在2019年就出现了衰退迹象。当时，老牌奢侈品电商平台尚品网和前明星美妆电商平台乐蜂网都被关停了一年。随之而来的是，黛螺波、妙致生活等多家生鲜电商纷纷遭遇亏损。如今，类似的历史再次重演，这是不可避免的。
寺库受负面消息困扰，每日优鲜落后，上市玩家资金收紧
8月25日，天眼查App显示，上海寺库电子商务有限公司（以下简称“上海寺库”）又有新的破产审查案件。申请人为上海伟奇贸易有限公司，受理法院为上海市第一第三中级人民法院。不久前，上海寺库刚刚被前合作伙伴Prada申请冻结1100万元财产。冻结期为一年。资金仍被冻结。
这是上海寺库首次申请破产清算，其大股东北京寺库商贸有限公司（奢侈品电商“寺库”的运营主体）已连续两次申请破产重整。那一年。破产审查案件刚出现时，寺库就出面否认公司即将破产的传闻。但官方第二次却没有表态，这增加了外界对寺库财务状况的疑虑。
事实上，寺库的困境早已有迹可循。据记者了解，2021年下半年以来，寺库多次因不发货、不退款、不退货等问题被用户投诉；该公司在过去两年还卷入了数百起相关法律诉讼。 2022年8月17日，有消息称寺库总部大楼“空无一人”，但这一消息被官方否认。此外，寺库股价已跌破每股1美元警戒线，濒临退市。公司业绩也由盈转亏，出现疲态迹象。
与寺库类似，同样赴美上市、走上生鲜电商赛道的灭鲜优鲜也有类似的经历。自2021年底以来，每日优鲜一直被传拖欠部分供应商的款项。今年5月和6月，由于未能按时提交2021年度业绩报告以及ADS连续30个交易日收盘价1美元，每日优线连续两次收到纳斯达克上市资格部门的通知函。期间，关于每日游线资金链紧张的消息时不时传出。
7月14日，每日优鲜发布积极信号，与山西东汇集团达成战略合作协议，称东汇集团拟对其进行2亿元股权投资。然而仅仅半个月后，就被曝出投资并未真正到账。 7月28日，每日优鲜宣布放弃旗下极速达业务。这被视为由于财政拮据而采取的无奈之举。
7月28日晚，用户开始无法在每日优线App上正常下单和完成购买。下单付款时，页面会弹出“抱歉，当前地址无此订单购买的商品”的提示。记者发现，截至发稿，尚未恢复正常运营。
天天健宝遭雷击，米娅被关停，昔日的行业领军人物陨落。
具有融资优势的上市公司难逃资金紧缩的拖累，非上市公司的日子则更加艰难。
早在今年6月，文玩电商前一线玩家“天天健宝”就因资金链问题被曝光。当时，记者了解到，该公司因融资困难，拖欠数百家商户货款和押金已有半年之久，涉及金额超过4000万元。与此同时，自去年10月以来，该公司已拖欠数百名员工的工资。涉案金额也是数千万。
据记者现场探访，天天健宝北京总公司早已人去楼空，天天健宝四会直播中心（即四会交割仓库）也空无一人。天天健宝APP和微信小程序是公司运营的两个重要平台。他们的产品数据从5月中旬开始就已经被清除，并且都处于暂停服务的状态。
记者获悉，天天健宝创始人兼CEO王毅在2021年底发出了一封全员信，信中承认公司2021年受到互联网环境低迷和疫情的影响，公司业务拓展和融资受到阻碍。导致被迫裁员。为了摆脱困境，王毅指出，公司管理层正在重启新一轮融资，并积极寻找投资者。但从实际情况来看，天天健保在2020年4月完成数千万美元B+轮融资后，就再也没有获得过新的融资。
6月中旬，有记者致电王毅询问欠费情况。对方只是回应道：“我们这边正在做一些调整。”此后，记者多次拨打其电话，均被直接挂断或无人接听。
紧接着，前母婴电商龙头“米娅”于7月初宣布停止App服务，并于今年9月10日关闭该App。 APP关闭后，米娅将会收集其已收集的用户信息。对个人账户进行集中删除和注销，停止收集和使用消费者、商户信息数据。
虽然米娅强调，此次只是关闭了APP，但未来仍将继续在米娅微信有赞小程序中为用户提供服务。然而，记者进入米娅官方微信小程序后发现，目前平台上出售的商品很少，在奶粉、米粉、米粉等常见母婴品类下也找不到商品信息。和饼干。
垂直电商如何持续存在？
与综合性电商相比，垂直电商往往显得“小而美”，并在2010年左右迎来了发展的鼎盛时期。当时，垂直电商势头正盛，但电商版图尚未完全形成。形成。以图书电商当当网、服装电商万科诚品为代表的垂直电商在中国蓬勃发展。
然而，从寺库的经历中不难发现，垂直电商正在经历集体崩溃的时刻。如果把时间线看的更长一些，其实垂直电商早在2019年就已经开始衰退。
当时，历史悠久的奢侈品电商平台尚品网和前明星美妆电商平台乐蜂网相继关停。黛螺波、鲜生优进、沃厨、易果生鲜、妙鲜食、集集鲜鲜等多家生鲜电商纷纷亏损，一度引发垂直电商是否有未来的讨论。如今，垂直电商再次集体崩盘，这不禁让人不禁要问，垂直电商到底怎么了？
一位券商研究员告诉记者，垂直电商经常被拿来与综合电商进行比较。从表面上看，垂直电商在特定细分领域更加专业，似乎更有优势。但这意味着垂直电商只能解决某一细分领域的用户需求，无法实现规模经济。
“综合电商平台最大的价值和优势在于，通过供应链、售后、物流、支付等环节形成了完整的生态壁垒，占据了竞争制高点；随着马太效应的加剧，综合电商正在不断占领城市和领地。挤压垂直电商的生存空间。”
米娅创始人兼CEO刘楠的观点或许也提供了思考的方向。在宣布关闭米娅APP后，刘楠出面解释了具体原因。她表示，最根本的原因是垂直电商的黄金时代已经过去，米娅App已经完成了历史使命，作为创始人，她需要引领公司转型。
刘楠指出，从2012年到2020年，垂直电商在这个阶段遇到了一个价值，那就是用专业的运营方法、选品方法等来满足垂直群体的需求。她认为，打败垂直电商的不是综合电商，而是综合电商的算法能力，让这类用户在综合电商平台上看到自己需要的产品。
无独有偶，华安证券近期在一份研究报告中提到了垂直电商发展的两个阶段。研究报告认为，行业发展初期，物流、供应链等基础设施尚不完善。电商企业可以进入单一品类，增强消费者信任，并逐步拓展品类，成长为综合性电商，实现规模化经营。例如，京东以自建物流为契机，从3C品类向全品类运营拓展。第二阶段，综合电商已经占据垄断地位，可以凭借规模优势进入特定赛道，针对垂直电商实现降维。
华安证券指出，现阶段垂直电商成长为综合性电商的可能性极小。相反，应该发挥“小而精”的优势，聚焦单一品类，实现差异化经营，提高产品和服务的附加值，满足消费者。个性化需求。