《时尚文化》论文题目 路易威登（LOUIS）品牌文化简析 路易威登（LOUIS）品牌文化简析 摘要：路易威登是近年来在中国经营最成功的奢侈品牌，但很多人不了解它的品牌文化。本文首先简要概述了路易威登的品牌和产品发展历史，然后介绍了其品牌文化，最后对其品牌文化进行了整体总结。通过对路易威登（LOUIS）品牌文化的简要分析，简要介绍了该品牌的文化特征。关键词：路易·威登、法国文化、品牌文化 正文：一、品牌及产品发展史 创立时期（1854.1892） “路易·威登”作为一个品牌在其创始人去世后取得了巨大的成功。虽然Louis 还活着，但这个品牌的发展已经是传奇了。 1854年，路易威登在巴黎开设第一家皮具店； 1867年，路易·威登在世界博览会上荣获铜牌，这让本来就很受欢迎的“路易·威登”品牌更加深入人心。他的影响力开始扩展到法国以外的地区。 18 1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易威登旅行箱； 1877年，俄罗斯王储尼古拉斯和西班牙国王阿尔方斯十二世特别订购了路易威登旅行箱； 1871年，路易威登再次迁至斯科茨代尔街1号。
路易威登用帆布装饰行李箱手表； 1872年，路易威登开始大规模改进这种风格，创造出独特的帆布风格。这种新型帆布的颜色为棕色和红色，被称为“条纹帆布”：1885年，路易威登在伦敦开设了第一家海外分店； 1888年，路易威登公司继承人乔治·威登推出全新设计的威登行李箱。推出棕色和米色的“”帆布包，他将盒子的表面设计成棕色和栗色的棋盘格风格。此外，行李箱上还印有“Louis Brand ”标志； 1889年，巴黎IWC博览会上，路易威登荣获金奖； 1892年，路易威登开始推出手袋产品，并发布了第一批产品目录，包括行李箱、手袋和床。 黄金时代（1893-1936） 1893年，乔治在美国芝加哥世界博览会上展示了路易威登的产品。自此，该品牌正式登陆美国； 1894年，结合品牌推广，出版新书《从古至今》。 “旅行”; 1896年，Louis 正式推出具有品牌标记功能的帆布设计帆布系列，被称为“ ”，该系列至今仍广泛应用于LV产品中； 1901年，旅行包诞生，被视为现代轻便灵活手袋的先驱； 1904年，乔治担任圣路易斯世界博览会主席； 1914年，路易斯.威登 () 在巴黎香榭丽舍大街 70 号开设了全球第一家也是最大的 7 层旅行皮具店； 1924年，推出著名的旅行包； 1932年，推出Noe旅行包； 全球扩张时期（1937年至今） 1951年，路易威登为法国总统奥里奥尔访美提供全部旅行用品； 1968年，路易威登在日本东京设立销售中心； 1977年，Louis 威登在沙特阿拉伯博开设分店； 1978年，路易威登在日本东京和大阪开设分店； 1979年，LV在香港九龙半岛酒店开业：1983年，路易威登与美洲杯赛艇比赛合作，打造“路易威登杯赛艇比赛”；1985年，推出Epi皮革系列，并在同年Louis 在台湾台北开设第一家分店；198T，Louis 与合并成立“Moët”；轩尼诗·路易·威登集团”（路易·威登LVMH集团），正式成为横跨名包与名酒的奢侈时尚品牌；1988年，以路易·威登为名的年度汽车锦标赛在巴黎举行；1992年，路易·威登开设了第一家1993年，Taiga皮革在北京成立，主要用于男士包袋；1998年，美国著名设计师Marc 加盟Louis；威登。
主持设计“ 系列”皮包； 1999年，Milli系列问世。香港首间旗舰店于置地广场隆重开幕。 Mare设计的时装首次进入亚洲市场，并在香港置地广场出售。 2000年，LV著名鞋履系列进入中国市场，在北京国贸商城有售。 2001年，LV珠宝系列推出； 2003年，日本著名画家村上隆与路易威登首席设计师Marc 合作推出限量版“樱花”系列，以绚丽的色彩着称； 2004年，路易威登在世界四大城市：巴黎、纽约、东京和香港庆祝成立150周年； 2005年，推出腕表系列。从品牌和产品发展的历史不难看出，路易威登是一个成功的百年品牌。它的成长可以看作是法国几个重要时代的缩影，其中蕴含的故事或许远比我们想象的精彩。因此，它的文化内涵是值得了解的。二。路易威登的品牌文化 路易威登或许只是丰富灿烂的法国文化产品中的一小部分，但路易威登家族及后续经营者却高度尊重和珍惜这个品牌的价值。随着时代的变迁，他们在强调其固有的品牌文化的同时，不断开发新的文化内涵，使其更加饱满、立体。 1、宫廷文化 路易威登箱包品牌诞生于1854年，在此之前，路易威登本人已经是一位专门为富人服务的箱包经理。后来，法兰西第二帝国时期（1852.1870）路易·威登·威登一直担任拿破仑三世皇后的行李箱管理员。
可以看出，品牌的整个初期都是围绕着皇宫展开的，或者说，从打包行李到制作行李箱，都是宫廷生活的延续。因此，宫廷文化像DNA一样存在于路易威登的品牌内涵中，影响着其价值体系。就宫廷文化而言，路易威登将其分析为三个组成部分：第一，礼仪和盛事体现奢华和财富；第二，宫廷文化体现奢华。二是贴心的定制服务体现精致品味和尊重个性；最后，保护艺术体现了文化素养和开放的包容。路易威登在法国宫廷奢华风格的基础上选择了古典主义（或巴洛克）的审美情趣。最能体现品牌价值的形象无疑是广告人物。路易威登的理想形象无论对于男性还是女性都展现出王者般的威严。华丽、厚重、戏剧化的视觉风格是典型的巴洛克风格，也是路易威登多年来贯彻的品牌性格。遵循巴洛克风格的标准，路易威登专卖店也追求奢华、华丽的视觉效果，每间专卖店的橱窗陈列都大方。除了最直接的感官体验之外，路易威登所倡导的奢华体验还包括“尊贵服务”。路易威登将其早期针对皇室成员的服务方式运用到现代客户，并开发了定制服务、烫金喷漆服务、终身维护等项目。由于艺术保护也是宫廷文化的重要内涵，路易威登一直不遗余力地强化艺术在品牌文化中的分量。路易威登希望顾客将其旗舰店视为当代艺术画廊。
路易威登承载着17世纪的宫廷文化，并从感官体验和贴身服务等方面加以提升，极大地满足了现代人被尊重的愿望和对辉煌时代的怀念。 2、作坊式工艺文化 路易威登创立后虽然扩大了生产规模，但在工人培训和管理方面，仍然保留了一些师徒相传的作坊式做法。所以在他们手中，每一件产品都是精心打造的。随着技术的日益成熟，产品变得更加精细，其内部结构也变得更加复杂。至此，路易威登的箱包更像是一件实用性极强的精密仪器，其工艺也成为了严谨理性的科学探索，而不仅仅是简单的技术操作。无论是在奢侈品的制造还是销售过程中，对细节的关注近乎疯狂。加大对细节的推崇也是奢侈品营销的重点之一。对细节的追求最符合奢侈品消费者购买奢侈品的心理动机。对此，路易威登在制作中注重渲染选材和工艺的细节。路易威登的传统品牌理念是使用精致的材质