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如何准备“亮点”？
文丨酒斌，葡萄酒行业专家
编辑丨云恒
定位为“未来中国白酒当之无愧的开拓者和引领者”，泸州老窖第三曲线“亮点”与传统白酒最大的区别在于，它探索了传统工艺酿造与新消费群体对接的方式和路径。 。这在成都基地市场的建设中得到了清晰的体现。 “亮点”为白酒的国际化、高端化、时尚化、差异化开辟了一条新路。
6月25日，轻奢新酒“”成都上市发布会暨派对之夜在成都隆重举行。
数百位青年才俊、明星名人、高光VIP齐聚人文艺术地标太古里，聚焦新奢侈品圈，畅谈成都轻奢消费场景，用沉浸式互动品味“高奢”。光泽”轻奢品质，体验“高光”奢华生活。
事实上，早在半年前，“”就已经在中国时尚之都上海揭开了神秘面纱。这是一场视觉盛宴，让“亮点”一出现就令人惊叹，在白酒发展史上写下了丰富多彩的印记。 。
为何又在成都举办发布会？为了将“做未来中国白酒当之无愧的开拓者和引领者”的愿景变为现实，“高广”将如何发力？
“作为白酒行业的‘新物种’，‘亮点’自诞生之日起就注定要走一条不寻常的道路。”泸州老窖股份有限公司党委书记、销售公司总经理张彪指出，之所以在成都举办本次“高光”发布会，是因为成都，拥有自己的轻奢、时尚气质，完美契合“”所传达的轻奢生活理念。
泸州老窖高光品牌总经理李在友表示，成都作为中国新时尚之都，也是泸州老窖的传统橱窗市场和基地市场，符合围绕时尚“高光”的城市布局理念。而轻奢，现有的一大批“轻奢粉丝”是信心的源泉。
杨明高，博士西南财经大学管理学博士、四川中泰经济管理学院执行院长认为，成都是一座自带“轻奢”滤镜的城市。成都的“亮点”选择，是基于对消费市场和消费趋势的精准研判。 。
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事实上，当“高光轻奢快闪店”在成都春熙路首次亮相时，这家结合酷炫前卫装置艺术与潮流光画视觉体验的体验店迅速走红圈内吸引了很多朋友，也吸引了很多顾客。无数来自成都的时尚达人、潮男美女前来打卡。灯光秀、全息表演、各种“高光”星座特色饮品，以及与IFS“大熊猫”同框的发布会、派对现场，吸引了成都的轻奢人士纷纷涌来，释放内心的情感。点燃你的激情，让这里的“亮点”飞扬起来。
不难看出，成都被列为基地市场和全面推广的“第一市场”。这一“亮点”举措得到了社会精英和奢华阶层的高度赞扬和热烈拥护。
“高光”将如何推动成都基地建设，将“高光”产品的轻奢体验呈现给每一位消费者？ “亮点”的新探索能否为白酒的未来找到一条可持续扩大消费群体的出路？
“用时尚之光点亮成都，吸引更多成都新奢族，加入‘高光’朋友圈。”张飚在发布会上向新奢侈品人士发出诚挚邀请，同时还透露“高光”打造成都基地市场之路。
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“信息化、数字化下，传统工厂、货物、产品、人都发生了重大变化。”在张飚看来，万物互联时代，只有建立以用户为中心，为用户提供极致的产品才更好，提供符合消费者内心感受的体验和服务，才能引领未来的消费趋势。
“‘高广’自诞生以来，一直在探索一条其他白酒没有走过的道路。”泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董胡杰表示，无论是吸粉种草的“光广私友会”；还是打破传统展会的“亮点明星晚宴”或是赞助全国数百列高铁打造向光驶去的“高光号”列车；或是携手豆瓣读书日活动定制高光小绿盒子…… “‘高光’正在努力打造一个国际化、高端化、时尚化、差异化的品牌标签，玩转轻奢人群。”
在谈及《》如何深化“新物种”人物塑造时，李在友透露，《》针对的是新中产、新群体、新赛道。在品类、品质、品牌、价值体验四大创新引领下，“亮点”以轻奢消费的生活方式激发消费者精神与价值共鸣，打造新场景、新美食美酒、新潮流饮品、新体验，以及新消费群体的新权利。
“准确感知目标消费群体需求的共性和差异性，充分整合资源，打造与目标群体的链接，提高目标群体的服务能力，构建利他生态圈。”李在友告诉葡萄酒行业专家，这是他认为“亮点”的评判团队表现的标准。
李在友表示，“高广”之所以被称为“新品种”，是因为它的营销路径与传统白酒完全不同。它不以渠道投入数量和市场占有率作为考核指标，而是注重用户体验的创新。
聚焦白酒市场年轻化趋势，《》成都团队聚焦“把消费者放在C位”的中心原则。一方面着力探索烟花之城成都的城市内涵，另一方面致力于推动新酒语言的构建，逐步找到了连接传统工艺的新方式和路径。酝酿新的消费群体。
“如果说信仰是我们去年11月在成都举办第一次线下品鉴会时最坚定的信心，经过半年多的实践，我们已经掌握了未来的方向。” “高光”成都团队负责人向葡萄酒行业专家透露，成都探索全面创新的体验推广模式方向和路径明确，为全国推广“高光”提供参考。
“高光”成都团队负责人也向酒业专家透露，随着“高光”在成都市场的全面上市，消费者现在可以购买40个在家就能轻松购买到的“高光”G3泸州老窖特产门店、20家泸州老窖形象店以及家乐福、永辉、人人乐、步步高、王府井、伊藤洋华堂等门店。
“作为泸州老窖销售公司领导班子后的首次公开活动，我们可以看到‘高光’对于泸州老窖未来发展的重要性。”知名战略咨询专家、北京战略咨询机构董事长田卓鹏在亲自参加成都上市大会后，对酒业专家表示，对“高光”更有信心，看好其未来。
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