翻看2015年的微博，我以为会是一个追逐热门话题，提供各种励志励志的运动品牌。但事实上，它忠于原创，不断为你带来先锋、有趣的新事物。它是热点引擎。
素材来源：官方微博
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微博内容中，以视觉元素为主要表达方式，呈现的内容包括文化、艺术、时尚、运动、生活等，自我先锋态度得到充分展现。基本上每条微博都是原创的，恰到好处、不经意间时髦又时尚的照片，多风格艺术跨界的GIF，活力涌动……超酷的画风，瞬间秒杀你。眼神，根本停不下来。
看完这些微博后，相信我，你正在成为一个有创意、优雅的潮流人士。
和你聊的话题有很多，从一双以前很流行的潮流鞋入手怎么样？
Tips：阅读本文时，你不妨以轻松的心情去理解和思考，纯粹用感官去享受所看到的每一个精彩场景，记录下那些眼睛一亮“还可以这样”的瞬间，让学习更加深刻、高效。
凭借一双鞋就名满全城，那么它在微博上的表现如何呢？
今年年初，听说朋友们为了买一双三叶草#NMD#在各个商店排队，结果却一无所获。我也亲眼目睹了排队的盛况。这位专业追鞋爱好者感叹：这双#NMD#不一样了！听说是革命性的设计，确实身边很多朋友都有强烈的购买这双鞋的欲望。这应该算是时尚圈超级火爆的事情了。
那么我们想知道，作为官方微博，它是如何为这双鞋做社交营销的呢？
让我们把时间拨回到2015年12月7日到12月14日，#NMD#发布会是在2015年12月10日，发布会前后，在微博上做了什么？如何推广这双革命性的潮流鞋？倒计时3天前——12月7日
12月7日上午、中午、晚上的三条微博上，网友评论最多的就是“酷”。首先用视觉和文字来营造一个情境，文案会给你一些提示，让你产生期待。与单张图片不同，拼接照片是一种非常巧妙的呈现方式，既有整体感又有细节感，充满童趣，还有时尚感。
你觉得这座城市看够了吗？事实上，探索还没有开始。 #NMD#
每天经过同样的街道，我从不同的角度看他们。
有新的东西等待着您去发现。 #NMD#
新的只是 .
即将推出新内容，请擦亮眼睛。 #NMD#
最后一张图里，隐约可以看到那个穿着#NMD#的男人，俯瞰着整个城市。这条微博也是当天互动量最高的。
12月8日倒计时2天。过去赋予未来力量。新的历史即将揭晓。 12月10日，#NMD#首次发布。
好的，我前一天给你看了远景，现在来欣赏一下细节吧？一次给一些，当然格式也从拼接变成了GIF，多方向展示产品，新鲜感更能吊起用户的胃口。
那天早上和晚上，我都发布了同一张 GIF 图片两次。重复一遍加深印象就可以了。不管怎样，鞋子非常帅气，让人期待。多看几遍也没什么坏处。
倒计时前一天——1984年12月9日、1985年的STAR、1986年的SUPER，#NMD#的秘密就在其中，明天上午10点在纽约#NMD#发布会上揭晓。
为了达到保密的效果，但同时又向用户透露一些东西，与的其他经典产品创建相关内容是一个很好的方式。
另外，考虑到是海外发布会，国内用户提前一天公布微信实时直播频道是非常有必要的。
微信实时直播频道公告
发布会当天——12月10日
发布会当天，四叶草充分利用微博直播的特点，进行了全面的宣传——清楚地解释了消费者想了解的内容，涵盖了每一个细节，有理有据地解释了当天的具体情况。方式。陶莱.
从美国回来报道 - 未来将在这里宣布，#NMD 即将发布，敬请期待。
重头戏来了，发布会当天，从直播到产品详情展示、发售信息、国内活动……还有陈冠希。
美国的现场前线
新品发布会现场图
事实上，当天有很多关于新品的微博帖子，下面一条摘得桂冠。
当天互动量最高的微博：新品详情呈现
也许是具体销售信息的发布，增加了整体互动量。那么，如果品牌用完美的图片来公布重要的产品信息，就会增加传播的影响力。 对九个方格的运用值得学习。
把目光投向中国吧！ ——新品将与陈冠希旗下时尚品牌合作发售
陈冠希现身博客
从互动来看，可见的个人魅力不容小觑。
持续的官方微互动
今天最后的总结发言
最后，又总结了消费者最想了解的事情，包括发售地点和时间，还附上了当天国内活动的照片。开始和结束可能是对这次会议最准确的描述。每一篇内容，无论是文字还是图片都经过精心挑选，呈现出完美的质感。
发布会后1天、发售前1天——12月11日
发布会上的热度还没有消退。第二天早上，当我睁开眼睛时，我看到了一堆超酷的街拍照片。看着四叶草的九方格技能，你可能会认为这些都是混乱的拼接，但其实还有隐藏的重点。把这双鞋放在街上，在城市里走走，就像下面的文案一样——
诞生于永无休止的城市游牧主义，#NMD#。准备好踏上它吧，因为还有一些地方你还没有去过，还有一些界限你还不敢跨越。多迈一步，多尝试。明天全球同步发布之前，先点击网页链接抢先获取NMD秘籍。
这一系列的街拍照片质量非常高，九宫的排列值得大家参考。她们都充满了时尚气质。 （微博大图会在文末发给大家）
销售店铺详情
此外，发售前一天的具体门店也是大家最关心的。
全球发布日 - 12 月 12 日#NMD# 现已到来。视频：NMD 革命性鞋款发布
发售当天，没有多余的言语，简单的一句话，配上详细的产品图片和产品视频广告，告诉你，“你可以购买了。”
最高互动
这条微博成为新品发布以来几天互动最多的微博。
此外，官方微博当天还发布了第二波帅气街拍，让你用视觉感受一下在城市街头穿着#NMD#的场景——
等待结束了，带上你的#NMD#，如果有任何冒险，就从这里开始。点击网页链接，你不知道的NMD全在这里。
全球发布 2 天后——12 月 14 日。这两天，你一定是被这双鞋迷住了。让我们立即回顾一下#NMD#纽约会议。无论你口袋里是否有它，我们将来再见。视频：NMD 纽约发布会
全球发布后，13日官方微博并未发布任何有关#NMD#的内容。而是选择回顾14日的纽约发布会，并再次附上一些现场照片。
最后以这篇微博结束，这也是这款新品发布前后一周的时间节点。
新品发布的微博营销可以得到哪些启示？ 1.图文并茂，充分利用微博的图片功能，九个方格也可以很不一样。
在这款新品发布前后，四叶草并没有太多的微博，也没有太多的文案，但它巧妙地利用图像模式，打破了一些惯例，加入了一些小技巧。
2、逻辑清晰，针对性强，发布节奏可控。
在推出新产品时，最重要的是了解自己想要向用户传达什么信息，清楚地了解用户最关心什么。因此，四叶草在这周左右的时间里并没有用数量来饱和屏幕，而是选择了定性、有目的的传播。
最后以这些特别的洗眼图结束吧——
的微博内容非常丰富有趣，我会在接下来的内容中继续和大家分享。看完营销，最后一组潮流图作为本文，作为日常生活中各种屏保或者街拍的参考。
-感谢阅读，未完待续-