多年来，苹果始终以时尚的硬件产品引领潮流，与时尚圈建立了密切的关系。苹果与时尚界的联姻甚至成为一种新趋势，其中可穿戴设备就像两者之间的枢纽，让两方有机会在没有任何交集的情况下结合。
苹果的可穿戴产品越来越跨越科技与时尚的界限，其中最具代表性的就是Apple Watch。五年前，当苹果推出这款手表时，科技和时尚界就密不可分了。但现在，时尚圈对可穿戴设备的兴趣开始降温，两人即将分道扬镳？
以下为文章正文：
2014年9月9日，在加州库比蒂诺的苹果总部，大量非技术人员突然涌入其技术中心。他们的眼神里充满了期待，嘴里嘀咕着“颠覆”、“创新”之类的词语，热切地期待着苹果即将推出的新品。苹果声称其智能手表 Apple Watch 可以帮助科技行业发生革命性的变化。对于那些还记得那个场景的人来说，苹果最近推出的订阅服务不禁让人有一种似曾相识的感觉。
但同时，我们也不禁要问：可穿戴设备与时尚之间到底是什么关系？智能手表大肆推出五年后，它与时尚界的蜜月结束了吗？科技界是否找到了新的情感支持来源？短暂而难忘的时刻总是具有强大的吸引力，但近年来“潮流之轮”转得如此之快，以至于人们很容易忘记刚刚出现的新趋势。然而，请花点时间记住他们，因为他们可能为我们所有人带来难忘的教训。
数字平台编辑 Mimma 表示：“时尚界对新奇事物和下一件大事有着永不满足的渴望，而苹果和硅谷满足了这种渴望，所以他们只是选择接受它。苹果手表。”
满天飞舞的信息素
甚至在苹果智能手表推出之前，该公司就开始大肆招聘高管，为其工作。毕竟，苹果公司是建立在某些珍贵的奢侈品原则之上的，包括有吸引力的触觉设计和旧产品的计划淘汰。
其中，最值得关注的是法国服装品牌 Yves Saint 首席执行官 Paul （保罗）、奢侈手表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）首席执行官 Pruno（），以及以利用科技而闻名的 （）。转型英国奢侈品牌）和广受好评的首席执行官安吉拉·阿伦德斯 ( )。当后者加入苹果公司经营零售业务时，他的头上仍然戴着闪亮的镀金光环。
苹果零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦德斯 ( ) 出席芝加哥苹果专卖店盛大的开业典礼。
英国版《Vogue》主编亚历山德拉·舒尔曼 ( ) 和《时尚达人》主编 ( ) 也参加了纽约时装周飞往库比蒂诺的活动，并暗示这场时装秀是加州的“时尚盛事”。苹果活动）才是最重要的。
巴黎时装周期间，苹果公司在一家名为Apple的精品店举办了发布会，德国著名时装设计师卡尔·拉格斐 (Karl) 也同时亮相。在阿拉萨 (Alaça) 的晚宴上，法国奢侈品牌创意总监等设计师和卡拉·迪瓦伊 (Cara ) 等超级名模都对苹果配件大为惊叹。
苹果智能手表在《中国时尚》杂志封面上首次亮相。苹果公司在美国版《Vogue》杂志上发布了长达 12 页的广告。首次亮相一年后，也在时装周期间，苹果宣布与爱马仕合作。次年5月，苹果赞助了大都会艺术博物馆的春季时装秀“Manus x”，这本身就是对时尚界与科技圈之间亲密关系的颂歌。
当时，苹果首席执行官蒂姆·库克亲自亮相，苹果首席设计官乔尼·艾维和康泰纳仕艺术总监兼时尚杂志主编安娜·温图尔 (Anna ) 共同主持了此次活动。就象征意义而言，这个场景已经说明了很多。无论如何，苹果已经成为时尚界的一部分。
三星的 Gear S 也在 2014 年 9 月由时尚品牌 Black Gold 主办的时装周上首次亮相。英特尔与该公司的 Leon 和 Carol Lim 合作推出了 MICA 智能包。 Will.i.am 推出“Puls”智能手环，部分灵感来自香奈儿标志性的十字手环。
不久之后，Ralph 推出了带有灯和充电端口的 Ricky 包，其联网网球衫可用于监测热量。 “这对我们奢侈品行业来说是一个游戏规则改变者，”该公司负责广告、营销和企业传播的执行副总裁戴维·劳伦(David )当时表示。
泰格豪雅 (Tag Heuer)、英特尔 (Intel) 和谷歌 () 联手打造了自己的联网版 Watch。 Louis 推出了一款联网智能手表，并描述了Louis 未来的物联网，听起来就像一场智能配件的狂欢节。
2012 年还有一个令人难忘的时刻：模特们在时尚品牌 Diane Von Berg 的秀场上戴着 Glass 昂首阔步，每个人都对未来感到兴奋。当时，谷歌眼镜仅被视为未来更好事物的早期预兆。
加州的凉爽将抹去保守的时尚界，时尚的魅力将让消费者对产品产生渴望。它们不是争夺钱包份额，而是让每个人受益。
2016年，苹果CEO蒂姆·库克和劳伦·鲍威尔·乔布斯出席大都会艺术博物馆“Manus x”盛典
天堂里的烦恼
但此后，德内夫和普鲁诺离开了苹果。阿伦德斯也将于下个月离开。英特尔发言人表示，该公司“已于 2017 年退出最终用途可穿戴设备领域”，并转向用于向零售商和品牌等提供信息的数据分析。
Will.i.am 的一位代表表示，Will.i.am 将重新专注于“B2B 和 B2C 硬件人工智能和声控计算”。 Ralph Co. 也不再销售连接包。突然间，所有关于可穿戴设备和时尚的讨论都消失了。
纽约大学斯特恩商学院营销学教授、数字智库 L2 创始人 Scott 表示：“维恩图（用于显示元素集的重叠区域）重叠并不像人们想象的那么普遍。这么严重。技术本质上是创造实用价值并将其传播给数十亿人，而时尚则是创造一个时刻、一种趋势、一种浪漫，并将其传播给少数有影响力的人。 ”
但这并不意味着可穿戴设备的发展已经结束。市场研究公司IDC的数据显示，智能手表行业占据“可穿戴设备”市场的44%，目前该行业表现良好。 IDC预测，智能手表将成为今年可穿戴设备市场增长15.3%的主要推动力之一。研究机构NPD发布的新报告也表示，2018年美国智能手表销量增长了54%。
在苹果 1 月份的 2019 年第一季度财报电话会议上，库克表示其可穿戴设备类别增长了 50%（主要指智能手表和耳机）。爱马仕发言人表示，爱马仕 Apple Watch 是其最受欢迎的手表之一。路易威登的智能手表占据了其手表业务的一半。
虽然很久以前就有传言称其他设计师也加入了这股潮流，Coach 和 Kate Spade 等第三方已经为 Apple Watch 设计了表带，但最近有传言称这款手表将成为一个健康和健身平台，这也是这就是为什么健身品牌，尤其是耐克，仍然对其如此热情。
这并不是说时尚业本身对技术不感兴趣。许多高管认为增强现实（AR）技术可以成为一种强大的购物工具。该技术在材料科学和生产方面非常有前途，特别是随着该行业越来越关注可持续性。
未来技术实验室（Tech Lab）首席创新官阿曼达·帕克斯（ Parks）表示：“正在发生的事情是，技术已经蔓延到生产纳米技术和织物的后端。但技术需要时间来发展，就像生物技术一样，技术本身就是这样做的。”
与此同时，一些品牌正在尝试一些很酷的东西。 Jimmy Choo 最近推出了一款温暖的系带都市登山靴。它通过脚跟中的电池加热，然后连接到手机应用程序，以便您可以控制和监控温度。 Ralph 设计了 Polo 11 和羽绒服的加热版本，这些版本也是由应用程序控制的。
路易威登推出了采用 & 技术制成的无线耳机，并正在测试一款联网手提箱。 Levi's 自 2017 年秋季以来一直在销售 Denim x。
所有这些技术可能在五年前都被嘲笑，但它们正在悄然兴起的事实反映了技术与时尚之间关系的新状态。事实上，科技圈和时尚圈的关系并没有疏远，只是曾经炽热的爱情正在降温。
小众产品不能代表未来方向
Jimmy Choo 创意总监 Choi 表示：“互联靴子很有趣，我们只是在觉得有意义的时候添加一些东西。”她补充说，这款靴子很受欢迎。然而，这款靴子并没有出现在该公司最近的米兰时装周上的展示中，因为它不被认为是 Jimmy Choo 的核心形象，甚至不代表其未来的方向。
李维斯 (Levi's) 全球产品创新主管保罗·迪林格 (Paul ) 也表达了大致相同的观点。他指出，联网夹克包含在公司业务中，这是一个相当小众的业务领域。当下一季发布时，该公司没有推出新款式或新产品，而是选择提供相同的产品，但配备新的应用程序。 “我们将时尚设计创意融入到夹克的数字辅助功能中，而不是实体产品中，”迪林格说。
纽约大学的加洛韦教授表示，结论很简单：“只有一种可穿戴设备是真正的时尚宣言，那就是你的手机。”这可能就是问题的根源。我们相信，无论这创造什么，其他一切都会随之而来。但事实显然并非如此。
那么，过去五年我们学到了什么？也许时尚和科技的真正未来与屏幕无关。也许在一个已经拥有自己的“英雄产品”的行业中，与技术世界如此密切相关的“英雄产品”的概念并不适用。事实上，迪林格表示，他最初对 x 的想法持怀疑态度。 “我真的很看重时尚的东西，因为它们就应该是这样的，”他说。
我们可能不希望我们的衣服或配饰比它们已经做的更多，比如让我们感觉良好、成为自我表达的工具、成为群体成员的象征、成为我们野心的线索。但手机配件正在做到这一点。尽管没有人看到Louis 耳机（售价近1000美元）的到来，但当它在今年1月份上市时，其销量是同期发布的第二代Louis 智能手表的三倍。时间。数量。目前很多人都在等待发货，它们已经成为身份的象征。
IDC数据显示，到2023年，“耳戴式设备”将成为可穿戴设备第二大类别，占据31%的市场份额。相比之下，智能服装仅占3%左右。