最近热播的现象级剧《安家》大家都看过吧？
除了备受关注的剧情之外，剧中无处不在的广告赞助也增添了存在感。
然而，直到剧情进行到一半，我才看到了真正的赞助商！
01
房似锦工作的公司是“安家天下”，总部位于北京。它对客户有八大承诺，编剧还说有原型。那么你们猜猜，这部不露标识、完全融入剧情的影片背后的资金支持者是谁呢？
有朋友赶紧回答：这个问题我知道，是链家！他们的总部也在北京，同样有八大承诺，而且还是第一家打破中介低门槛，招募高学历人才卖房的公司！
必须承认，我一直认为这部剧是链家的广告。
最重要的是，在《安家》开播之前，网上就传出这部剧并不是编剧凭空捏造的，而是有原型的。为了寻找素材，编剧进行了很长时间的采访，原型是德友的某家店长。 ，而德友则于2015年被链家收购……
这一切都让人怀疑，这是一部专门为连家定制的电视剧吗？
肯定不只是我们作为个人观众会联想到它，因为猜测太多，最后链家官方也不得不出来辟谣。
这时，就有网友猜测，莫非是方天下赞助的？毕竟，还有一个世界。
我猜捐献者们看到这个消息一定会在三米外吐血。
事实上，真正的赞助商不是链家或方天下，而是安居客。
这一波匿名赞助不仅没有给自己带来太大的宣传，反而还宣传了自己的竞争对手。
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好吧，主办方终于想通了。
但随着剧情越来越离谱，赞助商的父亲甚至出现了内出血的情况。
就在翟总揭穿房似锦假学历、徐阿姨替房似锦打她耳光后，有网友气得要卸载安居客。
这个时候，安家重金的父亲安居克估计都快哭晕在厕所里了。
整部电视剧，前半段是给竞品做嫁衣，后半段却因为血腥剧情快要被卸载了。
现在的广告费真难花钱啊！
安居客可能是2020年迄今为止最令人沮丧的赞助商了。
因此，并不是每个品牌都能用“隐藏logo+融入剧情”的方式来赢得好评。
作为观众，我们了解植入。毕竟人人都要吃饭，广告是不可避免的。
然而，在广告插入越来越多的今天，我们是否也应该思考：
什么样的植入才是合适合理的，既能增加存在感和暴露感，又不会引起反感？
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接下来我们就来看看《安家》的赞助商们的爸爸们。
比如随处可见的良品铺子店。整场秀中，良品铺子广告频繁插播：
朱珊珊拿到工资后，会买来奖励自己
安居客出现得这么频繁，就不会被别人误会了吧？
最可气的是，985卖房的时候，在房东家里放了一整箱良品铺子。台词大概是：有品味的房子就应该有有品味的零食……
就连来看房的女客户也不得不对她赞不绝口。
最后走的时候，我没有买房子，却带走了整盒零食……
我……这位客户是来看房子的吗？
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再比如徐阿姨前妻工作的地方：四库，甚至直接融入到了剧情中。
比如，翟先生来上海时，先从张乘乘那里买了一个爱马仕包包，然后又去其他地方买了一个A级包包。 A级包给了房似锦，真包是用来追老板女儿的。
剧情冲突让观众着迷，也在不知不觉中向观众做广告：来寺库，买正品包包，享受高端奢华服务。
不仅获得了曝光度，也让大家记住了这个品牌。也赢得了观众的信任和青睐。这波植入真是太棒了。
但这还不是最好的。要说这次赞助效果最好的，应该就是欧派衣柜了。
与良品铺子的各种特写相比，欧派衣柜的logo暴露量出奇的少。
不过，却是这部剧赞助中的黑马。用更少的场景赢得更多的曝光，突破品牌植入的围城，赢得剧情植入好感度TOP.1。
欧派的产品背景与剧情息息相关。他们从“装饰”开始，顺利进入故事主线。
合理恰当，植入不突兀。
比如剧中的“跑道房”，从节目开播以来就引发了热议。经过欧派改造后，昔日的“奇迹室”升级为“梦想家”，一套设计十分鸡肋的布景。欧派装修后，房子立刻成为了客户最想要的。
帮助房似锦成功拿到了他的第一个订单。
奇特的户型改造，成为了欧派独特的记忆点。 “没有卖不掉的房子，没有欧派搞不定的房型”已深入人心。后来985卖房的时候，还给欧派打了硬广告：成功女性装修首选。
此外，欧派的植入还有一个巨大的优势——饰演《安佳》女主角的孙俪本人就是欧派的代言人。
简单来说，一石二鸟。
《安家》的走红和孙俪知名度的提升，让人们不自觉地联想到了房似锦和欧派代言人孙俪这两个标签。
这不仅在一定程度上增强了代言人的可信度，而且对于欧派来说，无论是名人肖像的运用、后续的宣传活动等，都是锦上添花。
这一招实在是太强大了！
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当然，剧中这样的广告其实还有很多。
比如一开始，房似锦找宫医生的时候，发现了一家XX奶粉店。
该系列还有浓浓的安利氛围：凡是妇产科医生推荐的品牌，一定是好品牌什么的。剧中的设定依然是房似锦在一家奶粉店，得到了宫医生的位置和电话号码。
这真的是广告吗？你告诉我，你这不是在给恩人的父亲挖坑吗？去你家买奶粉的顾客信息是中介随机获取的？
编辑，出来吧，主办方请你抢鸡腿！
还有什么，东鹏特饮，报名喝东鹏特饮，盛世等等，
这句广告语无论怎么听，我觉得都比较适合红牛。
艾玛，我真的很难记住一组广告中的那几个血淋淋的情节。
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虽然《安家》是卖房子的，但安利的广告却各有各的不同。
我记得以前有一部很火的青春偶像剧，就是那种各种东西都要买的东西。结果因为电视剧太火了，剧中男主住的别墅被粉丝买了。
这部剧就是去年夏天热播的《亲爱的，热爱的》。
大家还记得当时这部剧可以收获一大批全网现女友。
剧中韩商言居住的别墅
正是这栋三层别墅，被开发商按照剧情装修风格1：1修复，并被李现的女粉丝买下。
多么意外的意外之财啊！
我就是看不懂这个操作？
卖房子的电视剧，其实就是卖良品铺子。
结果一部青春偶像剧帮开发商卖了房子？ ！
07
影视剧中的植入式广告并不罕见。其实，它已经不再是广告，只是插在广告中的电视剧而已。
我只想感谢国产剧的编剧们。我们不希望看到很多有趣的情节。