封面为英国皇室双胞胎姐妹身穿波司登风衣和羽绒服，图片来源波司登官博。
羽绒服作为冬天御寒必备单品，已经是用麻卷起来的了。日前，Boss推出了一款风衣羽绒服，并与设计师合作，将羽绒服经典的米其林轮胎设计隐藏起来。
模特在秀场身穿风衣式夹克，再现了早餐的优雅。完全看不出来她穿着的是一块蓬松度800、含绒量90%的温暖硬通货。
不过，相比波司登2019年售价数万元的登峰系列，5990的售价还是有些逊色。
当我以为自己与时尚界保持着密切联系的那些年，我仍然无法接受羽绒服成为时尚单品的事实。当然，可能还有一些价格因素阻碍了我的接受。
所以梳理一下这个逻辑，原来它已经流行起来了，我买不起。好吧，更多的崩溃。
01 羽绒服时尚法则
过去，羽绒服就是为了温度而牺牲色彩的典型例子。我上中学的时候就知道文科班的女生冬天都穿大衣，理科班的男女大部分每天都穿羽绒服。
别说下楼锻炼时路过暗恋的男生，楼梯上的空间能否容纳下两个人都很难说。
韩剧女主角冬季的标准配饰就是大衣。如果你想看起来更漂亮，最好把腿露出来。
有些人仍然认为时尚就是冬天不怕冷，夏天不怕热。出入高端写字楼的都市丽人如何穿打底裤？
然而，“时尚人士不宜靠近羽绒服”的说法早已过时。女王外出时喜欢穿着巨型羽绒服。
时尚宠儿G-也身穿面包服，扮成鸵鸟。
世界上没有时尚。随着穿羽绒服的人越来越多，羽绒服已经成为一种时尚。
年轻人在保暖与时尚之间毅然选择了前者，尝试为羽绒服续写时尚故事。
不过，穿上羽绒服就意味着这个故事不会不费吹灰之力。
入门级规则是绗缝不能太窄。如果绗缝太窄，米其林轮胎的感觉就会立刻出现。
颜色饱和度要低，而且必须是哑光的，有会闪瞎眼睛的蓝、红、紫色。当你戴上它时，它会立即变成发光的轮胎。除非里面有足够的戏份，才能营造出时尚、精致的氛围。
或者足够好。这里的想法是给刘亦菲的栗色羽绒服加上铜绿。
为了解决羽绒服一直存在的臃肿问题，第一个解决办法就是穿短款，露出腰线。下半身必须形成光的对比。当然，必须穿厚重的长裤。
第二种选择是打开羽绒服，露出内层。一个极端的例子就是滑雪场里的泳装美女。
如果你真的非要穿长款羽绒服的话，从韩国人那里买绝对不会错。偶像们最喜欢的是及膝的黑色或白色。
当一件黑色长款羽绒服上印有中国剧院或北电的标志时，这件衣服的价值就会更高。这意味着您的外表和才华得到认可。
当然，羽绒服穿得时尚的核心点还是穿不好，无论是露肩的还是露肩的，如果真把它当作保暖工具就输了。
羽绒服之所以在时尚界如此费工，归根结底还是材质的问题。松散的纤维羽绒容易流动、收缩，且粗细不均匀。如果你想修复它，就无法避免绗缝。此外，羽绒蓬松，旨在保暖。功能，充其量也只能成为时尚轮胎。
但不管怎样，把羽绒服变成时尚单品的年轻人对于自己的老腿显然更加自私。
02 羽绒服的“豪华化”进程
当时尚人士都穿上羽绒服的时候，羽绒服就变得时尚了。
大约从2018年开始，各服装品牌开始发力宣扬羽绒服的奢华感。在挤进时尚圈的同时，他们也走高端路线，俗称抬价。
Loro Piana 定位为羽绒服领导者，推出系列。
一口气请来了八个人：“创意总监兼知名造型师Karl、川久保玲的徒弟二宫圭、设计师Rocha、时尚教父藤原浩、英国设计师Craig Green、Palm的设计师兼艺术总监”时尚界的资深设计师不同风格的行业在米兰时装周上展示了羽绒服作为艺术品。
更何况，他处于羽绒服绝对鄙视链的顶端，被誉为“羽绒大王”。
和Loro Piana一样，定位高端，有品牌溢价。其次，它采用一流的材料和一流的工艺。据说，只挑选从鹅颈到胸腹部品质最好的“四片鹅绒”。
项目继续进行，2020年JW和He也加入了合作阵容。
正如CEO所说，“拥抱新生代，追赶时尚潮流”已经成为羽绒服品牌要做的事。
对我来说，如果一款基础款至少一万元以上，就会受到无数人的追捧。
传统专业羽绒服品牌，比如中国最知名的品牌波司登，需要改变外观。
2017年，在波司登因四季服饰发展战略而陷入低迷之际，正式做出回归羽绒服产品、品牌升级的决定。
我们花重金请来设计师、前Karl创意总监、意大利天才设计师Ennio推出联名系列。 9月亮相纽约时装周，安妮·海瑟薇和超模AA亲自佩戴。
此后，Boss 陆续推出高端户外系列、泡芙系列、城市户外系列、登峰系列等高端产品。其中，登峰系列最高单价为11800元，引发网络热议。
同年，波司登还亮相米兰时装周。妮可·基德曼身穿波司登拼色长款羽绒服。超模窦骁首次为中国品牌走秀，身穿波司登大地主题系列长款羽绒服。
2019年底，波司登与前爱马仕设计总监、法国设计大师Jean-Paul合作，打造“能引领国际设计潮流的中国羽绒服联名系列”。
从“奶奶羽绒服”到时尚潮流引领者，波司登的发展速度非常快。
除了专业羽绒服品牌转型之外，奢侈品牌、潮流品牌在羽绒服的发展上也没有落后。
Gucci 与 The North Face 联名，将双 G 老花印在羽绒服上，在不打破常规的情况下变身华丽宫廷风。
将经典的编织风格延伸到羽绒服上。
它以面包大衣而闻名。馅料的蓬松度越高越好。再加上一条立领围巾将自己包裹起来，就更完成了时尚的安全感。
Lenki Lenki 以其明亮的颜色取胜，例如银色和紫色。如果你没有一点时尚自信，你就不敢穿它们上街。
也是明星们最喜爱的羽绒服品牌之一。不对称、夸张的剪裁确实可以让人忽略它是一件羽绒服，只觉得你很时尚。
不过这种级别的衣服怎么穿都不太可能暖和。它要么会形成凹形，要么会吸引风。
波司登刚刚大力上市的“风衣羽绒服”，直接将羽绒服的衣身隐藏起来，做成风衣款式。它是由设计师设计并花了两年时间开发的。
或许，最时尚的羽绒服一定是一件“认不出是羽绒服”的羽绒服。参观波司登让我开阔了眼界。
一般来说，羽绒服时尚是很容易跟风的。一件修身的羽绒服，看起来就像村口穿着紧身外套的老人。会被夸大、炫耀。或者像波司登那样创新技术，但这里的空间相对有限。
各种时尚品牌、奢侈品牌的加入，无疑增加了羽绒服的价值。羽绒服因为行情变得更加时尚，也因为行情变得更加昂贵。这是必然的结果。
说到高端产品，没有人能与Goose的视野相媲美。从一开始，该品牌就与加拿大绑定在一起，成为一个民族品牌。
它不接受名人代言，而是把目光投向极地科学家等角色。
后期，好莱坞工作人员常年穿着鹅，逐渐使其成为娱乐圈精英最喜爱的形象。
2013 年，凯特·阿普顿 (Kate Upton) 身穿 Goose 登上《体育画报》封面。那一年，Goose 销售额突破 1 亿美元。
尽管加拿大鹅可能并不时尚，但它已成为奢侈品的标志。人们对Goose的追求就像十年前对LV旅行包的追求一样。
与此同时，其永不打折的经营策略也帮助其保持了引以为傲的价值。
除了Goose等奢侈品牌外，波司登等传统羽绒服品牌的高端化仍在全面推进。
2018年，波司登羽绒服全线提价20%-30%，高端产品涨幅超过30%。当年，波司登还宣布了涨价计划，称其主要产品价格将从1800元上调至2000元左右。
2019年，波司登1200元以下产品销售占比从55%下降至51%； 1201元至1800元产品销量占比由31%下降至29%，而1801元以上产品销量比例由14%上升至20%。
“卖得贵”让波司登收获了一批高端用户。曾经被我忽视的土味羽绒服，现在已经遥不可及。
吊诡的是，有了高端品牌，就有了鄙视链，而有了鄙视链，大家就更加喜欢昂贵的羽绒服了。
雪中飞（同为波司登旗下）、丫丫这样处于绝对垫底的老品牌，可以说是被忽视、稀疏的。他们的处境和2018年之前的波司登是一样的。
03 羽绒服真的流行起来了吗？
归根结底，羽绒服的奢华化是随着消费心理的变化而变化的。
大众接受了它，从防寒单品变成了时尚单品。 2013年，波司登业绩似乎因暖冬而有所下滑。
在全球变暖的大趋势下，羽绒服的防寒功能减弱，时尚维度的价值开始提升。
消费者对时尚价值的重视，自然是羽绒服鄙视链发挥作用的驱动力。大家都在追求好看又贵的产品，羽绒服成为了资产竞争的舞台。
冬天，在北京最繁华的商圈，穿Goose和Goose的人大概是最自信的两个群体。他们的标志超出了服装的价值。
“人们即使在炎热的天气里出汗，也会穿着Goose，为了时尚。”
换句话说，买羽绒服不是买衣服，而是投资包包。作为奢侈品，保暖不保暖有什么关系吗？香奈儿客服说我们从来不考虑洗涤问题。
但话说回来，羽绒服已经成为奢侈品，真的变得时尚了吗？
你不忍心叫一件售价3万到4万人民币，除了logo之外没有任何装饰的大件衣服，因为昂贵的滤镜可以给一切镀金。
昂贵的羽绒服虽然品质较高，但品牌溢价仍然占很大一部分。换句话说，“好处是价格昂贵”。
土狗们仍然固执地认为时尚羽绒服是一个伪命题。
看了无数穿搭帖，还是过不去每个冬天。
短款虽然轻盈，但下半身感觉受到了严厉的对待。仔细看看。短款羽绒服更美的是羽绒服。展现出来的是模特的曼妙身材。
亮面款式深受时尚达人的大力推荐，表示这样穿会让自己看起来更加有型有型。后来他们发现，时尚感取决于自己的高端脸。
优雅的艺考考生穿着同样款式的羽绒服，想象着扎着一个亮丽的高马尾，在考场外就可以变身素颜美女。事实上，长及脚踝的厚被子，如果不看到脸，你会以为那里站着一大块垃圾。
而终极的时尚秘密——穿得不合时宜，也就是说，如果我真的那么耐寒，冬天可以裸肩出门，那为什么不直接穿一件真正的风衣呢。
虽然全球变暖是真实存在的，但随意着装的时尚人士的意志力从来不取决于天气。
至于波司登斥巨资开发的风衣羽绒服，肩线和填充物都经过精心考虑，以掩盖大部分羽绒并保留风衣的风格。
但如果你翻看一些业余评论，你会发现模特们的腰线和身材苗条是因为她们0号身材和薄内层，而不是衣服的剪裁。
往里一翻，你恍然大悟：这不就是风衣里面穿的一件优衣库轻薄羽绒服吗？
更重要的是，那别致的下摆不是让你看起来很酷吗？
本文来自微信公众号，作者：榴莲，36氪经授权发布。